收視敗退廣告被曝負增長 "芒果王朝"的拐點到了?--傳媒--人民網
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收視敗退廣告被曝負增長 "芒果王朝"的拐點到了?

庄小蕾

2012年05月17日07:24    來源:今日早報     手機看新聞

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  曾經遙遙領先、風光無限的湖南衛視最近有點灰頭土臉。《快樂大本營》的收視下滑,曾經最火爆的“金鷹獨播劇場”面臨被砍,連舞美師也爆料稱,芒果台從上個月起持續了十年增長的廣告首次出現負增長。

  一份網上流傳的收視報告顯示,在限娛令的影響下,各家衛視的座次已經重新排定——江蘇坐穩了頭把交椅。

  芒果王朝的拐點,真的到了嗎?

  為搶佔黃金檔市場,芒果台今年新開辟了“金芒果劇場”。但該劇場在各家衛視以及視頻網站的沖擊下,收視乏力。

  而10點檔的“金鷹獨播劇場”更慘,廣告招商14億的金字招牌因收視不濟,面臨被砍的風險。

  為“救市”,芒果台5個月裡腰斬了3部劇:《太平公主秘史》、《逆轉女王》、《笑紅顏》。

  在多份收視報告中,湖南衛視4月收視排名已下滑到整體第八名。

  更煩心的是,有消息說,王牌娛樂綜藝節目《快樂大本營》上周收視率更是跌破到不足2點。舞美師更在微博上爆料稱,芒果台從上月廣告首次出現負增長。這三個壞消息,讓芒果台危機四伏。

  網友“衛視大混戰”忍不住調侃:“昨晚湖南衛視一秒鐘變DVD台,晚間電視劇3+2五集聯播﹔今湖南衛視收視率一秒鐘變 二流衛視 。”

  湖南衛視整體下滑,原因到底出在哪裡?不少業內人士認為,在限娛令影響下,湖南衛視把寶押在了電視劇上。可獨播劇的成本高、風險大,連續播砸幾部劇之后副作用相當明顯。

  在舞美師看來,湖南衛視今年節目創新力枯竭、影響力下滑,深層原因有三 “1、芒果傳媒集團改制的轉折時期,大領導忙產業布局,小領導忙位子。2、節目被眾多廣告主利益綁架。3、團隊壁壘,自我中心。”

  同時,視頻網站這個“程咬金”的殺出,更是攤薄了電視台的收視率。

  日前,湖南衛視緊急召開“七月創新改版動員大會”,上周五宣布“啟動新一輪創新”,打造“芒果自制第一區”,一周打造多檔系列創新節目,創新方向初步鎖定草根挑戰互動、明星挑戰互動、真實對抗競爭、音樂舞蹈競技活動等節目類型。

  在電視劇方面,湖南衛視將繼續打造兩個獨播劇場,目前已經儲備《青瓷》、《花開半夏》、《軒轅劍之天之痕》、《勝女待嫁》等優質劇集,將逐一加大獨播與首播。

  湘軍開始拼了,這衛視競爭的好戲,又有看頭了。


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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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