春晚零廣告引觀眾熱議 支持稱明智質疑稱因噎廢食--傳媒--人民網
人民網

春晚零廣告引觀眾熱議 支持稱明智質疑稱因噎廢食

劉兵

2011年10月28日08:19    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  
春晚廣告廣告廣告廣告取消好啊!都取消了,央視吃什麼,質量咋保証……


  2012年龍年央視春晚總導演哈文稱,龍年春晚四個小時的直播過程中,沒有一個廣告,所有的軟硬廣告都沒有,包括零點報時,也不植入廣告。

  龍年春晚零廣告,民意終於可以快慰一回。此前的春晚,廣告是無孔不入,遍地開花。有明目張膽的強加,有自作聰明的植入。僅今年春晚的一個節目,同一個網站的植入廣告就有三次,讓觀眾煩不勝煩。觀眾早就呼吁取締春晚廣告。龍年春晚保証零廣告,這是對民意的起碼尊重。沒有廣告的春晚,起碼時間的含金量高了,觀眾總算可以擺脫一回“被廣告”。不過,央視損失的廣告收入,可也是一筆不小的數字啊……

  支持ZA

  央視決定明智

  春晚廣告的價碼遠比平日高,動輒數十萬、數百萬,不愁沒有充足的廣告源。龍年春晚四個小時的直播過程中,如果沒有一個廣告,包括所有的軟硬廣告都沒有,這將會損失很多的廣告費。央視作出這個決定,雖然是痛苦的,但也是明智的,自己未必就真的是輸家。

  春晚零廣告,是失也是得,失去的是收入,得到的是民心,所謂失去的則在得中。央視是觀眾收視的選擇,觀眾是央視的衣食父母。央視真心為觀眾著想,春晚實現零廣告,這有助於提升春晚質量,將會贏得更多的觀眾,更多的民心。民心就是賣點,自然就會吸引更多的廣告商。春晚零廣告可能只是丟了芝麻,換回撿到西瓜。

  春晚零廣告,是失更是得,失去的是一時,得到的是長遠。春晚不插入廣告,雖會損失很多廣告費,但廣告收入在於均衡,在於每月每旬每周發力,不在於一天一口吃下個胖子。而且若集中在春晚做廣告,造成“內訌”,不僅會引起觀眾反感,而且還降低廣告回報率。若平時做廣告,挑選適合自己時段的機會會更多,廣告投入對自己更適宜,投入的效果往往會更好。

  春晚零廣告,只是對廣告投放時段的調整,而不是對廣告的取締。龍年春晚不再插入和植入廣告,這在客觀上提高了春晚前后時段的身價,完全可以堤內損失堤外補,即使春晚中有損失,那也不是真正的損失,完全可以在春晚前后時段補償。因此,央視大可不必為春晚零廣告而心疼,隻要真心為觀眾著想,或許是塞翁失馬,可在另一種渠道獲取回報。

  張永琪

  質疑

  核心在於內容


  今年春晚和廣告沒有約會。對這,不管你信不信,反正我是不信。

  一者,今年一下子將減少在直播過程中的所有軟硬廣告,損失多少很難斷定,但央視會舍得這塊大肥肉嗎?再者,央視會聽春晚總導演的嗎?總導演能完全管住廣告嗎?這太有挑戰性了。二者,幾乎每年這個時候,都會有人有類似表態,譬如2011年春晚,央視大型節目中心副主任陳臨春介紹,春晚絕對不會植入廣告。但春晚出來后,效果如何呢?很多人都在調侃:趙本山到底是在小品裡插入廣告還是在廣告裡插入小品呢?

  事實上,每年大致都是從這個時候開始,春晚便要借助媒體炒作自己了,或是透露點春晚今年芝麻蒜皮的事情,或是談下廣告,或是談下藝人……總之,自此時起,春晚爆料必然連續不斷,這些一連串的“春晚事跡”,其實都是春晚的宣傳廣告。而這種廣告的隱晦之處在於,借助公眾關心的話題,讓其自主傳播,繼而形成無形的宣傳。

  但遺憾的是,宣傳做得再好,春晚也還是那麼飽受詬病,這,遠不是一句眾口難調便能解釋的,而是春晚的確有自己過於固執的地方。一是釘子戶不少,如趙本山,年年見,年年一等獎,但年年被人批﹔二是接地氣太少,即便是小事,一旦上春晚,必然會有大帽子,這點讓人感覺別扭﹔三是追大牌,如周杰倫,他在春晚上都未得到好評,盡管他有才,有名氣,但春晚畢竟不是追星的舞台。

  至於廣告不廣告的,其實並不是最關鍵的,連續四小時的演出,稍微放點廣告調節一下未嘗不可,權當讓眼睛休息一下﹔而植入廣告,隻要不影響節目本身,也是無傷大雅的。真正核心的問題是春晚的內容,能否雅俗共賞,能否更接地氣……這些,才是我們關注春晚的核心所在。

  南朔

  不解

  純屬因噎廢食

  不可否認,無論是近年來的央視春晚,還是在很多影視劇當中,插播廣告、廣告植入等問題確實十分嚴重,令觀眾十分反感。比如,在播放電視劇的過程中,往往會頻頻插入廣告,極大地影響了觀眾的情緒。而在近年來的央視春晚中,植入廣告太多更是飽受詬病。面對這些現實問題,適當減少或有效控制廣告數量無可厚非,但在春晚上力求“零廣告”,這顯然是“因噎廢食”的荒謬之舉。

  事實上,現在不少廣告拍得也是非常好,特別是在影視劇、小品中植入廣告,如果處理巧妙,也可算得上是藝術作品。因此,央視春晚對廣告全面“封殺”,顯然是過激之舉。這樣一來,可能導致春晚的整體效果會受影響。按理說,隨著時代發展,植入廣告漸成趨勢。在一些現代影視劇當中,如果把新潮的汽車、電腦、手機等廣告植入其中,可以讓觀眾在欣賞影視劇的同時,體驗時尚潮流。

  當然,如果廣告植入太過於牽強,甚至“生搬硬套”,這樣的情況,廣告植入也便自然成為了“敗筆”,不免會引發觀眾的強烈不滿。在此,我們希望無論是大型晚會,還是在影視劇當中,廣告植入一定要注意處理得科學巧妙,不要讓觀眾看了后感覺很生硬。同時,對於觀眾來說,也應當轉變思想認識,懷著包容接納的心態,理性看待廣告植入,切不可一看到植入廣告就心生抱怨。

  另外,有一個至關重要的因素,那就是影視劇在植入廣告的選擇時,一定要慎之又慎,一定要選擇那些值得消費者信賴的品牌來進行“植入”,而如果影視劇中植入了“虛假廣告”,那無疑會大砸影視劇的牌子。還有,如果在央視春晚的舞台上,能夠巧妙地在其中植入一些公益廣告,想必應當會取得理想效果。

  陳國琴

  評判

  期待春晚回歸

  當哈文導演發布這一消息時,的確讓人為之一振,甚至有網友喊出了:春晚終於“回歸”了!然而我們不禁要問:去商業化的努力,是否能讓現今的春晚重新贏得觀眾的認可,重新回歸“精神年夜飯”的地位?

  在這裡,我們不得不提央視這一平台的屬性,那就是國家電視台的“公共性”。春晚本質上並不是一個商業節目,官方甚至賦予了其一定的政治、社會意義。過多的商業氣息只是春晚成為“春節雞肋”的原因之一,除此之外,節目形式單一、演員班底固定等也是根源所在。有網友甚至喊出了“趙本山別上了”的口號,這樣的觀點雖然偏頗但也說明,單純依靠個別明星演員做收視保証已經靠不住。如何通過創新選拔機制,挑選富有潛質的年輕演員來“撐起舞台”是讓春晚繼續辦下去的重要著力點。

  “民歌大聯唱”被廢掉,說明這屆春晚導演班子終於開始對節目構成進行了改革。節目的選取應該通過收視調查來進行合理調配,從而實現“觀眾喜歡看,節目有人看”的節目效果。砍掉老化節目,重新進行晚會節目的調整,這是值得肯定的一個舉措。如何避免“全國人民都在吃餃子”這樣的錯誤再出現,也是春晚導演班子應該著力改進的工作之一。央視春晚是一台以普通話表達為主體的晚會,在某些方面必然顯得比較“北方”一些。但是如何將南北方文化整合,使春晚真正成為全國人民共同的“精神年夜飯”,這就需要哈文導演們通過節目選排、環節設置來實現。真正實現春晚的“回歸”,零廣告、去商業化只是第一步,龍年春晚令人期待。

  王志

  ■建議 

  廣告設計請合理

  軟廣告硬廣告都不會出現在龍年的春節晚會上了,看來中央電視台這一次是真的要把春晚辦成接地氣的春晚了,應該承認,沒有廣告的春節晚會看上去確實是離觀眾近了,但事實上,對於春節晚會來說,不論是硬廣告還是軟廣告都不過是無關痛痒的問題而已。首先說,每年春節晚會中間插播的那幾十分鐘的廣告時間不長也不煩人,頂多就是廣告的設計有些招人煩而已。大家煩的是平時的廣告插播電視劇和廣告插播節目等,春節晚會不過是一個發泄口而已。再說了,4個多小時的春節晚會如果真的沒有廣告的話,對真正喜歡春節晚會的人也沒啥好處吧?終歸廣告時間也是觀眾的自由活動時間呀。其次,軟廣告也不是什麼大問題,備受詬病的主要原因是軟廣告設計得明顯缺少合理性,比方當年趙本山小品裡的那個廣告,可謂是既和劇情無關,也不符合常識。


ceshi



(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客