CNNIC最新調查報告發布 搜索營銷發展迎來井噴期--傳媒--人民網
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CNNIC最新調查報告發布 搜索營銷發展迎來井噴期

宛露

2011年07月15日09:22    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  


  中小企業市場拓展難,一直備受關注。日前,由中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布的《中國中小企業網絡營銷使用狀況調查報告》顯示,大量中小企業開始主動尋找市場營銷“新藍海”,大力進軍網絡營銷領域,在網絡營銷方式上,除了較早出現的電子郵件營銷和電子商務平台推廣,搜索引擎營銷發展尤其迅猛,越來越多的中小企業把搜索引擎營銷作為低成本高回報的有效市場推廣手段。

  《報告》顯示,截至2010年12月,已有42.1%的中小企業利用互聯網進行過營銷或銷售,其中使用搜索引擎營銷的比例為16.4%,這也意味著有近4成的企業是通過搜索引擎進行網絡營銷的。與此同時,《報告》也對已使用過搜索營銷的企業進行了調查,結果表明有超過85%的企業表示未來在搜索營銷領域將保持現有投入或增加投入﹔而在還沒有開展網絡營銷的企業中,超過50%有意向建立獨立網站的企業,也表示希望將來可以通過搜索引擎平台開展更精准的營銷推廣。

  之所以有這樣的選擇,業內專家分析,一方面是目前中小企業接入互聯網的達92.7%,網絡應用基礎的夯實,驅動了商業互聯網應用的快速發展。另一方面也是由於搜索營銷具有覆蓋面廣、針對性強、按效果付費、自主靈活等優勢,對於資金、規模、渠道等條件非常有限的中小企業來說,非常符合其小投入高回報的營銷需求。“通過搜索引擎找到的客戶,都是真正有需求的客戶,公司的客戶開發模式由此發生了巨大改變,以前是靠銷售人員兩條腿,現在我們真正做到了坐等客戶上門。”一位中小企業主這樣解釋多年來堅持採用百度推廣的原因。

  CNNIC調查還發現,越來越多的企業意識到,建立網站只是網絡營銷邁向成功的第一步,要想讓網站真正起到效果,其鏈上的每一個環節都缺一不可,網絡營銷運營能力的提升是關鍵一環。在企業投入有限,人力匱乏的條件下,運營商在這一過程中的推動力也不容忽視。據悉,為了推動中小企業網絡營銷運營能力的提升,全球最大中文搜索引擎百度,除了不斷豐富百度推廣平台的功能及應用,幫助中小企業提升營銷效果外,在全國開展的每年一度的“營銷中國行”大型巡講活動和一系列“客戶成長計劃”,也為有效解決中小企業網絡營銷人才的缺乏,加速中小企業網絡營銷意識提升提供了保障。近期其百度推廣專業版“鳳巢”系統又再次全面升級,將中小企業搜索營銷效率大幅提升71.43%,這也為中小企業網絡營銷運營能力的提升提供了更加強大支持。

  業內專家分析,在利好大環境以及運營商的共同推動下,未來兩年,搜索營銷勢必在中小企業中形成井噴之勢。

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(責任編輯:宋心蕊)

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