團購網站節衣縮食苦熬“寒冬” 盲目擴張惡果乍現--傳媒--人民網
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團購網站節衣縮食苦熬“寒冬” 盲目擴張惡果乍現

李斌 張蘋

2011年08月22日07:33    來源:京華時報     手機看新聞

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  時下雖是炎炎夏日,但是對於團購網站來說,卻可能已經提前進入一個難熬的寒冬。競爭慘烈,行業毛利潤越來越低,團購虧損不斷加劇,風投捂緊錢袋,不肯輕易再拔一根汗毛,團購網站不得不收住大規模的開疆辟土、招兵買馬和鋪天蓋地的廣告轟炸。如火如荼的團購行業,該走向何方?它們將如何度過這個突如其來的冬天?誰才能熬過冬天活到最后?

  ■“寒冬”信號

  盲目擴張惡果乍現


  最近,再不見團購網站宣稱新開辟多少城市分站、員工擴張到多少,相反,團購網站裁員的消息卻不斷傳出。8月19日,此前備受關注的團購鼻祖Groupon與騰訊的合資公司高朋網,其內部員工對媒體爆料稱高朋在上海開始了大規模的裁員,原來高朋上海共有員工500多人,這次裁員將剪掉30%約150人。

  一位高朋的負責人對媒體透露,除了上海本地,其實高朋上海分公司分管的有20個城市基本上都在裁員。高朋網北京總部也開始分期逐步裁員。事實上,就在兩個月前高朋還在對外招聘。今年3月,高朋公司剛進入中國的時候,更是進行了一波瘋狂的招聘潮,甚至高薪向同行挖角。

  除了高朋網,一向對外高調的窩窩團在今年7月初就陷入了“裁員門”事件,涉及部門有銷售部、技術部、人事部、品控部等。截至8月4日,窩窩團已有兩批共20名離職員工在代理人的幫助下向北京市海澱區勞動仲裁委申請仲裁。

  團800提供的數據顯示,中國團購網站從去年3月開始興起,至今已經達到了5000多家,而且他們前期為了拿到投資,瘋狂在各地設分站,消耗了大量資金,目前前十名團購網站的員工數少則如美團網也有2000多人,多則如拉手網超過6000人。

  “團購網站接連大規模裁員,是行業急速擴張的一個后果”,中國電子商務協會政策法律委員會專家委員趙佔領一針見血地指出,團購目前出現的困局是因為前期發展盲目擴張導致。

  團購“寒冬”已然逼近

  “團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了,這個冬天很快就會來,這個冬天會很冷。”美團網副總裁王慧文是第一個代表團購網站行業拋出“寒冬論”的高管,他指出,2011年前半年裡,團購市場費用漲了10倍,從業人數漲了10倍,運營成本漲了10倍,投資金額漲了10倍。但是由於競爭激烈,價格戰優惠了消費者卻傷害了企業,團購行業毛利潤從之前的20%降到目前的10%以下。

  拉手網CEO吳波透露,目前團購的第二陣營,多家網站已經出現資金短缺,部分獲得A輪融資的企業,也難以融到B輪融資,團購網站的資金鏈很吃緊,十名開外的大量團購網站的資金可能很難熬過這個寒冬。

  跟人人網一起打包上市的糯米網總經理沈博陽則表示,團購資金鏈吃緊的同時,風險投資看到這個行業競爭慘烈,繼續投入資金就會變得非常謹慎,此前是風投追著團購網站給投資,現在是團購網站求著風投追加救命錢。沈博陽還指出,最要命的是目前團購網站毛利潤太低,很難擺脫虧損的境地。根據人人公司最新的財報,糯米網二季度淨虧損420萬美元,“要知道糯米網隻有600多人,那些大公司虧損就更可怕了。”

  於是,一些團購網站開始採取大規模裁員等措施以節約成本,准備過冬。

  ■應對之法

  降低成本優化服務


  面對這個冬天,團購網站都打算如何度過?記者發現,近日除了裁員,今年以來團購網站一窩蜂地在分眾傳媒等樓宇廣告、車體廣告甚至電視廣告的投放已經偃旗息鼓。窩窩團董事長徐茂棟承認,相對於7月底以前,團購行業的廣告投放在大幅減緩。美團網副總裁王慧文也表示,美團會更多注重性價比較高的網絡口碑營銷。糯米網總經理沈博陽則告訴記者,糯米網已經停掉了電視廣告,但還保留了和分眾在樓宇廣告的合作。

  “在虧損的狀況下,控制成本是目前團購網站都在精打細算的事情”,沈博陽透露,糯米網為應對團購寒冬,會減少自己親自線下開拓市場,比如旅游產品的團購,糯米就是選擇和藝龍合作。

  王慧文則認為,目前團購網站要一邊控制發展速度,一邊加強產品質量控制和服務。拉手網吳波則認為,團購網站要在寒冬中創新,尋求差異化發展,形成自己的風格,堅持在創新上比拼,提升企業競爭力,“要對用戶誠信,要追求優質的服務,甚至超出用戶預期的服務”。

  24券CEO杜一楠則強調,團購過冬除了要從外部找到足夠資金之外,還要增強“造血功能”。同時,越是寒冬越是考驗企業文化和價值觀的時候,好的企業文化和價值觀才能留住人才,共渡難關。

  ■格局預測

  最后隻會剩三五家


  5000多家團購網站正經歷著這個行業的第一個嚴峻的冬天,這個冬天會發生什麼,誰會活到最后?

  美團網副總裁王慧文認為,團購的寒冬會持續一年左右,像搜索等互聯網領域一樣,團購最終也會剩下3家。糯米網總經理沈博陽則用網絡視頻行業類比團購行業,認為團購已經進入洗牌階段,年底就會有大的團購網站崩盤倒閉,如果風投繼續投入,2-3年或許才會見分曉。

  窩窩團董事長徐茂棟也認為團購最后會剩3-5家存活下來,最后市場競爭會進入一個理性的階段。

  易觀國際分析師劉冠吾則預測,一些小的團購網站將滅亡,而一些大的巨頭團購網站將轉向B2C電子商務網站。

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(責任編輯:宋心蕊)

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