央視2012廣告招標創新高 “三杯酒”6.56億報時--傳媒--人民網
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央視2012廣告招標創新高 “三杯酒”6.56億報時

2011年11月10日14:42    來源:《揚子晚報》     手機看新聞

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央視2012年廣告招標會現場。


  央視2012廣告招標總額超142.57億元 ,創18年新高

  央視2012黃金資源廣告招標會昨晚結束,招標總額超142.57億元,創18年新高,同比去年增長15.8億元,增長率12.5%。其中茅台、洋河和劍南春三杯酒以合計6.56億的價格為全國人民進行新聞聯播的准點播報。

  競標落槌

  茅台一家擲金4.43億獲新聞聯播准點報時權

  “三杯酒”6.56億為全國人民報時

  持續12個小時的現場高潮出現在下午針對新聞聯播准點報時的競標。1.35、1.02、0.85、0.83、1.21、1.3,這些數字的后面再加個億,這是央視2012年新聞聯播准點報時所賣的廣告額,總計6.56億,以2012年366天計算,每下報時企業平均支付的費用為179萬。而支付這些費用的是茅台、洋河和劍南春。茅台一家就在這一環節擲金4.43億,不讓其“老大”風范。不過,白酒企業集體在盛飲仍讓現場人士“唏噓”,在新聞聯播報時第六單元(2012年11、12月)的競標環節,劍南春剛報價就將3800萬的低價抬到了1個億,到第三輪便以1.3億摘標,創了最快紀錄。

  金融行業廣告投入增2成

  據央視廣告經營中心副主任何海明介紹,本次廣告招標,中國銀行、工商銀行、交通銀行、中國銀聯、人壽保險、 平安保險等金融行業投入額增加20%。而昨日明標首標即由中國銀行以7600萬元摘得。對此中國傳媒大學廣告學院院長黃升民表示,銀行能夠搶得頭彩,顯示銀行對市場預期判斷較好。“說明金融市場有希望”,作為股民,他“等候牛市等了好久”。據了解,中國銀行明年將迎來百年建行紀念。

  現場回放

  中國銀行7600萬元摘得新聞聯播10秒標王

  比去年雨潤集團后7.5秒標版高2590萬元

  在白岩鬆一棒遒勁的開鑼鼓中,昨天上午8點08分,央視一年一度“重頭戲”黃金資源廣告招標競購大會再度開槌。

  這個被視為“中國經濟晴雨表”的國內最大規模的媒體廣告競購活動,吸引了眾多企業,而新聞聯播后標版10秒廣告正一位置,最后以7600萬元的價格定槌。

  今年央視廣告招標分為“簽約認購”、“網上招標”和“現場招標競購”3部分。其中,“簽約認購”、“網上招標”均已在此前完成,“網上招標”環節裡,家電企業獨領風騷。而在現場招標環節,今年取消了電視劇明標段,保留了新聞聯播后標版、A特段和新聞聯播報時組合三檔明標。

  昨天上午第一個明標——《新聞聯播》后標版10秒廣告正一播出位置,2600萬元的底價,令13家企業入圍競標。當價格增加到6400萬元后,舉牌就隻在388號企業和505號企業之間進行。100萬元、50萬元、20萬,7100萬元……經過長達30多輪的舉牌,9點50分,拍賣師的槌子在7600萬元落下,388號企業中國銀行成為最后勝利者。而這個價碼,比去年雨潤集團拿下《新聞聯播》后7.5秒標版正一播出位置的5010萬元,高出2590萬元。

  2012年倫敦奧運會時段成招投標熱點

  2008年北京奧運會的全民熱情,讓企業見証了體育賽事的力量,2012年的倫敦奧運會時段,也成為招投標會上的熱點,食品、啤酒、汽車、名表等行業紛紛加入競爭行列。紅牛、青島啤酒、一汽奧迪,都打出“奧運營銷牌”,《中國驕傲》等奧運資源也被鬆下、歐米茄等國際知名企業認購。

  和往屆不同,受全球金融危機和國家宏觀調控、CPI上漲等大因素的影響,各個行業在本屆招標會上的表現冷熱不均。其中,食品、日化行業繼續保持強勁風頭,家電行業也表現搶眼。而一向闊綽的汽車業和房地產業,在持續調控的影響下顯得有點消沉。

  值得一提的是,包括淘寶、京東、夢芭莎等網上商城,以及中國最大的民營企業華為,都來到了招投標現場。

  廣告投放,尤其是被稱為‘中國經濟晴雨表’的央視廣告招標,要受到宏觀經濟形勢的影響。傳統的房地產、鋼鐵、汽車等利潤大戶,削減了明年的廣告投放﹔相反,由於民生消費一直呈現兩位數的上漲態勢,食品和白酒行業不惜花重金投放廣告。

  盡管有洋企業競標但本土企業仍是贏家

  不過,由於央視“限酒令”,在2012年廣告招標中,黃金時間的酒類廣告原則上不超過兩條,全天酒類產品廣告不超過12條。新聞聯播提示收看中更是規定,烈性酒廣告不得超過三條。8點50分,第一輪沖金賽事套裝廣告和黃金檔電視劇中插廣告暗標結束,就有一家酒類企業中標。晚間9點前的廣告時段,便早早宣布不得再有酒類企業。

  盡管有聯合利華、寶潔、英特爾等知名企業到場,可本屆的招標會上,本土企業依然是競標的大贏家。對此,中國傳媒大學副校長、博士生導師丁俊杰表示,這和歐美國家經濟形勢疲軟有關,國際性企業開始收縮在中國市場的廣告份額,去彌補總部的利潤差額,也維持全球市場的平衡。“這對本土企業來說,是個有利的好時機,可以借此培養消費者對品牌的忠誠度。”

  據央視廣告經營中心副主任何海明介紹,2012年中央電視台黃金資源廣告招標預收總額 142.5757億元,比去年126.6870億元增加15.8887億元,增加率12.54%。本次央視廣告招標共吸引28個地區的245家企業參加招標,排在前三位的行業分別是食品飲料、 金融家電,增加較快的還有IT、金融、醫藥保健、家居建材等等。

  ■廣告之畫外音

  “限娛令”提高央視平台價值

  著名品牌專家李光斗、品牌中國產業聯盟秘書長王永昨晚解析了本屆央視廣告招標會的中標情況。

  李光斗說,今年的央視黃金資源廣告招標和往年不一樣,有兩個大背景:一個是限娛令,進一步凸顯了壟斷性平台的價值。第二是央視把它的資源進一步變得稀缺了。比如新聞聯播后的五秒變成了十秒,這樣對中小企業而言,進入的門檻越來越高,慢慢地這就會變成一個“豪門盛筵”,小企業做品牌越來越難了。王永也表示,限娛令一出,新聞頻道的廣告量在逐步地增加。新聞節目的價值自然就上來了。綜合

  倫敦奧運會 CCTV將嘗試3D

  明年,CCTV-1將繼續改版,全面優化新聞欄目。《新聞聯播》節目將以明年遷入新台址為契機,節目片頭、演播室等將有全新變化。

  《焦點訪談》將進一步加大輿論監督報道,重點聚焦民生問題。

  中央電視台體育頻道總監江和平介紹,2012年7月27日開幕的倫敦奧運會,將派出400人的報道團隊,使用CCTV-1、CCTV-5、CCTV-7三個開路頻道和高清電視頻道。其中,CCTV-1將以大眾賽事轉播為主﹔CCTV-5直播賽事,CCTV-7則負責轉播1套和5套不能涵蓋且有價值的賽事資源。還會傳送275小時游泳、體操等項目的3D電視信號。 據北京晚報

  名詞解釋

  暗標:不公開投標人名稱,招標方監督人員將標書的投標單位進行編號,交由評標委員會進行評審,評審結果確定后,核對各編號的投標人,確定中標單位。

  明標:指公開標底,在招標大會上投標者以標書的形式當眾遞交,現場開標,當標價達到或超過核定的標底時,出價最高者中標。


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(責任編輯:趙光霞)

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