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原創漫畫步入網絡付費時代 數字出版方式低本高效

陳杰

2011年03月21日07:42    來源:《北京商報》     手機看新聞

  隨著新媒體技術的普及,原創漫畫也悄然現身網絡等新媒體。近日,國內首家由國家新聞出版總署批准的動漫數字平台正式推出,讓原創漫畫也開始在數字出版的道路上邁出堅實一步。

  漫畫步入數字時代

  開始網絡付費下載

  漫友文化旗下的華語動漫數字出版門戶91AC正式推出還不到一周的時間,在業內引起廣泛關注。雖然近年數字出版已然大勢所趨,然而受限於自身的特點,國產原創漫畫在此領域始終進展緩慢。

  “我們算是提前布局,大勢所趨之下不得不考慮轉型。”作為91AC的負責人,賴春暉清醒地分析道,近年來原創漫畫市場雖然沒有縮小,但漫畫雜志等平面渠道的出版已然呈現頹勢。

  2010年中國動漫產業市場規模達到208億元,較2009年增長22.4%。預計到2012年該產業的市場規模將達到321億元,未來3年的復合增長率為23.5%。然而其中,傳統動漫出版物(包括動漫圖書、雜志報刊和音響制品)市場份額卻呈現低速徘徊趨勢。

  數據顯示,2009年原創動漫出版物市場僅為7.3億元,2010年小增6.8%達到7.8億元規模。權威機構預測,2011年和2012年這一市場的份額預計分別為8.1億元和8.5億元,增幅不超過5%。

  賴春暉向記者坦承,擁有14本漫畫雜志的漫友文化走出了數字化的第一步。此次推出的91AC有3個核心功能,征稿平台、數字期刊和圖書出版。其中,漫友最為看重的是征稿平台,賴春暉向記者解釋,現在從事原創漫畫的人其實不在少數,其中不乏優秀的作者和作品,但是受制於以往單一的渠道,很多作品和人才無法找到理想的平台。“網絡的開放性讓這一難題得到緩解,現在很多作者其實已經完全開始進行數字化繪圖創作了,這使得他們在第一時間就可以將自己的作品發送到我們的平台,讓更多人看到。”

  為了提高原創者的積極性,91AC設置了一系列鼓勵措施。而核心模式就是實現了原創漫畫網絡付費下載閱讀。賴春暉說道,付費下載是內容資源數字化發展的必然趨勢,這種模式既能刺激作者的創作熱情,又能實現原創漫畫產業模式的完善。“打個比喻來說,我們首先要成為漫畫領域的起點中文網。”賴春暉介紹,為此91AC將推出按照章節下載付費的多項服務措施,而且為鼓勵作者創作,91AC還會不定期對網站上熱門的作品提供資金支持與獎勵。

  “如果有更為優秀的作品,我們將簽約作家作品,進行實體、數字圖書出版以及推向實體雜志連載。”賴春暉笑著說,這將成為未來漫畫數字出版的核心模式。

  低本高效

  小企業熱衷數字出版

  “數字出版和營銷,已經成為了我們這類中小漫畫企業最核心的理念。”張燕如此向記者說道,作為一家成立不久的小型漫畫公司的負責人,資金缺乏,渠道缺失讓中小動漫企業不得不從低成本的網絡上下工夫,然而由於沒有業內專門的平台,他們也吃了不少苦頭。“我們希望有個專門的平台來幫助我們推銷作品。”張燕說道,一次偶然的機會,她和正在籌劃91AC的漫友文化產生接觸,雙方一拍即合,迅速達成合作協議。“雙方各取所需,他們需要穩定的內容資源,我們需要集中的推廣平台。”讓張燕沒想到的是,原本默默無名的動漫品牌,在平台上廣受業內和漫畫迷的好評,最終讓他們的動漫形象拿到了當年業內最高榮譽“金龍獎”。

  “這是我們完全沒有想到的,可以說我們幾乎是零投入,但獲利頗豐。”如今,張燕公司動漫形象的漫畫圖書,也將由運作91AC的漫友文化制作成為圖書產品,3月底上市銷售。

  “這只是最常規的模式之一。”賴春暉為此表示,平台和實體雜志、圖書如今已經形成了良好的互動關系。目前,漫友已經開始將自己旗下所有實體雜志、圖書的內容資源進行數字化,然后集中在平台上展示。與此同時,優秀的平台作品也在以傳統的實體圖書、雜志連載的方式繼續推廣。“這是雙贏的過程,我們和原創作者會把平台上的收益合理分成,一般達到五五分成的規模,這讓原創者有了穩定的收入來源。此外,實體出版帶來的版權費等收入也可以讓原創者更有創作動力。”

  賴春暉還在為平台的長久發展進行更為長遠的規劃,在他看來,未來時機成熟,平台將適時推出完全數字化的漫畫原創雜志,專門針對網絡和多媒體渠道發行。“我們已經有了手機漫畫雜志《動漫魚》,今年還將把產品推向蘋果商店付費下載。”賴春暉分析道,目前平台數字雜志和圖書的價格普遍為實體的50%,利於吸引更多的付費下載用戶群體。“這將是我們未來重點關注的領域。”

  盈利尚早

  謀布局看重長期效應

  盡管前途光明,但賴春暉承認,短期內依靠平台盈利並不現實。在他看來,漫畫這一產業的數字化進程還處於初級階段。“實事求是地說,漫友目前超過90%的盈利是來自線下傳統的雜志和圖書出版,而且在未來很長一段時間內,這一格局將不會發生大的改變。因此,91AC僅是一次戰略布局,為漫友日后進一步發展數字出版打下基礎。”

  此外,盜版橫行也是困擾新生漫畫數字出版的難題。91AC是目前國家惟一經審批擁有“互聯網出版許可証”的動漫數字平台,這意味著大部分同類漫畫網站都處於法律監管的盲區。在網絡上,各類進行著漫畫作品轉載、下載、上傳的網站比比皆是,質量高低不同,服務參差不齊。“盜版問題,我們目前還沒有更好的解決辦法。”賴春暉為此極為苦惱,除了對於內容資源經過技術手段加密,以及及時打擊已經發現的盜版侵權行為之外,並無更好的辦法。

  “但根據我們對於市場的判斷,在未來3-5年,漫畫數字出版市場將出現格局的變化,這主要表現在企業或者平台出現分化,市場上將形成幾家大而權威的發布平台,一些中小企業和平台將被市場淘汰掉。”賴春暉補充說道,但整體上漫畫數字出版將保持快速的增長,“市場的需求一直很旺盛,而且國內並不乏優秀的創作者和團體”。

  賴春暉對這種依托內容資源付費的模式充滿期待,他希望未來這塊業務能佔到漫友整體盈利的10%以上。“漫畫歸根到底是內容產業,所以優秀的內容資源與產業各個環節進行利潤共享,將是必然趨勢。”

(責任編輯:宋心蕊)

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