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視頻網站除了“燒錢”還能怎麼辦?

2011年03月25日09:07    來源:《新京報》     手機看新聞

  騰訊將於4月份推出視頻服務,並有可能啟用獨立域名。未來騰訊將主打高清在線視頻,即所謂的“長視頻模式”。(據3月18日《新京報》)

  此前,各大視頻網站紛紛發布全年財報。財報顯示,酷6和優酷盡管營收增長勢頭很快,但持續“燒錢”下虧損依舊。其實不單是這兩家,整個網絡視頻行業都處於跑馬圈地的發展前期。如今騰訊殺入視頻行業,也不過是群雄混戰中加入一股新的力量而已。

  “燒錢”過后拼什麼?需要各家視頻網站在狂奔之時靜下心來琢磨一下。

  創新內容形式。隨著VeryCD刪除掉大部分視頻下載鏈接,正版視頻內容的價格也在去年暴漲,一些熱映影視劇的價格甚至翻了一倍。當大家都擠在這條路上的時候,是不是在內容上可以創新?比如,各大電視台的娛樂節目可以通過視頻網站開展線下互動活動,這樣內容有了,還能發揮視頻分享網站的優勢。還有,一些地方電視台自制的地方節目,由於方言、文化等原因,衛視基本不會播。視頻網站可以通過資源置換的方式獲得大量免費的節目資源。另外,不要吝嗇自己的平台,多物色優質的網友自拍劇,形成自制劇的品牌欄目。

  千方百計盈利。古永鏘說:“我們短期不考慮盈利。”底氣很足,但盈利畢竟是一家上市公司對股東最基本的責任。當前,品牌廣告是視頻網站最大的收入來源,而付費收看隻佔很少比例。通過和第三方合作,提供各種點播服務,也可以成為利潤來源﹔再比如,與各大影視版權商合作,不買斷,但可以通過分成降低成本﹔還可以自拍各種廣告植入式短劇,獲得價值提升,現在已有這方面的有益嘗試。

  企業最終要站穩腳跟,隻能靠黏住更多有價值的用戶,提升網站的盈利能力。但過程中,豐富用戶體驗是不能馬虎的,還得注意“開源節流”,畢竟長路漫漫,這個“冬天”還不知道什麼時候結束。

  □穆峰(北京 營銷策劃人)

(責任編輯:翟慧慧)

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