從千團大戰到千團倒閉 國內團購業10月或現負增長--傳媒--人民網
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從千團大戰到千團倒閉 國內團購業10月或現負增長

曹敏潔

2011年10月20日07:27    來源:《東方早報》     手機看新聞

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不到兩年時間,中國出現了5000余家團購網站,早已超過市場極限。
資料來源:中國互聯網絡信息中心、一淘網


  眼下的團購行業秋風瑟瑟,正一步步走入冬天。

  就在高朋網大規模裁員之后不久,一波新的裁員倒閉潮又開始在團購行業出現。

  據悉,包括拉手、窩窩團、團寶、24券等國內主要團購網站已開始了新一波的裁員。某不願透露姓名的業內人士稱,國內排名前十的團購網站,半數以上都在裁員。糯米網總經理沈博陽更是放言,不出意外,年底前就會有目前還在前十的團購網站倒閉。

  國內最大的購物搜索網站一淘網昨天最新公布的數據則顯示,今年9月份至少超過400家團購網站或已倒閉。

  團購業裁員忙

  8月底,高朋網驟然大幅裁員一舉震驚業內外。然而,這僅僅是一個開始。

  據拉手網內部員工透露,拉手網近期一直在進行內部調整,規模性裁員已開始啟動,北京、上海兩地員工數量縮減比例為50%,蘇州、深圳等地方站裁員比例更大。

  拉手網官方對上述消息未予回應,拉手網CEO(首席執行長)吳波也未對此予以表態。

  除裁員外,拉手網准備上市的消息也流傳已久。據路透10月3日報道,拉手網已選擇中金和野村為承銷商,幫助其赴美上市,募集資金1億-2億美元。

  多家市場研究機構報告顯示,拉手網在中國團購網站中的成交額一直排在前三位。拉手網期望於第四季度在美國上市。但是否能夠如期完成發行,仍要看市場狀況。

  除了拉手網,此前曾四處挖角的窩窩團也早已陷入裁員風波。

  據悉,窩窩團在10月初作出了新一輪規模性裁員,涉及濟南、青島、成都、南京、哈爾濱、大連、深圳、天津、武漢、重慶等10個大區,共35個地方分站。

  窩窩團方面表示,裁員只是暫時取消部分地方分站的團隊,而原本歸於地方站的服務則收權於大區,或該地區中心城市管理。而業績落后的地方站,將面臨解散。但裁員幅度不到10%,即500多人的規模。

  實際上,團購行業的裁員潮早在今年5月份就已經初現端倪。

  分析人士表示,國內團購裁員主要由第二梯隊的團購網站開始,而后像多米諾骨牌一樣蔓延整個國內團購市場,3個月后,第一梯隊的團購網站也紛紛開始裁員。

  從千團大戰到千團倒閉

  滿座網CEO馮曉海認為,一些同行盲目擴張直線加速的負面影響已經顯現,如果人力等成本控制不力,即便融資高達1.5億美元或2億美元也無法支撐團購網站運營。

  “之前大家都在沖擊交易額,瘋狂建站,但即便沖到了行業第一,后來大批裁撤員工和站點,能保住嗎?”

  中國電子商務研究中心數據顯示,截至2011年9月底,全國范圍內已經有超過1000家團購網站在激烈的競爭中關閉、退出團購市場,佔所有運營團購網站總數量的18%,“千團倒閉”形成首次團購網站倒閉潮。

  數據顯示,截至6月底,中國有5300家團購網站。不過此后,迅速的擴張和大量的燒錢,導致許多網站遭遇毛利不到10%的發展瓶頸。

  “團購的泡沫快跟臭氧層一樣大了,這個冬天很快就會來,這個冬天會很冷。”美團網副總裁王慧文早在今年7月份就拋出了“寒冬論”。

  王慧文表示,2011年前半年裡,團購市場費用漲了十倍,從業人數漲了十倍,運營成本漲了十倍,投資金額漲了十倍。但是由於競爭激烈,價格戰優惠了消費者卻傷害了企業,團購行業毛利潤從之前的20%降到目前的10%以下。

  “在投資商投資的力度、投資的速度、投資的規模上,市場現在是變冷了。”王慧文稱,現在已經有很多團購網站進入冬天,未來將會有更多的團購網站進行規模性裁員。

  團購消費專家、團800聯合創始人胡琛也認為,行業的盲目擴張其實也與行業內競爭過於激烈有一定的關系。廣告戰、挖角戰輪番上陣。宣傳的同質化使得廣告的意義不大,由於優質商戶和消費者購買有限,一二線城市市場已經趨於飽和。團購網站沒有做過精准分析就將觸角伸向中小城市,認為提前進入就能圈地為王。

  “當幾家大的團購網分站遍地開花的時候,羊群效應凸顯,其他團購網站唯恐落后,也紛紛在中小城市開設分站爭搶優質商戶,盲目擴張同行業風氣有分不開的關系。”胡琛說。

  胡琛還認為,目前整個行業的融資情況都不樂觀。他指出,現在團購網站大都靠著第一輪的融資在維持中。如果團購網站在這個秋季沒有風險投資商的繼續支持,就不得不縮減一些次要的支出。雖然說團購網站銷售過億元,但團購網站同商家的分成利隻有10%,總利潤根本不夠負擔繁重的廣告費、運營費。

  團購業或現負增長

  紅火起來不到兩年時間,團購行業的高速增長期已過,未來很可能會出現負增長。

  一淘網最新數據顯示,從整體交易量上來看,9月團購網站的整體交易額與8月基本持平,實物商品團與生活服務團的總交易額大約在19億元左右。但從增長率上來看,8月團購行業增長率已經創造了1.05%的新低點,但9月的市場增長率僅有0.3%,目前中國團購市場的增長趨勢在9月已經完全停止。

  一淘網分析認為,從9月團購行業的市場表現來看,10月以后的團購市場面臨的形勢或更加嚴峻,“十一”黃金周對於團購行業來說是淡季,不排除多家團購網站會在10月提前迎來“冬天”,從市場走勢來看,10月的團購行業極有可能出現負增長。

  還有來自於第三方媒體監測公司數據顯示,從7月份開始,喜歡“燒錢”的國內團購網站開始陸續停止投放廣告。整個團購行業的廣告投放金額由7月的超過1.6億元直接降到1億元以下,進入8月,團購網站的媒體廣告投放在6000萬元左右,再次創新底點。另據業內人士表示,目前排名前十的團購網站中,至少80%都已經停止了在電視、戶外、樓宇等媒體的廣告投放計劃。

  對此,一淘分析認為,團購網站的廣告投放停止、裁員頻頻體現了目前團購網遭遇的資金鏈緊張窘境。目前國內多數團購網站的投資都是在去年獲得,經過去年與今年上半年的大規模“燒錢”之后,無輪是投資金額還是投資速度都開始大幅減緩,而目前絕大多數團購網站都還處於“虧錢賺吆喝”的時代,如果不能拿到后續融資,保証資金鏈運轉正常的話,在團購網站未來的倒閉潮中很有可能出現團購“大牌”的身影。

  就在中國團購業生死未知之時,全球團購業鼻祖Groupon距離上市、從而成為公眾公司更近了一步。據華爾街日報昨日報道,10月24日,Groupon將啟動IPO(首次公開募股)巡回推介。

  Groupon曾於6月遞交上市申請。據稱該公司尋求接近200億美元的估值,但分析師目前對該公司是否有能力要求這麼高的估值表示懷疑。

  “打造品牌才是王道”

  不過,也並非所有團購網站對未來充滿悲觀。

  在沈博陽看來,團購寒冬對於那些沒有做好長跑准備的網站來說將會越來越冷,不過這個階段對行業整體來說有利,在淘汰一批惡意競爭者之后,團購行業才能迎來更加良性的發展。之前跑馬圈地式的爭斗並不合理,如何通過精細化運營尋找全新盈利模式,打造可信賴的團購品牌才是目前行業的發展正道。

  最早拋出“寒冬論”的王慧文則認為,“冬天也只是資本的冬天、運營不善者的冬天,對於有所准備的企業,敵人的冬天反而是自己發展的春天”。

  王慧文稱,行業前列網站的洗牌出現拐點,沒有陷入裁員潮,也沒有資金憂慮的團購從業者正迎來春天。

  王慧文認為,在裁員潮、資金緊張局面的影響下,有些網站不再奉行暴力的“包銷、補貼”談單方式,不再惡意挖牆腳搶人才,不再瘋狂爭奪廣告營銷資源。反過來,意味著有充足資金儲備且成本控制好的企業談單壓力減小,獲取人才變易,市場推廣理性化。


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(責任編輯:宋心蕊)

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