電視劇"限廣令"出台觀眾齊喊爽 各大衛視沉默應對--傳媒--人民網
人民網

電視劇"限廣令"出台觀眾齊喊爽 各大衛視沉默應對

雍鈴子 苟妍

2011年11月29日07:06    來源:《天府早報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號

  
廣電總局:電視劇中禁止插播廣告


  面對廣電總局的重拳出擊,不少衛視都選擇以“封口”的方式以靜制動。相對於各衛視方面的低調,網友們卻是一邊倒地高調歡呼:“終於可以一口氣看完一集電視劇了。”但也有網友分析,電視劇每集中間禁播廣告或將加大在自制劇裡植入廣告的力度。

  廣電總局

  電視劇中禁止插播廣告

  據新華社電昨日,廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視台播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。該《補充規定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時,不得在每集中間以任何形式插播廣告”,同時明確該規定於明年1月1日正式實施。

  廣電總局新聞發言人指出,取消電視台播出電視劇時每集中間插播廣告,能有效實現播出電視劇每集劇情的完整性和觀眾收視的連貫性。從長遠來看也有利於促進電視劇行業科學健康發展,提升公共服務水平。

  為確保新政策得到切實執行,廣電總局昨日還專門下發了《關於貫徹執行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規定〉的通知》,要求各級電視台立即清理並撤銷2012年的電視劇插播廣告時段,重新編排節目和廣告。

  勁體娛視線>>>

  不看廣告,更有療效!

  ■吳佳惠

  終於可以不買影碟、不用守著視頻網站就可以一口氣看完一集電視劇,廣電總局這一年終福利,令無數電視劇迷拍手稱快!

  其實,要想完整看一集沒有廣告的電視劇,在互聯網日漸成熟和盜版影碟並不難買到的情況下確實不難,但站在一名普通觀眾的立場上來思考,廣電總局此次新規更多傳遞了一種態度——在被電視廣告牽著鼻子走了那麼多年后,普通觀眾的收視感覺終於得到了重視,在貢獻了無數收視費后咱也體驗了一盤當上帝的感覺!

  別說,這不看廣告,對治療大眾對電視廣告的反感病,更有療效!

  衛視方面 大多選擇沉默應對

  較早數據顯示,電視劇肩負了電視台70%的營收重擔,尤其是晚間黃金時段的電視劇的廣告業務量,佔了全天總量的一半以上。其中除了重頭的劇場冠名費外,最大塊的就是電視劇中的插播廣告了。

  最新下發的文件卻規定全天的電視劇取消中插廣告,這對不少靠電視劇賺大頭廣告費的衛視來說,無疑是個災難。面對廣電總局的狠招,不少衛視選擇了以“封口”的方式來應對:湖南衛視、東方衛視均表示沒收到任何官方文件,“不方便答復”﹔而網友眼中的“重災區”、一向以“劇行天下”為口號的安徽衛視直言“不回應”。

  但天津衛視廣告運營中心主任胡春凌通過微博表示,天津衛視2012年將取消兩集電視劇中插廣告3分30秒,並不增加電視劇前后廣告時間。一位工作人員也表示:“如果收到正式文件,將按照胡春凌主任的建議執行。”

  “我台決定,為保証劇前和劇后廣告的效果,原三集劇中6分半的廣告時間將不會增加到劇前后,直接取消。”江蘇衛視副總監兼營銷中心主任龔立波也在微博中表示,廣告價格不會上漲:“不能把負擔轉嫁給親愛的客戶,我們的衣食父母。我們要講規則。”

  網友玩笑 切割一集成三集!

  “劇中間不能插廣告,還不准在劇裡面插嗎?以后看電視劇不是看演員,是看大Lo-go。我好怕某電視劇裡不斷出現‘嘿,這是你的益達’、‘不,這是你的香飄飄啊’”。面對電視劇中不可避免的植入廣告話題,不少網友擔心新規實施后衛視將加大在自制劇中植入廣告的投放量。

  除了植入廣告外,網友也猜想電視台會充當“剪刀手”,縮短每集電視劇時長。“以后,電視劇由原來的40分鐘每集切成10分鐘一集,然后廣告,第二集,然后廣告,第三集。我們會不停地聽片頭片尾曲、片頭片尾曲、片頭片尾曲……”

  同時還有網友指出,廣電總局的規定只是不允許在電視劇中間插播廣告,而對在電視劇前后播放的廣告並無限制。因此不少網友也為電視台出謀劃策:“取消插播廣告后,電視台如果不想讓出利益空間,隻要把片中的廣告挪到片頭片尾即可。”


ceshi



(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客