團購網銷售額初現萎縮 明星代言大戰繼續“燒錢”--傳媒--人民網
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團購網銷售額初現萎縮 明星代言大戰繼續“燒錢”

張黎明

2011年06月30日07:31    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  投入團購網站的巨額資金帶來的是繁榮還是泡沫,也許並不容易判斷,但有一點可以肯定,它帶來了很多歡樂。

  在這一輪團購網站的創業熱潮中,有多少娛樂明星已經以代言人的身份出現了呢?日前,團購網站滿座網簽下知名的動漫形象“哆啦A夢”。據其CEO馮曉海透露,此次代言花費“達到八位數”,“我們不是燒錢,是聰明的營銷”。

  但是否聰明,將由消費者來決定。記者了解到,經過此次代言簽約,滿座網將可以用“哆啦A夢”的虛擬形象來做廣告。此外,他們還能將這一形象用於微博、論壇、瀏覽器、播放器、輸入法等各個網絡渠道,用以推廣滿座網的團購產品。

  用代言人的方式來吸引人氣,在國內商界已經是老傳統了,互聯網業界也一直青睞這種營銷方式,從前幾年的網絡游戲,到近兩年的電子商務,娛樂明星一直是互聯網公司親密的合作伙伴。此前,另一家團購網站“拉手網”已經重金簽下了演員葛優,隨即在戶外鋪開充滿葛大爺形象的廣告牌。而從整個電子商戶領域來看,這一輪創業潮中涌現的“代言明星”則更加耀眼,趕集網請來了趕著驢出場的姚晨,58同城的代言人楊冪則成了眾多城市地鐵和公交廣告上的“標配”,“一個神奇的網站”一時間眾人皆知,雖然很多人說不出來它神奇在哪。

  人們喜愛明星帶來的歡樂,但網站能否因此成功,還得靠其自身實力。

  根據團購導航網站團800的統計,截至今年5月,全國團購網站數量達到4500家,行業洗牌的“拐點”已經出現苗頭,數據顯示,在5月,40個主要城市的團購銷售總額與4月份相比不進反退,團購期數與團購人次與上月相比也出現減少。那麼多的競爭者,不知道誰能笑到最后。

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(責任編輯:宋心蕊)

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