谷歌與"臉譜"殺入團購 互聯網巨頭能否改變格局?--傳媒--人民網
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谷歌與"臉譜"殺入團購 互聯網巨頭能否改變格局?

文靜

2011年05月11日07:51    來源:《廣州日報》     手機看新聞

  
Google Offers目前還沒有團購產品。(圖片制作/文靜)
Facebook Deals吸引的是一群人。


  團購是眼下互聯網三大熱點之一,令互聯網巨頭們都趕快加入圈地。日前,搜索巨頭谷歌旗下團購網站Google Offers在北美上線,無獨有偶,社交網站巨頭Facebook正式向北美五個城市推出Deals服務,兩巨頭借此殺入了競爭激烈的團購市場,目標顯然是瞄准了美國團購市場的領先者Groupon和LivingSocial。

  一個是搜索領域巨頭,一個是社交領域巨頭,它們的加入能否改變美國團購市場格局?外媒分析,從目前兩家網站進行的團購業務來看,能否成功攪局,仍是未知數。

  Google Offers被喻“山寨”

  近日,谷歌北美推出測試版網絡團購和折扣服務Google Offers,據Google Offers頁面信息顯示,服務將最先在美國的俄勒岡州波特蘭推出,然后再向紐約、奧克蘭和舊金山等其他城市推廣。但截至目前,Offers還未推出任何團購,業界紛紛表示失望,認為谷歌過於匆忙推出團購項目,僅為了對抗Groupon和LivingSocial等團購網站,卻未能做好充分准備。

  其實,谷歌Offers在今年1月“泄露”時,已被外界喻為“山寨”,從當時獲得的“密電”來看,Google Offers的界面與Groupon和livingSocial差不多,此外,消息人士還透露,Google Offers會在團購開始后的第三天將80%的團購收入打到商戶賬上,另外20%收入會用於在60天裡支付客戶訂購的退款,之后再退還給商戶。

  據Google Offers此前發給用戶的注冊的感謝郵件,Google Offers提供的團購項目折扣將在50%以上,並且很快在美國波特蘭啟動該項服務。

  有外媒表示,谷歌Offers的團購一不佔先機,二來沒有創意,感覺跟風。能否給帶來用戶“令人吃驚”的優惠,還是未知。

  Facebook Deals更具社交性

  差不多在同期上線的Facebook Deals團購服務,其推出的范圍要比谷歌的Offers更廣,包括美國亞特蘭大、奧斯汀、達拉斯、聖迭戈和舊金山五個城市。據了解,Facebook是通過電子郵件和Facebook主頁上的Deals標簽來提供Deals服務,Deals特價商品還可能出現於用戶的News Feeds動態信息中,用以表達用戶希望他們的好友也來購買的意願。外媒認為,這相比Groupon和LivingSocial隻盯著單一的消費者市場,Facebook會專注於打折音樂會、葡萄酒品鑒會和其他社交類的活動,它吸引的是一群人,而不是單個的人。一市場研究公司BIA/Kelsey的副總裁兼市場部項目主任皮特·克拉斯洛夫斯基指出,“這個社交網站推出的Deals服務具有鮮明的社交性,而不像與其他團購網站那樣熱衷於群發大量的電子郵件來推銷特價商品,這些團購網站的水平讓那些專門群發垃圾電子郵件的網站都自嘆弗如”。

  不過,有業界分析指出,由於缺乏龐大營銷團隊、企業不會參與自助服務、沒有提供綜合的團購交易、不信賴Facebook的推薦這四大原因,Deals不會成為Groupon或LivingSocial等團購網站的“殺手”。

  摩根大通高級分析師伊姆蘭·卡恩預計,2011年全球電子商務市場總規模將達到6800億美元,同比增長18.9%﹔2013年這一數字將達到9630億美元。這樣的數字足以讓互聯網巨頭絞盡腦汁地在自家的服務中添加更多的電子商務元素,因此谷歌、Facebook等巨頭們紛紛涉足團購領域,目前只是開始。

 


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(責任編輯:宋心蕊)

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