電商網站售書再開價格大戰 出版社稱透支行業未來--傳媒--人民網
人民網

電商網站售書再開價格大戰 出版社稱透支行業未來

姜妍 方鑫

2011年11月01日07:55    來源:《新京報》     手機看新聞

  • 打印
  • 網摘
  • 糾錯
  • 商城
  • 分享到QQ空間
  • 分享
  • 推薦
  • 字號
  “0元售書”,這是昨天蘇寧易購圖書頁面打出的口號。當當也不甘示弱,同樣在主頁上打出“滿100返200”的標語,新一波的電商價格戰又開始了。

  蘇寧當當各出狠招

  早在今年6月,本報記者已經發現蘇寧悄悄開始賣圖書了,雖然當時隻有13個品種。幾個月后,蘇寧圖書頻道高調上線。所謂的0元購書,其實是買多少錢的書就返多少錢的購物券,可以在網店上全場通用。蘇寧易購相關負責人介紹說,他們准備賣書已經有一年,已經和全國300家圖書經銷商和出版社有合作,有近60萬個品種。主打圖書類型是暢銷書,未來希望可以將圖書銷售量達到整體規模的50%-60%。該負責人稱,以前大家都認為蘇寧易購是專賣手機家電的,現在他們要改變大家的看法。

  同樣看似打出誘人口號的當當,卻被很多人反映,其實並沒有看上去那麼好。比如在返的200元購物券裡,包括一張50元圖書券,一張50元百貨券和兩張50元服裝券。並且特別說明,由於供貨商限制,個別商品不參與活動。這樣下來,很多人發現,自己想買的書不在返券購買范圍內。

  雖然蘇寧表示自己圖書品種達到60萬,但記者簡單搜索后發現,其大部分圖書還是暢銷書,很多種類比起其他電商網站明顯品種要少。比如朱天文的書隻有一本《炎夏之都》,但當當和卓越等其他網站至少會有《巫言》、《荒人手記》等作家的新作。有出版公司員工告訴記者,因為蘇寧要做如此大手筆的促銷活動,所以有些出版機構其實暫時並沒有向蘇寧供貨,蘇寧從特價書店進了一批貨,另外蘇寧頁面上呈現的一些暢銷書,也應該是從其他渠道引進,而不是直接從出版機構進貨。

  出版界稱價格戰透支未來

  這已經不是電商第一次低價促銷圖書,接力出版社負責電子商務的王榮國說,B2C電商賣書是必然的,圖書可以增加搜索量,可以用來比價以確定低價格的名聲,也可以給原有顧客提供更好的服務,增加購買轉化率。但是出版社不會給電商促銷埋單。他說,這種行為會讓大家認為圖書行業是暴利,低價售書是在透支行業的未來。王國榮提到,出版商必須聯合起來,協商規則,但大家都很分散,如今只是各自為政,效果不大。

  具體到蘇寧開始賣書,王國榮說,京東有書,蘇寧沒有,所以競爭起來就會差一點。“如果京東一年賣一億圖書,蘇寧賣一千萬,那麼蘇寧虧損10%賣書,就是100萬,而京東得虧損1000萬。很原始,卻很有效。電商是靠燒錢生存,贏者通吃,危機感很強。”

  業內普遍認為蘇寧會成為京東的主要競爭對手,但是京東圖書的負責人石濤表示,關於蘇寧的事他不發表任何言論。

  作為讀者,大四的學生張桉說,網絡書店的低價,她很高興,但對於網絡書店的其他一些促銷手段,她覺得都是煙幕彈,沒什麼實用性,“像蘇寧易購這樣也加入圖書銷售,我個人覺得是好事,做電器都做那麼多年,圖書配送應該不成問題。”

ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客