衛視欲結電視劇購銷聯盟 "合縱連橫"難撼市場格局--傳媒--人民網
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衛視欲結電視劇購銷聯盟 "合縱連橫"難撼市場格局

蔣夢惟

2012年05月25日07:18    來源:北京商報     手機看新聞

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  近日,記者從有關方面獨家獲悉,繼視頻網站抱團結盟之后,天津、東方、湖北、雲南四家省級地方衛視也悄然達成協議,准備締結電視劇購銷聯盟,共同購買或投資同一部電視劇,並將於今年上海電視節期間宣布成立。湖北廣播電視台電視衛星頻道電視劇節目部主任何煒在接受記者採訪時也証實,他本人正在上海商談結盟事宜,但四家衛視還沒有確定聯盟的詳細條約。有業內人士表示,各大衛視之間,在電視劇播出方面的結盟終究比較鬆散,隻有真正共同投資拍攝電視劇劇目,才能保証各方的最終利益。

  定位一致 地緣優勢

  造就對手結盟

  天津衛視、東方衛視、雲南衛視和湖北衛視結盟的消息一傳出,業內即引發不小震動。記者在採訪中發現,不少電視劇收視率在全國排行較高的衛視表示,對此聯盟的出現並不意外。

  “鬆散的共同購劇聯盟之前在行業內就曾出現過,部分經常聯播同部電視劇的衛視會捆綁在一起購買電視劇,尤其是價格較高的首輪播出劇。”曾一度躋身全國省級衛視收視四甲的青海衛視副總監肖亞暉表示。

  肖亞暉分析,結盟的四家衛視之間是根據地域分布不同,互相選擇的結果。“結盟的四家衛視分處不同省市,在地理位置上,彼此有一定的間隔,避免了衛視主要地區受眾的重疊。”

  肖亞暉解釋,大多數地方衛視播放電視劇的主要受眾是當地以及周邊臨近省市的觀眾。相鄰地區的衛視幾乎不會選擇結盟播劇,否則就會出現明顯攤薄電視劇收視率的尷尬,像北京和江蘇、安徽等衛視都有共同聯播電視劇的合作項目,但北京衛視不會選擇天津衛視作為結盟的伙伴。

  另外,肖亞暉還透露,結盟的四家衛視中,除東方衛視播放的電視劇類型走都市劇、偶像劇路線外,其他三家衛視都更青睞於戰爭題材等“硬漢類”的電視劇目,購劇目標基本一致,“據了解,天津衛視旗下的天津天視衛星傳媒股份有限公司經常制作偶像劇、都市劇,可以直接供給聯盟內的東方衛視”。肖亞暉解釋。

  實際上,部分不很強勢的地方衛視經常希望依托於一兩家領頭電視台,共同聯播電視劇,以求在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

  “如果三四家地方衛視直接想要結盟聯合購劇、播劇、制劇,隻需要其中的兩家談好條件后,邀請其他關系密切的衛視進入聯盟就可以形成組織了,隻要有一家衛視和電視劇制作公司談好合作協議,其他三家也會自動受益。”肖亞暉坦言。

  結盟未必長久

  業內難以復制

  對於目前正處於細節落實和協商階段的四衛視聯盟,業內引發了多種猜測。有業內人士預測,四大衛視短期合作的可能性較大,衛視間無法保持長期穩定的結盟關系。

  數據顯示,湖南衛視4月份電視劇的收視率已從長年冠軍的位置下滑到全國第八。“雖然結盟是衛視間分擔風險攤薄成本的有效途徑,但各衛視最終的目的還是希望找到高質量的劇目進行獨播。”從事影視產業研究多年的解放軍藝術學院博士詹慶生解釋稱。

  近期,湖南衛視接連遭遇獨播劇選擇上的失敗,從年初被寄予厚望的大戲《太平公主秘史》同時段收視率排行跌出前10名,被大幅刪減﹔到韓劇《逆轉女王》創下0.496的湖南衛視最低收視率被“腰斬”﹔再到扛不過浙江衛視二輪播出劇目收視率的《笑紅顏》“悲劇”收場﹔以及最近播出的《賞金獵人》創下首播0.551的超低收視率仍然不被業界看好。“一連串的收視低迷讓各家衛視‘觸目驚心’的同時,更以此為戒,不敢把收視率賭在一部獨播劇上了。”詹慶生直言,如今地方衛視寧願被分攤一些收視率,利用衛視聯播營造更好的宣傳氛圍。

  不過,近日電視劇《心術》被浙江、安徽、東方、天津四家首播衛視在播出時進行了不同程度的刪減,以追求更快播放速度的事件一出,也讓眾多業內人士明顯感覺到,即使是已經協商好共同購買、聯播電視劇的衛視之間也在暗中較勁,“衛視自行剪輯電視劇就是想在聯播衛視中搶佔先機,靠剪輯搶播30秒-1分鐘的電視劇是各個電視台心照不宣的方法之一”。因此,詹慶生分析,隻要聯盟內有一家電視台擅自剪輯電視劇,加快播放進度,其他衛視也會不顧一切地追趕,衛視聯盟則更易瓦解。“就算暫時靠結盟在一定程度上規避了競爭關系,但衛視間的合作也很容易被打破,而像湖南衛視等全國排名前幾位的衛視,短時間內依然會保証本台的獨播劇份額,不會輕易結盟合作。”詹慶生強調。

  肖亞暉表示,電視劇收視排名靠前的地方衛視中,除結盟中的四家之外,其他頻道短時間內不會再有結盟。

  合作制片新模式

  助力衛視捆綁投資

  比起聯盟間的合作購劇、播劇,各家衛視負責人更關注與四家衛視間合作投拍電視劇項目的新型合作模式。

  為了追求衛視電視劇的獨特性並且降低制作成本,各家省級地方衛視都在尋求靠自制劇吸引觀眾的新出路。“很多大型電視劇制作公司都具有較強的生產劇目能力,已經上市的企業手中的電視劇作品價格一般都很貴,導致電視台不得不依托自制劇降低制劇、購劇和宣傳等環節的成本壓力。”肖亞暉表示,結盟可以讓幾家衛視捆綁在一起投資劇目,參與到電視劇的前期制作環節中,按照衛視的需求適當地調整劇目、共享資源。

  詹慶生預測,合作制片的衛視聯盟暫時不會給全國的電視劇收視排名格局造成太大影響。“衛視間合作制片的方式尚在嘗試中,能達到什麼水平依然有待觀察,就算是衛視間相互聯合結成組織,能否成功地打進接近飽和的電視劇制作行業還是未知數。”詹慶生坦言。


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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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