奢侈品網購貨源飽受質疑 賠錢賺吆喝已屬業內常態--傳媒--人民網
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奢侈品網購貨源飽受質疑 賠錢賺吆喝已屬業內常態

周晉竹

2011年08月22日07:36    來源:中國廣播網     手機看新聞

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  奢侈品購物網站上半年呈現爆發式增長,但在缺少行業監管的情況下,動轍四、五折的奢侈品網購貨源如何保証?

  國內奢侈品購物網站今年第二季度交易額突破34.5億元,上半年的融資額達到3.5億美元,種種跡象表明,奢侈品電商市場正呈現出爆發式增長。但有業內人士指出,一些網購的奢侈品魚龍混雜,貨真價實備受質疑。

  往常遙不可及的奢侈品一夜之間隻有四、五折了,你心動嗎?不過,親,是從網上買哦,你放心嗎?IDC獨立顧問萬寧先從投資人的角度告訴記者,奢侈品牌與電子商務市場聯姻是早晚的事。

  萬寧:通過電子商務、網站的方式,把奢侈品牌和消費者拉近的方式,應該說是一個趨勢,GUCCI和PRADA也在做這種嘗試,這些奢侈品也不得不放下尊貴的架子,接受電子商務這樣新的渠道。

  但有意思的是,萬寧緊接著又從消費者的角度說,我不會從購物網站上買奢侈品。

  萬寧:我不會,我對於這個上面貨品的真實程度,我會有一個擔心,是否能夠保真,出現了現在的買手制、代購制。這個目前不能做到讓所有的消費者去放心。

  與萬寧抱有同樣看法的消費者不在少數,一位公務員告訴記者:

  消費者一:不會,我感覺它不保險。

  記者:如果網上的價格比正品低很多,隻有三、四折你還會考慮嗎?

  消費者一:更不會了,因為我覺得國內這些東西,網絡這個市場誠信上還是差點事兒吧。

  很顯然,目前奢侈品購物網站最受質疑的關鍵點莫過於所謂正品貨物的來源,找人海外代購、通過國外Outlet大賣場進行批發、或者找國際買手入貨等等,這都早已不是什麼秘密。但一位業內人士透露,從整個行業來看,網購中的正品率不足1%。

  業內人士:還有一種,屬於仿制品。他會採取下放合作模式,我沒有貨,我隻有圖片,你訂好訂單,我的合作伙伴就給我供貨了,我和他結賬,你跟我結賬,我隻把成本放在網站運營上。這裡面挺深的,我就認識一個做假包的,我問他,網站上買的東西比你的真吧?他說真什麼,有的還找我來拿貨呢。

  不過國內最大的中高端百貨網站走秀網副總裁陳易佳否認了這種說法,在她看來,正規的奢侈品網站未來是以上市為目的,沒必要賣A貨斷了自己上市的路。

  陳易佳:我們隻有三個貨源,一個是品牌本身,直接從品牌購買,第二個是品牌的一級經銷商,從他們手中購買,第三個是大型百貨,像我們之前一直和美國梅西百貨合作。從正品角度講,沒有簽協議,不代表我們不能買他的貨,我們會把它買斷下來,讓這批貨成為我們的,我們再銷售,這樣是沒有問題的。

  有專家指出,國內奢侈品購物網站所售賣的品牌,絕大多數都是國際一、二線品牌,所以外部依賴性很強,且目前行業都處於一種不能盈利、純粹燒錢的狀態,所以除了貨源的問題,資金也將困擾這些奢侈品網購的發展。

  今年上半年,奢侈品購物網站掀起了融資潮,而且一融就是好幾輪,比如走秀網在3月獲得凱鵬華盈2000萬美元投資后,8月又融得美國華平和凱鵬華盈的1億美元﹔2011年7月尚品網獲得5000萬美元C輪融資等等。走秀網副總裁陳易佳坦言,目前全行業基本上都處在一個純粹燒錢的階段。

  陳易佳:五年內,這個部門都不是以盈利為目標的,很多時候價格都是沒有利潤的,都是虧本的,其實我們整個網站都沒有盈利,其實整個行業都是處在成長期和投入期,現在階段都是把規模做大的階段,規模做到足夠大的時候,才有規模效應,你的邊際成本才會下降,你才可以做以盈利。

  對於網站來說,通過在海外大宗採購、交了關稅,一番折騰下來還要虧本甩賣,可以理解為行業內各大網站在“拓荒”,在跑馬圈地,誰能圈得最多的消費者,誰就有可能做到行業的老大。那麼明知賠錢還一個勁往裡送錢的風投又為了什麼呢?IDC獨立顧問萬寧表示,風投也在卡位,進行先期的戰略布局。

  萬寧:因為他開辟了一個更細分化的市場人群,而且這個人群又是高消費的,這個市場又是一個空白,在探索過程中,使得他們能夠獲得如此之高融資的原因。第二個我相信隨著市場的遷移,服務於電子商務渠道上面的奢侈品牌的消費者人群的模式上,大家還在探索,但沒有一個投資資本願意失去這樣一個機會。

  目前的奢侈品購物網站無論是從融資的熱情高漲不減,還是從行業內的良莠不齊,或者說產業方面的缺少監管,都與前段時間團購網站的“千團大戰”有相似之處,不禁讓人擔憂這個行業會不會產生泡沫。萬寧卻並不擔心,混戰之后“剩者為王”是顛扑不破的道理。

  萬寧:隨著這個市場的發展,會看到,最終還是像早期電子商務的發展,誰會成為這裡面的老大,不會冒出百八十個這樣的網站,更多會向某一兩個、或者兩三個這樣的網站慢慢集中,完成這一輪資本市場的重構。

  其實奢侈品購物網站所面臨的對手不僅僅來自於同行,未來還要面對正在嘗試推出自己的電子商城的國際一線大牌們,以及有意圖進軍國內市場的國外奢侈品購物網站,這意味著,奢侈品電商市場前途曲折。

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(責任編輯:宋心蕊)

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