酷6裁員背后的視頻版權之重 網站隻見熱錢不見盈利--傳媒--人民網
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酷6裁員背后的視頻版權之重 網站隻見熱錢不見盈利

段漉希

2011年05月26日07:24    來源:《新京報》     手機看新聞

  酷6虧損的原因還是出在版權上面。去年前9個月網絡視頻熱播劇價格上漲超過100%。在這樣巨大的泡沫中,視頻網站的處境越來越艱難,隻見熱錢不見盈利。

  國內關於視頻網站盈利前景的預測已經持續多年,但截至目前,仍未有一家企業實現真正意義上的盈利。酷6裁員事件再次將公眾的視角引入這個怪圈。據媒體報道,酷6在2010年的成本加運營支出有7000萬美元左右,而總營收僅為1660萬美元,全年虧損5050萬美元。在整個行業陷入盈利困局的情況下,酷6的營收並不算低,將企業的虧損完全歸咎於銷售人員,顯然無法讓人信服。

  為何中國的網絡視頻產業在前一陣還紅紅火火,僅一年時間就落到如此的境地?成也蕭何,敗也蕭何,問題還是出在版權上面。

  眾所周知,中國的互聯網產業是在侵權和盜版的環境中發展起來的,網絡視頻也不例外。但隨著我國對產權保護的日益重視,國內的網絡巨頭們也開展了版權自律行動,比如搜狐的張朝陽就曾經號召業界“學習酷6網壯士斷腕”。其目的無非是憑借自己多元化的內容服務和強大的資金實力,擠掉一些服務單一、融資困難的視頻網站競爭者。當然,美國Hulu“正版長視頻”模式的成功也被某些網站心甘情願地奉為楷模,進而放棄UGC即“用戶生成內容”模式。2010年末至今,網絡視頻行業出現了慘烈的競爭,當年的壯士“酷6”斷掉的不再僅僅是手腕,還自斷臂膀,將自己經營部門的員工裁掉了20%並引發巨大爭議。

  問題是,網絡視頻的版權自律有錯嗎?當然沒有錯,錯的是版權的價格。

  盡管產業的泡沫早已經為大家所感覺到,但人在江湖,身不由己,所有網站都在艱難地苦撐,期待著競爭對手的倒下。於是,網絡版權的價格一路飆升,有分析顯示,去年前9個月網絡視頻熱播劇價格上漲超過100%。此次事件中被裁撤的酷6網前副總裁郝志中曾經表示,影視劇的視頻版權價格在一年內平均上漲了5—6倍。視頻網站的處境越來越艱難,隻見熱錢不見盈利。

  將版權價格的飆升歸因於網絡視頻產業的惡性競爭,自食其果,顯然不合適。為何大量的資金會源源不斷地投入到網絡視頻網站,為何市場不能自發的調節版權價格?如果說是市場失靈,那麼市場失靈的原因何在?

  從更大的背景來看,網絡視頻產業的困境是與中國視頻節目的“制播”分離高度相關的。節目制作方主要是指影視公司,他們擁有視頻節目的原始版權,播出方主要是電視台以及寬帶發展后的視頻網站。由於中國的電視台准入受到嚴格約束,大量資金無法進入,便轉向了市場主導的網絡視頻網站,網絡視頻產業的泡沫也由此產生。

  因此,中國網絡視頻產業遲遲不能盈利,並非是因為廣告出售和商業模式的失敗,而是因為版權的價格在產業的泡沫中達到了非理性的高度。改變這一切的方法,也許隻能依賴於制播行業的徹底市場化,無論是制作方,還是播出方,最終讓版權價格回歸到一個理性的位置。


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(責任編輯:宋心蕊)

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