網上書店買賣日益興隆 誰動了傳統書店的奶酪?--傳媒--人民網
人民網

網上書店買賣日益興隆 誰動了傳統書店的奶酪?

許光耀 姜小玲

2011年03月21日07:47    來源:《解放日報》     手機看新聞

  上海文藝出版集團開的網店近日“高調”開張。眼下,越來越多的傳統出版社紛紛“涉網”,或開網店或加入微博營銷……“網上書店”正呈現出“遍地開花”的“繁榮”態勢。與此同時,逐漸“走低”的實體書店的發展現狀也引起了讀者的關注。有網友發出了名為“隨手拍解救書店”的微博,希望廣大網友一起來紀念已經消失的書店或保護現存的好書店。於是,引出了一連串值得思考的問題:出版社開網店是“嘗鮮”還是已成趨勢?越來越多的網店參與“賣書”是否瓜分書店的“蛋糕”?傳統書店真到了需要“解救”的境地了嗎?

  網上“門市部”買賣興隆 

  記者登錄上海文藝出版集團的官方網店,發現“店”裡主要賣價格較貴的套裝書,並且有很多精裝的或者是一些珍藏版的舊書,價格也在7折左右。而華東師范大學出版社在淘寶商城開了自己的旗艦店,主頁上上百本新書推薦書琳琅滿目,至今也有數千的交易量。此外,而高等教育、華東理工等教育類出版社也都在網上開了自己的旗艦店,他們還專門配備了力量打理自己的網店。上海古籍出版社相關人員告訴記者,網絡平台既是出版社所出版圖書的展示窗口,也是開放性的圖書銷售平台。去年,他們的網上銷售取得了可喜的業績。

  開在網上的“門市部”讓出版社嘗到了甜頭。不僅如此,許多出版社還開通了各自的微博,主要發布新書資訊、書評、封面、網友的反饋。據了解,上海譯文出版社的微博關注已經將近2萬人﹔北京華章圖文信息有限公司做過微博搶樓贈書活動,人民文學出版社在“哈利·波特”出版10周年之際也選擇了微博贈書贈票等活動。便捷、互動性強的微博已成為出版社的一種營銷手段。

  不務正業還是拓展服務 

  不可否認,隨著互聯網電子商務的發展,網購圖書正以其便捷性和價格優勢吸引著越來越多讀者的青睞。出版社的發行人員也認為,以往圖書發行中環節比較多,“隔山賣牛”的傳統銷售方式加大了出版社的風險。而“網上書店”是一種直接與讀者互動的銷售方式,減少了發行的中間環節,能真正實現“為讀者找書”“為書找讀者”。

  不過,這一被傳統出版社視為“打開另一個渠道”的做法,也引來了不同看法。“有點不務正業,”一位網友說,“出版社的工作主要還是做好圖書出版,圖書的銷售則應交給發行商管理,讓書店和代理商去賣。”更有人提出,出版社在做出版的同時還要花費資源去經營網店、管理微博,這會不會影響出版社的正常業務?

  “我們開網店是拾遺補漏。”上海文藝出版集團發行中心的劉廣漢認為,開網店的主要目的不是盈利,而是彌補一些實體書店難以處理的銷售問題,比如一些舊書老書很難再上架出售,卻完全可以放到網店賣。這既豐富了讀者的購買渠道,也使出版社資源更合理利用起來。劉廣漢認為,“網店使我們與讀者的交流更加直接迅速,促進了我們做好出版工作。”通過交易過程中的“留言”和“網聊”,能了解讀者的需求和熱點,更合理地安排出版選題。由於成本低,日積月累也能給出版社帶來一定的純利潤。

  誰動了傳統書店的奶酪 

  對讀者和書商而言,網絡購書是真正看得見的實惠。但對已處於舉步維艱境地的實體書店來說,卻是實實在在的“狼來了”。越來越多的出版社加入了這一“狼群”,是否染指了書店好不容易守住的那塊“奶酪”?

  劉廣漢表示,傳統書店依然是出版社的最大利潤的來源:“我們出版社與許多網店有合作,但每年網店的利潤隻佔了20%左右,80%還是依靠實體書店來實現的。”上海書城副總經理江利也提出,“全國各大出版社絕大部分的收入依然是靠實體書店而不是網店。”她認為,實體書店依然有著網絡難以比擬的優勢:“網絡書店的主要優勢是低價。但我們擁有他們不具備的體驗性。”據統計,如今有30%的讀者是在書店裡找到自己想要買的書,依靠網絡搜索的隻有2%左右。

  對於現在不斷減少的實體書店,他們認為,除去自身經營問題,在上海、北京等地,更多的則是由於越來越貴的地價和房租導致的成本上升而關門。“圖書的利潤很薄,越來越貴的房租地價卻使得書店都開不起,這與新技術的介入關系並不大。”

  其實,在經歷了多年“與狼共舞”后,傳統書店也開始琢磨如何順應網絡大潮,利用自己的傳統優勢與網商抗衡,包括上海書店在內的很多實體書店紛紛涉足網絡銷售。一些業界人士認為,在網購風靡的今天,出版社和書店這麼做無非是一種符合市場需求的創新,是新渠道的一種開拓。

(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客