筷子兄弟開拍《老男孩》續集 視頻網站打造賀歲檔--傳媒--人民網
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筷子兄弟開拍《老男孩》續集 視頻網站打造賀歲檔

牛萌

2011年10月13日07:18    來源:《新京報》     手機看新聞

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有了品牌贊助,“筷子兄弟”肖央、王太利這次在布景上都很下工夫,而且還請來了霍思燕參演。本報記者 郭延冰 攝


  充滿懷舊氣質的短片《老男孩》曾在2010年底掀起網絡熱潮,創作者“筷子兄弟”組合的下一部作品也被寄予厚望。在網友的熱切期待中,昨日“筷子兄弟”肖央、王太利在北京宣布《老男孩》續集《父親》正式開機,並邀請女星霍思燕擔綱女主角。出品方優酷網相關負責人透露,《父親》將一分為二,分別講述“父女情”和“父子情”,並瞄准賀歲檔在優酷網推出,打造中國首部網絡賀歲電影。據記者了解,《老男孩》續集是優酷出品“青春感恩記”四部作品中的其中一部,由曾冠名“11度青春”系列短片的汽車品牌贊助。隨著視頻網站紛紛加入自制影視劇大軍,這一領域也成為廣告主們新的營銷陣地。

  ■ 短片開機

  “因父之名”新作一分為二


  據記者了解,“筷子兄弟”去年與優酷合作拍攝《老男孩》期間,王太利父親因病去世,王太利聞訊中斷拍攝趕回家,在病榻前敬上最后孝道,有關父親的種種回憶給了王太利巨大沖擊,“我們的父親太不容易,他們小時候生活非常艱苦,經歷了數不清波折把我們撫養成人,我想用自己的方式來緬懷和歌頌他們這一代人”,為此王太利創作了歌曲《父親》,這首歌被肖央父親聽到后,老人家感同身受,直言唱到心裡去了。在歌曲基礎上,王太利用半年時間寫出同名短片劇本,並希望再用影像來祭奠父愛。

  作為成名作《老男孩》的續集,《父親》延續了“肖大寶”與“校花”的線索,肖央與霍思燕在片中陷入愛河,“父親”王太利橫豎看不慣准女婿,所以百般阻撓。續集劇本將一分為二,上半部分講述父親與女兒的故事,下半部分將講述“肖大寶”與“校花”結婚生子,兒子長大后與父親間的復雜情感,兩個段落加起來的總時長在60分鐘左右。

  王太利透露,與《老男孩》講述夢想的主題不同,《父親》主要講述親情和成長回憶,片中並無太多戲劇沖突,“筷子兄弟”將發揮自己特色,用幽默、溫情的方式講述生活裡的點點滴滴。除了拍攝短片《父親》外,王太利還制作一首同名主題曲MV,年底在優酷網推出。

  ■ 幕后玄機

  新思路

  冠名營銷比傳統廣告更有效


  2010年雪佛蘭汽車曾冠名出品了包括《老男孩》在內的“11度青春”系列電影,此番“筷子兄弟”開拍《老男孩》續集,再度吸引了該品牌冠名合作。上海通用汽車市場營銷部執行副總監、雪佛蘭市場營銷部部長任劍瓊告訴記者,《老男孩》在網絡上的關注高和口碑都很好,給雪佛蘭帶來了“超出預料的回報”,為此“筷子兄弟”提出《老男孩》續集的創作構思時,雙方一拍即合。

  任劍瓊告訴記者,近兩年許多廣告主都開始冠名投資網絡視頻節目,因為這一領域的宣傳營銷效果是傳統廣告所不能取代的,“我們的目標是賣車,但通過高質量的視頻短片把品牌理念融合進去,在某一些很重要的時間點、社會觀念趨向上推出,與用戶交流、達成一致,然后像病毒一樣在網絡上傳播,這是普通的30秒電視廣告和幾頁平面軟文無法達到的效果”。

  “雪佛蘭做了‘11度青春’后,很多類似機構和節目組來找我們。”任劍瓊透露,由於互聯網的信息是海量的,因此他們甄選合作方和項目變得更加謹慎,好在優酷網專門成立了負責視頻產品營銷和創意的團隊“優酷出品”,而通用汽車也有一支專業的互聯網媒介團隊,雙方創意、品牌理念很對口,所以才能夠保持長期合作。據記者了解,現在國內很多視頻網站和品牌公司都成立相應的公關媒介部門,為的就是把握商機,把品牌廣告向冠名作品領域延伸,獲得更多消費者的認可。

  新特點

  視頻網站也玩“賀歲檔”概念


  《父親》將於今年賀歲檔在優酷網推出,這也成為中國首部網絡賀歲電影。

  出品方代表、優酷高級運營副總裁魏明告訴記者,《老男孩》的在網上的熱播曾為2010年畫上了溫情的句號,因此優酷網特別選擇在賀歲檔推出《老男孩》續集《父親》,希望能再度為網友帶來感動。而隨著電影市場賀歲檔的成熟,優酷也醞釀了一系列網絡賀歲大片,除了《父親》之外還有另外4部不同類型的影片陸續上線,掀起網絡“賀歲檔”熱潮。

  而為了契合賀歲檔氛圍和特點,《父親》在感人的同時也融合了賀歲片的多種元素,肖央介紹說,前兩天他們不顧氣溫下降,特意在露天游泳池裡拍了一段“嬉水”戲份,“這場戲最后在片子裡也許隻有幾個鏡頭,但我們還是希望多些青春氣息,哪怕讓大家回憶起當年泡妞往事,更有賀歲的味道”。

  對於打造的“首部網絡賀歲影片”概念,任劍瓊表示,按制作周期來看,這部作品接近年底才能完成,正逢年末千家萬戶與親人團圓的時候,在這個時候推出“青春感恩”主題的作品非常應景,“但是,現在賀歲檔的概念也比較泛濫,不會因為貼上賀歲檔的標簽就加分,更主要的還是網民們認可“筷子兄弟”和《老男孩》品牌”。


ceshi
(責任編輯:宋心蕊)

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