凡客誠品試水圖書行業 將同步售賣《喬布斯傳》--傳媒--人民網
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凡客誠品試水圖書行業 將同步售賣《喬布斯傳》

張黎明

2011年10月21日07:37    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  一向以T恤和帆布鞋為主打的凡客誠品現在開始賣起了圖書。昨日,凡客方面宣布將售賣授權傳記《史蒂夫·喬布斯傳》。

  在蘋果“教父”喬布斯去世之后,其唯一一本授權傳記《史蒂夫·喬布斯傳》已經在全球電子商務網站上掀起了訂購風潮,這本書在凡客的上架時間是10月24日,與全球同步。

  凡客誠品此前從未涉足圖書行業,此次引進中信出版社的《史蒂夫·喬布斯傳》,是對這個新品類的一次小小嘗試。凡客方面表示,此舉是為了“向這位創新巨匠表達最誠摯的敬意”。凡客目前暫未有大規模進入圖書行業的計劃。

  但電商網站看重“圖書”卻已經成了某種行業趨勢。繼強於家電產品的京東商城挺進圖書行業之后,本周也有消息稱,蘇寧的網上商城——蘇寧易購也將於月底進入圖書行業,一次性上線的庫存控制量就將達到60萬元左右,價格則是“接近白送”。

  市場的增長態勢可能是電商網站涉水圖書行業的重要原因。易觀國際發布的《2011年第二季度中國網上零售市場季度監測》顯示,在該季度,網絡圖書銷售同比增長84.5%。

  也有電商行業資深人士對記者評論說:“圖書對於增強電商網站的黏性、增加人氣是一個非常有效的品類,也難怪大家都紛紛試水。”

  不過,就凡客而言,此次在圖書領域的試水,也跟其正在進行的營銷計劃相關。記者了解到,從昨日開始,凡客誠品正式在線下路牌、地鐵等渠道投放由明星李宇春代言的新廣告,其廣告語為“生於1984”,而由喬布斯創造的、劃時代的個人電腦Macintosh也正是在1984年誕生。


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(責任編輯:宋心蕊)

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