湖南衛視2012年收視率下降 觀眾已經“審美疲勞”--傳媒--人民網
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湖南衛視2012年收視率下降 觀眾已經“審美疲勞”

勾伊娜

2012年05月15日07:03    來源:新京報     手機看新聞

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  湖南衛視“金鷹獨播劇場”,這個省級衛視中曾經最火爆的晚10點檔劇場,自進入2012年雄風不再,收視漸趨低迷。除了今年1月播出的《宮鎖珠帘》穩居收視第一的寶座外,其他劇目無一奪冠。最近該劇場播出的《笑紅顏》《賞金獵人》不僅收視低迷還陷入了“抄襲”風波。針對“金鷹劇場”面臨被撤的消息,昨日記者致電湖南衛視電視部相關負責人謝先生,他坦承“金鷹劇場”面臨調整,湖南衛視准備了幾套方案去應對收視壓力,但目前還沒最終確定。

  黃金檔劇場

  “金芒果”勉強達到預期

  去年廣電總局頒布的《關於進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》(簡稱《意見》)於今年起正式實施。由於《意見》規定每家衛視每周黃金時段隻能保留兩檔綜藝節目,這對主打綜藝牌的湖南衛視影響最大。湖南衛視因此恢復了晚7點半至9點半黃金時段的“金芒果劇場”,但卻在某種程度上削弱了此前收視率一直穩居全國第一的“金鷹獨播劇場”實力。

  “金芒果劇場”以播出現代都市家庭婚戀題材劇為主,與湖南衛視培養多年的年輕受眾群定位略有差異,今年以來相繼播出了《你是我的愛人》《夫妻那些事》《如意》《AA制生活》等劇目,其中除了《夫妻那些事》曾在后半段沖到衛視收視第一的成績外,其他劇目表現可謂不盡如人意,最富話題性的《AA制生活》從始至終被《甄嬛傳》《密使》(電視劇版電影版)壓制。對此成績,謝先生稱:“黃金檔比后黃金檔的競爭激烈。整體看,‘金芒果劇場’還是達到了預期效果,平均收視率一直穩定在1個點左右。”

  次黃金檔劇場

  “金鷹”收視大幅下滑

  相比“金芒果”,晚10點檔的“金鷹”更加低迷。以前該劇場一般都保持同時段前三名,但今年除《宮鎖珠帘》平均收視破3個點外,其他劇目收視慘淡:話題劇《太平公主秘史》從45集長篇硬生生壓到28集草草收場,排名被甩到10名開外﹔接檔的《逆轉女王》並沒有成功“逆轉”,最終遭遇腰斬改播民國劇《笑紅顏》﹔結果《笑紅顏》收視更加低迷。正在播出的被視為“救命稻草”《賞金獵人》,首播后收視率也僅排到全國第十。

  有傳言稱,面對收視壓力,湖南衛視決定起用之前綜藝節目團隊,自制娛樂節目替代“金鷹劇場”,對此謝先生坦承這是方案之一,“湖南衛視准備了幾套方案去應對收視壓力,但目前還沒最終確定採用哪個。”

  ■ 記者觀察

  觀眾“審美疲勞” “芒果”回天乏術

  從今年一二月份開始,《懸崖》《傳奇之王》《櫻桃》等多家衛視聯播劇便分別佔據著黃金檔收視頭名,力壓湖南衛視《夫妻那些事》。到了三四月份,《青盲》《甄嬛傳》等劇接連播出,競爭愈發激烈。在各衛視聯合“圍剿”下,去年湖南衛視靠《步步驚心》《宮》《傾世皇妃》等一部獨播劇就能連續佔據收視冠軍的情況不復存在。

  為了提高收視率,湖南衛視在劇集編播上煞費苦心,把同題材、甚至同一位演員演的劇“聯播”求話題效應,韓雪主演的《親愛的,回家》《偏偏愛上你》﹔《AA制生活》搭配《小夫妻時代》都是前后檔播出,然而結果証明,觀眾真的“審美疲勞”了。


傳媒沙龍新銳網站CEO系列訪談
(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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