央視廣告招標增幅再次跑贏GDP 專家:變身豪門盛宴--傳媒--人民網
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央視廣告招標增幅再次跑贏GDP 專家:變身豪門盛宴

孫春祥

2011年11月09日07:26    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  2012年指日可待,中國企業家們如何看待明年的中國經濟?昨天上午8時08分,素有“中國經濟晴雨表”之稱的央視黃金資源廣告招標大會再次拉開大幕。盡管經濟增速面臨下滑風險,眾大佬們還是用真金白銀為自己的未來押下了賭注,在你爭我奪的頻繁“舉牌”中,央視廣告招標增長再次跑贏GDP。專家認為,“央視招標十八載,已經由‘經濟晴雨表’變成‘豪門盛宴’。”

  7600萬,中行志在必得奪頭標

  10秒鐘你能花多少錢?中國銀行昨天給出新的答案——7600萬元。在昨天央視招標最為精彩的名標爭奪大戰中,新聞聯播后標版10秒廣告第一單元正一播出位置資源成為多家企業爭奪的焦點,最終中國銀行以7600萬元的價格贏得央視“第一標”。

  經記者測算,今年央視“第一標”價格較去年上漲51.7%,比標底價溢價192%。記者從業內人士處獲悉,中行之所以志在必得,是因為中行將在2012年迎來成立百歲生日。

  京東競標額超2億成“黑馬”

  2012年作為奧運會之年,中國隊沖金賽事套裝廣告成為央視為奧運會量身打造的黃金廣告資源。

  “676號,8668萬﹔727號,8600萬﹔98號,7999萬”,在歐陽夏丹和康輝唱標過后,中國隊沖金賽事套裝廣告花落誰家有了答案。據知情人士透露,三個標號分別屬於中國移動、加多寶和耐克。

  除了上述奧運資源外,在招標大會第二輪投標中,360號企業競得“《倫敦戰報》暫定名獨家冠名”和“《賽事導航》暫定名獨家冠名權”兩個奧運項目。據央視廣告經營中心介紹,今年的“黑馬”是京東商城,競標額超過2億元。有媒體透露,360號就是京東商城。

  春晚零點報時不再植入廣告

  央視春晚一直“錢”景照人,幾個小時賺夠幾億元對央視來說只是小菜一碟,但近兩年越來越多的插入廣告廣為詬病,越來越多的春晚擁躉呼吁春晚“零廣告”。

  央視春晚“零點報時”和“我最喜愛的春節晚會節目”兩個冠名廣告是春晚廣告最公開的兩種形式。記者昨天獲悉,上述兩標已經全被取消,業內人士透露,上述兩個廣告的取消將使央視損失2億元左右,但對於財大氣粗的央視來講,只是個零頭。

  央視廣告大門對中小企業關閉

  截至昨晚8點,在經過將近12個小時的競標后,央視2012年黃金資源廣告招標預售總額出爐,為142.57億元,較去年的126.68億元增長超過15.8億元,增長率為12.5%,再次毫無懸念地跑贏GDP增速。在本次招標中獲得招標代理額第一名的昌榮傳播集團副總裁趙一鶴接受北京晨報記者採訪時表示,作為中國經濟的晴雨表,央視招標廣告價格的上漲應該說是國內經濟走勢良好的信號,也代表了企業對於明年國內經濟以及對自身行業、企業發展的信心。

  雖然今年央視方面並未公布業界較為關注的“標王”花落誰家,但記者從業內了解到,今年廣告招標出資額最多的企業是茅台,投放廣告總額預計超過5億元。中央電視台品牌顧問、品牌戰略專家李光斗發出感慨:“中小企業進入央視廣告的大門逐漸關閉”,“央視招標十八載,已經由‘經濟晴雨表’變成‘豪門盛宴’。” 

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(責任編輯:宋心蕊)

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