各大衛視順應觀劇趨勢 試水周播劇未來將邊播邊拍--傳媒--人民網
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各大衛視順應觀劇趨勢 試水周播劇未來將邊播邊拍

趙斌

2011年11月17日07:19    來源:《成都日報》     手機看新聞

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  繼湖南衛視推出周播劇后,東方衛視、江蘇衛視也公布了周播劇計劃。湖南衛視更率先在本月推出首部試水周播劇《被遺棄的秘密》。相較於現在電視連續劇普遍的“大鍋菜”制作方法,周播劇就像是一道“精品私房菜”,需慢慢品嘗。不過,對大多數內地觀眾來說,每天“看8集都願意的”觀劇模式已成習慣,要讓周播進入觀眾生活並非易事。更重要的是,目前湖南、東方、江蘇推出的周播劇概念不過是個形式主義,並沒有如境外那般真正邊拍邊播,缺少觀眾參與,周播之路並不一定能走遠。

  順應觀劇趨勢 吸引年輕觀眾

  各大衛視為何突然瞄准周播劇?制片人的回答不約而同是因為“限娛令”。娛樂節目往往都以周播形式存在,“限娛令”后,娛樂節目的生存環境被壓縮,周播劇很好地填補了這一空缺。慈文傳媒老總馬中駿提到,當下電視劇同質化現象嚴重也是重要因素之一。好的影視劇資源有限,一部好電視劇往往有五六家電視台同播,為了比拼收視率,很多時候不得不拉快進度。而一到周末,各地電視台更輪番“轟炸”,從早播到晚,一部電視劇一口氣可連播六七集。“這樣不但造成惡性競爭,還是對資源極大的浪費。”在他看來,好劇就該慢慢播,吊住觀眾胃口。

  此外,制片人汪遠和華誼郝琳工作室的郝琳都認為,周播劇是順應了當下越來越流行的年輕化的觀劇趨勢。“不少‘80后’‘90后’夜生活豐富,周一到周五看電視劇機會較少,周末推出周播劇正好迎合他們的需求。”郝琳表示,近年來對日韓、歐美劇集的追看,使很多年輕觀眾接受了周播形式。周播劇這一概念在日韓、歐美早已有之,此番各大衛視推出的周播劇卻有別於海外模式,只是照搬皮毛。馬中駿告訴記者,在美國往往邊拍邊播,先拍3集,在一個影響力較小的電視台試播,查看觀眾反應,反響熱烈就可以順利繼續,收視慘淡則不得不中止續拍。播出過程中,編劇會充分考慮“民意”,決定角色命運,觀眾的呼聲可直接影響情節走向,互動感很強。“但內地周播劇目前還停留在表層,先全部拍完,再每周一次播出。”

  周播劇首秀 口碑兩極分化

  《被遺棄的秘密》開始周播劇首秀,從目前反饋看,觀眾口碑兩極分化。由於該劇是內地衛視首次推出“周播”概念,因此網友們也對此發表大量評論,在他們看來,一部電視劇播3個月,太考驗觀眾耐力。“這部所謂周播劇就是新瓶裝舊酒,你不能用跌宕的情節讓觀眾揪起心,又如何指望粉絲每周苦等更新?”雖然觀眾如今對“周播劇”感覺有點難接受,但記者獲悉,“周播”將是明年電視播出的“香餑餑”。除湖南衛視外,東方衛視也在考慮玩“周播”。近日,由中國教育電視台一套、江蘇衛視共同打造的職場創意偶像劇《一芯一意愛上你》逢周日在中教一套播出,東方衛視也向媒體發布其明年開拍周播劇計劃,“選定有廣泛觀眾基礎的婚戀相親節目《百裡挑一》作為周播劇第一素材。”

  此外,湖南衛視也將完善周播概念,即將開拍的《童話二分之一》將按照周播劇特點來拍,劉詩詩、胡歌等主演的《軒轅劍》也列入周播劇計劃。“周播劇場是電視平台編播方式重大創新,在內地屬於新生事物,有望成為未來電視平台競爭又一法寶。”湖南衛視頻道副總監李浩表示。樂視網高級副總裁高飛則表示,網絡用戶尤其影視劇視頻消費用戶,經過美劇、韓劇等多種類型周播劇培養,對周播模式有著較好接受能力。樂視網此前推出的第一部獨播劇《你為我著迷》,就採用跟播韓國每周更新兩集的周播模式,網友反響熱烈,創下過億點擊量,“對周播劇場我們持樂觀態度。”

  內容為王 編劇價值凸顯可期

  究竟怎樣的電視劇比較適合周播?《被遺棄的秘密》制片人於正表示:“內容很關鍵,既要每周有一個總結,又要有延續性往下看的感覺。”馬中駿也表示,每集故事要有相對完整性,有高潮有收尾。情節密度大、有張力、懸念強。汪遠則直言,周播劇相較於日播劇,在劇本上要求更高,需要內容充實,節奏快,不能“注水”,否則將難逃夭折命運。

  實際上,有圈內人指出,一些地方台的欄目劇、情景喜劇也是周播性質,有固定班底,邊播邊拍,但畫面較粗糙,制作簡單。周播劇要求則高得多。周播劇目前在內地只是初步試水,而未來目標是實現制播同步。首先,制播同步可降低投資風險﹔其次,邊拍邊播可以根據時事變動、觀眾反饋,隨時調整劇情,保証電視劇品質﹔可借鑒美國電視劇欄目化播出方式,使節目多元化,避免某固定觀眾群節目佔用黃金時間過多,造成其他觀眾流失。曾引起“韓流”的韓劇也採用邊寫、邊拍、邊播模式,主要是為了獲得市場反饋,吸引更多觀眾。湖南衛視等電視台周播劇嘗試,雖然不是完全邊拍邊播的典型美劇制播方式,但會對觀眾收視習慣形成有益引導和培育,為后續實現制播同步打好基礎。因為周播劇需依據觀眾反饋及時修改情節,編劇對電視劇故事情節的把握將直接決定電視劇成敗,依據美劇、韓劇經驗,編劇將成為電視劇靈魂人物,編劇價值將得以真正體現。


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(責任編輯:宋心蕊)

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