消費企業成央視競標生力軍 "限酒令"難擋酒企熱情--傳媒--人民網
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消費企業成央視競標生力軍 "限酒令"難擋酒企熱情

白田田 侯雲龍 劉濤

2011年11月09日07:25    來源:《經濟參考報》     手機看新聞

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  11月8日,中央電視台2012年黃金資源廣告招標再創新高,招標預售總額近142 .6億元,比去年增長了15.9億元,增長率達到12.5%。此次央視招標會的報名企業數量超過歷年,其中消費類企業是競標的主力軍,酒類企業更是賺足了眼球。

  “全球經濟形勢不樂觀,國家政策的下一步肯定是擴大內需,促進國內消費。”北京大學經濟學院教授蘇劍告訴《經濟參考報》記者,過去依賴投資和外需拉動經濟增長的方式必須轉變,包括對企業和老百姓的減稅政策,對於刺激消費都是好事。“春江水暖鴨先知”,企業感受到政策的意圖,自然會加大廣告投放。

  受益消費概念的白酒企業風頭正勁,“重頭戲”新聞聯播報時組合標段更是成為了白酒行業的表演。據了解,茅台總投入4.43億元,投得新聞聯播報時組合的前三個單元廣告,分別花費1 .35億元、1 .02億元、0.85億元,並再以1.21億元奪得第五單元標的。在第五單位開始競標的劍南春,最終在第六單位以1 .3億元奪得一個新聞聯播報時廣告標的。

  事實上,今年央視出台“限酒令”,對酒類廣告的投放實行限制,但這並沒有擋住酒類企業的競標熱情,其中包括茅台、五糧液、洋河、瀘州老窖、劍南春、汾酒等。中投顧問食品行業研究員周思然告訴《經濟參考報》記者,酒類企業可通過巨額的廣告投入來達到吸引消費者、拓展市場的目的,此次招標現場仍然有這麼多白酒企業參與,說明白酒業整體盈利狀況仍然較為良好。

  據了解,今年白酒行業保持高盈利,五糧液、茅台、洋河等多家白酒企業先后提價,前三季度白酒的淨利潤增速位居整個食品飲料行業的前列。

  順利獲得多個時段廣告標的的四川郎酒集團副總經理李明政介紹,本次競標除了成功續約去年的4億元廣告標段,又成功拿下超過2億元的新廣告標段。他在接受《經濟參考報》記者採訪時表示,郎酒集團對未來國內的大消費行業非常看好,並對中國經濟充滿信心。

  中國市場的消費潛力還吸引港資白酒企業前來競標。第一輪投標過程中,在香港主板上市的酒企生物動力,以5000萬元奪得第6號標的黃金檔第一集電視劇中插廣告資源,成為央視18年招標歷史上首度成功中標的港資酒企。該企業希望打造中國最大的酒業零售連鎖網絡平台。

  蘇劍認為,在消費增長的過程中,高檔消費品往往走在前面。由於老百姓收入增加,在滿足基本需求后,肯定會增加更高檔商品的消費,比如高端白酒、旅游、裝修材料、珠寶、金融產品等。

  此次央視招標的結果基本反映了這樣的消費趨勢。據了解,今年共有來自28個地區的245家企業參加招標,排在前三位的行業分別是食品飲料、金融、家電,增長較快的行業有IT、金融、醫藥保健、家居建材等。

  金融行業中,中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、中國人壽、平安保險、中國人保等金融企業均發力央視黃金資源,全行業中標額比去年增長超過20%,其中中國銀行以7000余萬元獲得了第一個明標。

  對此,參會的中國傳媒大學廣告學院院長黃升民教授認為,這將成為“風向標”,預示著未來一年金融、保險、基金、股市等行業將有望回暖,而相關的各類金融產品,也會受到消費者的青睞。

  作為傳統廣告投放大戶的家電企業仍舊表現強勁。據央視廣告中心從家電協會得到的信息,2012年美的、海爾、格力將有可能建成中國家電行業的“千億俱樂部”。同時,行業面臨變局,家電巨頭及其他眾多家電品牌都在加快品牌提升。

  此外,IT行業的競標也出現不少亮點,比如淘寶、京東商城等電子商務企業均參加招標。IT業資深分析師王一江在接受《經濟參考報》記者採訪時指出,此次競標中大量IT企業聚集,顯示出IT行業經過多年的發展,已經在國民經濟中佔有了一席之地,並日益深入到普通消費者的生活中。隨著近些年各類新型IT消費產品的層出不窮,相關的消費需求也被激發了出來。

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(責任編輯:宋心蕊)

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