衛視四月收視"灰頭土臉" 電視機未來或將成擺設?--傳媒--人民網
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衛視四月收視"灰頭土臉" 電視機未來或將成擺設?

陳穎

2012年05月18日08:07    來源:華西都市報     手機看新聞

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劉雪華:“賞金獵人”,快查查是怎麼回事?!(設計台詞)
電視機,將成為一種擺設?插圖姜宣憑


  芒果台等衛視收視率下滑幕后調查

  一悶棍


  多份4月各大衛視收視報告最近出爐,最引人注目的常年收視冠軍芒果台收視整體嚴重下滑,最重要的原因在於電視劇的低迷。

  一沖擊

  據艾瑞咨詢最新出爐的數據報告顯示,面對個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊,電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”,40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

  一勁敵

  據CNNIC發布的最新統計,截至2011年12月底,中國網絡視頻用戶數量增至3.25億,在網民中的使用率由上年底的62.1%提升至63.4%。

  昨日傳出消息,有著超高“收視率”的湖南衛視從4月份起收視排名已從常年冠軍位置下滑到整體第八名,降到最低點,而一些金牌欄目“金鷹劇場”和《非常靠譜》也可能面臨取消。

  不光是芒果台,多份4月各大衛視收視報告也相繼出爐,都出現了整體下滑的趨勢,其中北京地區電視機開機率從三年前的70%下降至30%。而視頻網站去年動輒上百萬一集的購劇價格,也在今年全面下調至40萬元左右。

  昨天,在華西都市報官方微博的小調查中,超過8成的成都觀眾表示,看電視的時間已明顯減少。甚至有大學生透露,宿舍裡的電視機3年裡開過不到10次。更有業內人士發出警告:低迷是行業泡沫破滅的開始。

  電視圈究竟怎麼了?電視觀眾都去了哪裡?華西都市報娛樂特攻組記者展開調查。

  A面/掃描

  誰還守在電視機前?“家庭煮婦”:研習婆媳關系


  每天中午1點,等兒子吃完牛奶午睡后,25歲的成都主婦羅婷就會將電視機上調至湖南衛視或者安徽衛視,最近她迷上了《AA制生活》。“我可以一邊熨衣服一邊看電視,現在很多台都在播婆媳劇,我學習到了不少東西。上周我婆婆生日,我偷偷給她寫了卡片和鮮花,老人家挺高興的。”

  中老年把電視機當個伴

  據艾瑞咨詢最新出爐的數據報告顯示,面對個人PC、互聯網、平板電腦、智能手機的沖擊,電視觀看人群的年齡結構也開始“老齡化”,40歲以上的消費者成為收看電視的主流人群。

  “晚上7點我先看《新聞聯播》,然后是本市新聞。接著看下央視的電視劇,不過我們年紀大了,10點左右差不多也就休息不看了。”快60歲的陳大爺告訴華西都市報記者,老伴經常看一會兒就在沙發上打起了瞌睡,他已算不錯的電視迷了。不過對一些電視台推出的真人秀節目,陳大爺非常不理解,他不明白為什麼要把家事公開講,而且衣服穿很少也可以上電視?

  B面/幕后

  為什麼他們不再看電視?難忍廣告網上追劇


  在四川大學讀碩士的章磊和同學們早已習慣了在網上追劇,他們的宿舍沒有電視機,卻人手一台電腦,熱門電視劇也一部沒落下過。

  優酷最新數據統計,今年在優酷播出的大劇中有30部大劇點擊率過億。

  《步步驚心》的制片人蔡藝儂表示,“我們現在更看重網絡播映帶來的話題性和觀眾追看熱度,網絡看劇也是未來不可阻擋的大趨勢。”

  接軌海外拋棄電視

  “前幾年,通過網絡看電視劇還要忍受著慢如牛車的下載速度,在線視頻不僅不清晰,還卡得要命。但進入2010年后,隨著帶寬的提高以及視頻網站不斷購買熱門劇的網播權,網絡看劇已經是我的習慣。”

  張毅,成都一家外資公司軟件工程師。他向華西都市報記者介紹,《越獄》、《生活大爆炸》、《黑鏡子》都是他最喜歡的海外劇目。“電視上放的太婆媽了,我受不了,網站優勢自然明顯。”

  C面/波及

  網站視頻購劇也遇冷?


  去年上海電視節中,幾家大的視頻網站都舉行了聲勢浩大的活動,很多明星都選擇為視頻網站的造勢活動站台。視頻網站的快速發展給電視台不小的沖擊,甚至有業內人士在私下裡討論一個聽起來頗為“驚悚”的話題:“五年后,電視台還存在嗎?”

  然而,排名第二的某視頻網站負責人劉春日前在微博上爆出猛料,視頻網站已經花不起錢買不動劇了:“網絡視頻購買電視劇的非理性狂潮徹底過去,各家都不准備大投入了。剛一好友來電,他拍的一部戲劇情陣容都不錯,播出平台也不錯,網絡收購卻遇冷,20萬元一集都很難。”

  優酷副總裁兼總編輯朱向陽向媒體公開透露,今年4月以來還沒有視頻網站購買電視劇版權,去年斥資5000萬元拿下電視劇《太平公主秘史》的獨家網絡版權的奇藝網,其CEO龔宇也表示,電視劇網絡版權今年一定會下降。

  一位電視台的購片負責人也告訴華西都市報記者:“網絡的購買實力還是沒辦法和電視台相比,很多制片方也只是趁著能賣出價錢賺點快錢,過幾年是否還有這個價誰說得定啊?綜合評估,看各方如何選擇了。” 


傳媒沙龍新銳網站CEO系列訪談
(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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