京東“4折封頂”促銷少兒圖書 24家出版社聯合抵制--傳媒--人民網
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京東“4折封頂”促銷少兒圖書 24家出版社聯合抵制

路艷霞

2011年05月19日07:39    來源:《北京日報》     手機看新聞

  京東商城日前打出了“全部少兒圖書4折封頂”的促銷廣告,引起少兒出版界強烈不滿。前天,以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社聯合發表聲明,對京東商城的這一促銷行為表示譴責。昨天,針對此聲明,京東商城CEO劉強東通過微博表示,今生最恨的詞就是“封殺”,他已經命令圖書部門把這24家出版社記下來,而且這些出版社出版的圖書永遠4折。雙方的火藥味十足,大有對抗到底的架勢。

  這24家出版社發表聲明稱,24家少兒出版社從未就所出版的圖書授權任何單位以低於成本的價格進行銷售,北京京東三佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在“京東商城”以低於成本的價格銷售聲明者所出版的圖書,完全屬於上述兩家公司的單方面行為。聲明同時指出,上述以低於成本價格銷售全部少兒圖書的行為,已嚴重侵犯相關出版者和經營者的合法權益,構成不正當競爭行為。因此,24家少兒出版社強烈要求京東商城停止發布上述相關廣告信息,並停止違法低價促銷,同時,將保留通過法律途徑維護自身合法權益的權利。

  對於該聲明,劉強東不僅對“封殺”表示憤恨之情,他隨后又通過微博回應道:“很多人都指責京東破壞了圖書行業價格秩序!其實我們要打破的是圖書行業壟斷行為!”在他看來,這幾家出版社簽署所謂“超級戰略協議”,其實質就是限制競爭,維持壟斷。劉強東甚至說道:“我將向新聞出版總署和發改委進行投訴!另外,這些書3折就可以從中盤進來,有10%的利潤已經足夠了!”

  對此說法,業內人士迅速予以駁斥。資深出版人、評論家解璽璋為記者算了一筆賬:一般情況下,管理、紙張、印刷、排版制作、設計、儲運、宣傳等各項費用,在一本書的成本中佔到20%至25%,而作者稿費將佔據10%左右。因此,除去這些成本,出版社給新華書店等地面店的新書折扣一般在5.5折至6.5折之間,而一些民營圖書公司給出的折扣則要相對低一些。“但無論怎麼算,劉強東所說的3折沒有任何可能,除非他進的是盜版書。”解璽璋說。接力出版社總編輯白冰則氣憤地表示:“如果劉強東硬要這麼說,請他在報紙上公布京東到底是從哪家中盤、哪家批發商那裡以3折進書,並請工商部門進行核查。”

  就在24家少兒出版社發表聲明的同一天,磨鐵圖書公司也措辭嚴厲地指責了卓越亞馬遜的低價促銷行為。網上書店與出版社之間的紛爭公開化,網上書店低價折扣的“潛規則”因此浮出水面,不得不讓人重新審視他們雙方之間積蓄已久的矛盾,從中也可以看出出版社越來越重視自身權益的維護。


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(責任編輯:宋心蕊)

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