雙限令逼迫各大電視台改革 投資影視成高風險業務--傳媒--人民網
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雙限令逼迫各大電視台改革 投資影視成高風險業務

張黎明

2011年12月12日08:20    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  國內的電視人,尤其是電視廣告人,今年都深刻體會到了什麼叫做“不可抗力”,在“限廣令”的影響下,號稱電視行業先驅的湖南衛視重啟了廣告招標,也就是說,一個月之內,不得不更改欄目設置,然后重新招了一次標。

  今年10月和11月,廣電總局連發兩道新政,各大衛視的內容戰略不得不做調整。10月底,被形容為“限娛令”的《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》得到確認,從明年1月起,電視台要加大新聞類節目播出比例,對節目形態雷同、過多過濫的婚戀交友類、才藝競秀類、情感故事類節目實行播出總量控制。

  於是,電視台們很自然地給出對策:不能多做婚戀和娛樂節目,那麼就加大電視劇採購力度,靠人氣電視劇來維持收視率和廣告收入。

  但這條路很快也遇到問題。

  11月底,廣電總局重申,禁止在電視劇中插播廣告。這條讓很多觀眾歡欣鼓舞的新政,立即打斷了電視台倚重電視劇的轉型想法。

  記者接觸到的幾位廣電業界人士也都認為,“限廣令”的重申,最終使得電視台不得不開始大刀闊斧地調整內容比例,但現在,公開宣布調整后的節目設置,並坦然面對廣告主的,也隻有湖南衛視一家。而另一些做不出調整的電視台,則隻能退還廣告費。電視台必須絞盡腦汁創造新節目,北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛認為,這是“限廣令”的正面意義所在。

  但電視人卻對負面意義更加敏感,最近,很多關於限廣令將促進視頻網站增收的猜測在網上傳播,有觀點認為,頻繁的“限廣令”,是刺激廣告主們轉投視頻網站的開始,甚至有人猜測,限廣令將幫助網絡媒體廣告業務增長50%。國內一知名視頻網站內容負責人對記者表示,“誰的家底都經不起這麼折騰,對視頻網站也一樣,這個行業要面臨太多‘不可抗力’”。

  這位負責人還舉出一個十分現實的例子,現在大熱的清宮戲、宮斗劇,“如果哪天這些題材受限,視頻網站買劇不是更容易虧?”

  無論是電視台和視頻網站,在不可抗力面前都頗為無奈,知名律師於國富在其微博上慨嘆說,“今天限這個,明天限那個,投資拍電影電視成為高風險業務。”


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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