京東三折促銷挑戰價格底線 律師稱出版社勝訴困難--傳媒--人民網
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京東三折促銷挑戰價格底線 律師稱出版社勝訴困難

徐穎

2011年05月26日08:00    來源:《新聞晨報》     手機看新聞

  冒著被24家出版社起訴的巨大風險,京東商城再度挑戰圖書價格底線。京東CEO劉強東近日在微博上宣稱,京東將在6月周年慶時“3折回饋顧客”,並發表聲明稱,“沒有義務對24家出版社負責”。被逼無奈的出版社方面表示,將展開內部自查,揪出給京東供貨的經銷商。

  京東:3折賣的是“滯銷書”

  5月17日,京東商城打出圖書4折促銷廣告,全國24家少兒出版社發表聯合聲明抗議。“如果京東不停止目前的行為,我們隻能訴諸法律。”24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰如此表示。被出版社抨擊為行業“破壞分子”的劉強東表示:“我只是一個四處呼喊公平競爭的市場主義者!”他強調,京東4折賤賣仍有10%的利潤。“京東並非想去擾亂圖書市場秩序,真正目的是為了打破壟斷行為。”

  他在微博上聲稱,此番參加6月3折促銷的圖書為“滯銷書”,並稱京東從中間商低價盤進是為幫助其銷售庫存。法律人士分析,劉強東將促銷圖書冠以“滯銷書”的概念,實際上是與不正當競爭撇清關系。

  出版社:低於4.5折就是傾銷

  劉強東關於“京東4折賤賣仍有10%的利潤”的說法,遭到了出版界普遍質疑。白冰告訴記者,京東銷售的圖書可能來自經銷商。而出版社對實體書店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認為,售價的4.5折是圖書發行最低成本,低於成本就是傾銷。

  白冰表示,京東方面“根本不懂圖書出版”。京東這種行為最終的受害者是消費者,短時間內消費者可能獲得了優惠,可是過度低價扼殺了內容提供方的積極性,將造成整個行業的生態失衡,最終的結果是讀者的閱讀質量和數量的降低。

  律師:成本巨大勝訴困難

  如果24家出版社真的把京東商城告上法庭,勝訴的幾率有多大?一些法律界人士認為,這將會是一場馬拉鬆式的訴訟。出版社的訴訟成本將非常大。知識產權律師互聯網反壟斷聯盟秘書長姚克楓表示,這個案件在舉証方面存在很大困難,京東作為圖書銷售商,如果他所賣的這些打折書是長期滯銷類的圖書,那它的售價如果低於成本價則不會構成不正當競爭。

  但是出版界要想証明這些圖書並非滯銷取証難度非常大,目前我國關於遏制低價競爭的法律有《反不正當競爭法》、《反壟斷法》和《價格法》等,但迄今為止,以擾亂市場秩序的不正當競爭訴訟案幾乎全體流產,尚無勝訴先例。

  據悉,24家出版社代表暫定將在明日開幕的第21屆全國書市上進一步商討具體事宜。


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(責任編輯:宋心蕊)

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