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醫療廣告代理商宣布起訴百度壟斷 自稱"良心發現"

陽淼

2011年11月08日08:21    來源:《新京報》     手機看新聞

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  昨日,北京一家醫療廣告代理商宣布將起訴百度壟斷,並向職能部門舉報百度開錯誤的發票抬頭逃避廣告監管、偷漏稅款。百度公司隨后公開發表回應,稱該公司為違規推廣網站,已對其進行下線處理,並向工商、衛生、公安等相關部門報案。

  代理商自稱“良心發現”

  昨日下午,利民時代醫藥信息咨詢有限公司有關負責人在公司召開媒體見面會,宣布將起訴百度利用壟斷地位不正當競爭﹔同時,盡管該公司多年來已累計向百度投入約2億元的醫療競價排名廣告,但百度一直給其開具“技術服務費”發票而非“廣告費”,涉嫌偷漏稅款並逃避相關廣告監管,因此將向工商、稅務等職能部門舉報。

  據該負責人介紹,公司一位創始人韓明(化名)於2005年底開始在民營醫院領域與百度競價排名系統合作,隨后將這種網絡營銷方式介紹給了大量民營醫院,並代理部分醫院在百度上的排名業務,先后有六十多家醫院成為其客戶。

  該負責人向媒體出示了百度廣告管理系統后台截圖。截圖顯示,部分民營醫院在2010年每日因關鍵詞點擊而產生的支出約為一萬元,而在2011年同期則達到2.3萬元左右。支出暴漲的原因在於百度啟用“鳳巢”系統后,客戶無法像以前一樣看到關鍵詞的最高出價,為了保証排名靠前,客戶隻能“盲投”,因此開支大幅度上漲。截圖顯示,“北京男科醫院”等關鍵詞的競價排名高達每次點擊400元以上。

  該負責人稱,民營醫院現在的高收費、亂收費,有很大原因是因為在百度這一壟斷的平台上投入過高促銷費用,因此自己“良心發現,願意做污點証人,讓這個行業結束”。

  為利民時代代理此案的北京盈科律師事務所律師王俊林表示,利民時代公司除了要以壟斷和不正當競爭為由將百度訴諸法庭外,還將向國家稅務總局等部門舉報百度偷稅漏稅行為,因為該公司將巨額收入開具為“技術服務費”而非“廣告費”,前者的稅務扣點數低於后者,並因此逃避了國家在廣告業務上的相關監管。利民時代將請求國家有關部門將競價排名納入廣告體系。

  百度稱經營嚴格守法

  在利民時代媒體見面會結束后,百度於昨日下午4時許給本報發來通告,稱利民時代(北京)醫藥咨詢有限責任公司代理了數十家醫院在百度上進行推廣,其中相當數量的推廣賬號均存在違規問題﹔例如利民時代旗下一個以“北京市崇文區醫學會健安醫院”相關資質提交推廣申請的網站,卻在網站內容中介紹了其資質許可范圍內所不包括的戒毒服務。

  在發現上述違規行為后,百度對該網站進行了下線處理,並向工商、衛生、公安等相關部門報案。

  利民時代公司負責人看到該公告后表示,百度提及的“北京市崇文區醫學會健安醫院”並非該公司代理的醫院,不是他們的客戶。

  對於發票名目問題,百度法務部對記者回應稱,百度的經營行為嚴格遵守國家相關法律法規,開具技術服務費發票也完全符合國家相關法律和規定。本報記者 陽淼

  ■ 焦點

  關鍵詞推廣是否算“廣告”?


  記者查閱百度公司財報,發現在財報中提到收入的地方均未出現“廣告”字樣,而一律表達為“在線營銷”(online marketing)。但在財報發布后的分析師會議上,分析師及百度高管均使用“廣告收入”等詞語來指代百度的主要收入來源。

  在百度不久前發布第三季度財報后,其CFO李昕晢在電話會議上曾表示,百度的前五個廣告客戶行業,仍和以前基本一致,為醫療保健、教育、機械設備、旅游和企業服務。

  雪球財經分析師劉江濤表示,自己曾一直在關注百度收入中醫療業務推廣所佔的比例,但“百度在歷次財報包括IPO時均未透露這一塊業務的具體收入”。

  互聯網資深評論人洪波則認為,搜索引擎常見的關鍵詞推廣業務要納入廣告監管“有現實困難”。洪波稱,傳統的廣告形態中,一家媒體的廣告主是有限的,廣告形態也是事先確定的﹔而在百度的推廣業務中,它擁有四十萬廣告主,理論上任何用戶都可以買下某個關鍵詞進行推廣,傳統廣告的定義在這裡並不適用。同時,關鍵詞推廣方式給一些做不起廣告的中小企業提供了新的營銷機會,如果管得過死,有可能會阻礙創新。

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(責任編輯:宋心蕊)

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