中國紀錄片受困低端制作 高產低質無效傳播--傳媒--人民網
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中國紀錄片受困低端制作 高產低質無效傳播

吳曉東

2012年04月10日07:56    來源:《中國青年報》     手機看新聞

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  美國探索頻道每年節目制作量僅800個小時,美國國家地理頻道每年節目制作量更低至400個小時,而央視紀錄頻道每年是1460個小時的節目制作量。2011年中國自制紀錄片總時長近8000個小時,卻無多少適合紀錄片頻道播出的內容,而國產紀錄電影僅收獲200多萬元票房,無一部收回投資。

  2011年,隨著中央電視台紀錄頻道和北京高清紀實頻道的開播,中國紀錄片頻道已達7個﹔市場總投資約為8億元,總收入超過10億元,紀錄片行業溫度明顯提升。但與此同時,相當數量的紀錄片人仍在賠本賺吆喝,國產紀錄片的“錢途”至今還是一件讓人糾結的事。

  這是《2011年中國紀錄片發展研究報告》(下稱《報告》)對去年紀錄片市場的一個總結。被業界稱為“中國紀錄片藍皮書”的《報告》3月31日在北京發布,這是自2009年以來北京師范大學紀錄片中心連續第三年發布關於紀錄片行業的報告。

  《報告》顯示,2011年中國紀錄片播出總量約為5.8萬個小時,其中首播量約為1.6萬個小時。據課題組不完全統計,2011年中國紀錄片市場產品自制約佔48%、外購改編佔15%、國外供片數量佔37%。這意味著,國內去年自制紀錄片總時長近8000個小時。

  面對中國紀錄片如此之高的產量,就連美國兩大老牌紀錄頻道都望塵莫及。報告顯示,美國探索頻道每年節目制作量僅800個小時,美國國家地理頻道每年節目制作量更低至400個小時,而央視紀錄頻道一家每年首播節目就高達2190個小時,扣除約三分之一的引進節目,依然存在1460個小時的節目制作量。

  “中國不是紀錄片太少,是太多了,但大都是低端制作。低端制作是自殺式的制作,所以這麼多產品居然找不到多少適合紀錄片頻道播出的內容,這就是一個巨大的現實落差。”課題組負責人、北京師范大學紀錄片中心主任張同道表示,這幾年來,業界已經做了非常悲壯而且勇敢的沖鋒,但是處境並不樂觀,簡單可以概括成:局部的出擊、整體的沉默、基本的市場模式還沒有形成。

  事實上,高制作量和播出時長並未給中國紀錄片帶來理想的收益,特別是紀錄電影,成績非常慘淡。根據國家廣電總局電影局的數據,盡管2011年獲得公映許可証的紀錄電影已經由2010年的16部增至26部,其票房在130億元的電影總票房裡卻僅佔3000萬元,其中超過2700萬元還進了法國紀錄片《海洋》的腰包。2011年14部有票房數據的國產紀錄片裡,獲得最高票房的《歸途列車》不足4萬元,其他影片區區數百元的票房更是觸目驚心,與2010年度《復興之路》200萬元和《外灘軼事》50萬元的票房成績相差甚遠。

  觀眾群體需要培養,市場也是如此。目前國內一年上映的紀錄片電影僅有一二十部,根本談不上什麼規模,有的紀錄片即使幸運公映了,在影院也是幾日游。院線難進,紀錄電影在國內電影市場上回收成本的念想也每每淪為奢望。國產紀錄電影去年總票房隻有200多萬元,沒有一部通過票房收回投資。

  《報告》認為,中國紀錄片除了宣教片之外,其他類型的紀錄片幾乎完全是市場運營,長期在“低端制作與無效傳播”的惡性循環中徘徊,不僅無法拉動市場,而且損害了紀錄片的品質。

  “一個國家沒有紀錄片,就像一個家庭沒有相冊。”這句話令很多紀錄片人充滿自豪。然而,中國紀錄片市場卻因長期“低收視率”、“低票房”的狀況而逐漸邊緣化,令制作方過多地承擔著經濟等多種風險。投資與成本回收之困、缺乏播映平台等,依然是中國紀錄片的攔路虎。

  難道紀錄片隻有文化價值而缺乏產業價值?如何破解當前中國紀錄電影的市場困局?《報告》在介紹世界紀錄片發展動態時,為國內的紀錄片工作者提供了參考意見。據了解,去年美國有超過300部紀錄片在紐約的院線上映,票房前三名《非洲大貓》、《生來狂野》和《哈勃望遠鏡3D》,票房均超過1000萬美元。其中,有相當比例的影片是在專門的紀錄片院線放映的,但目前在國內,類似這樣的紀錄片院線還是一個空白。

  中央電視台副台長、中央新聞紀錄電影制片廠廠長高峰表示,該廠正在籌劃紀錄片電影院線的建設。他分析說,目前在國內院線,即使是來自國外的珍貴紀錄片,也很難從商業劇情片中擠出黃金檔期,“我們建設專門的紀錄片院線,就是要盡量做到與商業電影互不干擾。”

  這個計劃讓不少紀錄片人看到了一線希望。同樣給人希望的是近來電視紀錄片的一系列利好。

  相比紀錄電影的慘淡收益,電視紀錄頻道似乎已經提前看到了自己的“錢途”。據了解,去年全國各個紀錄頻道的節目廣告銷售收入提升明顯,行業整體收入漲幅高達20%至30%。其中,央視紀錄頻道2012年的廣告招標已突破兩億元。

  有數字顯示,美國探索傳播集團2011年總收入為42.35億美元。盡管參照國外同行的成績,中國紀錄頻道仍有不小差距,不過,隨著視頻網站全面加盟紀錄片採購市場,國產紀錄片也迎來了新一輪商機。中國網絡電視台、搜狐、愛奇藝等網站紛紛設立紀錄片頻道,大規模收購紀錄片,網絡還嘗試與紀錄片融合,創造新樣態。賈樟柯依托網絡傳播策劃《語路》系列紀錄片計劃、崔永元《我的抗戰2》不僅選擇網絡首播,還與企業進行網絡互動。《報告》顯示,目前網站收購紀錄片的價格正在水漲船高,已經從原來的每分鐘30元提升到100元,個別作品的賣價甚至高達每分鐘100元,超過了電視台的購片價格。

  在張同道看來,中國紀錄片最近幾年在傳播方式上有一點覺醒,那就是大片的出現,“大片的出現必將給中國的紀錄片帶來清新的氣息,以《故宮》、《圓明園》、《森林之歌》、《大國崛起》為代表的一批大片,為中國紀錄片帶來的市場拉動是不可低估的。”

  張同道說,2011年紀錄片市場一個顯著特點就是大片投資升溫,社會資本開始大規模進入紀錄片制作,紀錄片價格從每分鐘30元至50元升至100元至200元,價格向價值緩緩靠攏,盡管差距依然遙遠,但行業標准正在逐步建立。

  面朝市場,春暖花開。《報告》指出,2011年中國啟動了紀錄片產業化引擎,可謂產業元年。隨著中央電視台紀錄頻道開播,以及地方衛視紀錄頻道逐漸分化發展,社會各界對於紀錄片的認知發生了變化,一些地方政府、大型企業與社會機構發現了紀錄片的力量,社會資本涌入紀錄片行業。民營傳媒機構趨於活躍,紀錄片制作量與交易量明顯提升。也是在這一年裡,央視紀錄頻道開播並面向社會公開招標,各地紀錄片頻道購片活躍,撬動紀錄片運營機制由自產自銷向制播分離的市場機制轉化。

  “但不管我們談得多麼熱鬧,要撬動我們紀錄片的市場,都不是我們做紀錄片的人能夠做到,這裡面最核心的一個元素就是,市場要想撬動,如同要有發動機,而發動機毫無疑問屬於資本,不是國家資本,不是上級批復的經費,而是來自於市場的投資行為。”張同道說。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊,燕帥)

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