大躍進后電商大洗牌繼續 預測明年價格戰仍是主流--傳媒--人民網
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大躍進后電商大洗牌繼續 預測明年價格戰仍是主流

張奕

2011年11月10日08:03    來源:《新京報》     手機看新聞

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  2011年電子商務行業飛速發展,而其中尤以B2C發展最為迅猛。庫巴CEO王治全表示,“如果年增速沒有百分之兩三百,你都不好意思和投資者說。”不過在這種迅猛狂奔之中,危機潛伏,“電子商務行業競爭激烈、擴張迅速,所有電商就像上了高速路,沒有人敢踩剎車。”王治全表示。熱火朝天中,寒冬已悄然而至。

  根據市場咨詢機構艾瑞發布的數據,今年第3季度中國網絡購物市場交易規模為1975.1億元,較上季度增長11.5%,較去年同期增長73.4%。從目前市場增長情況看,預計第四季度網絡購物市場將保持15%-20%的環比增速,交易規模或將超過2300億元,全年交易規模有望突破7700億元。

  電子商務行業突飛猛進,也讓無處涌動的資金爭先恐后投入進來。今年1-4月,至少已經有7家電子商務公司獲得融資,總金額高達近18億美元。

  “去年和今年上半年,風投搶電商已經到了瘋狂的地步,比如風投A剛想簽約某電商,風聲傳到了風投B那裡,B馬上來攪局,開出比A更高的價錢。”一位知情人士說,“有的電商月銷售額不過500萬,也敢要出10億元的估值。這正因為之前太多人想投資,把價格哄抬得太高。”如此惡性循環,使得估值虛高幾乎成為電商融資的通病。

  ■ 期待2012

  網購要講誠信


  戴小姐是個資深網購者,對於明年,她有如下期待:

  1.團購是個好東西,可現在好多團購網太不靠譜了,輕的對你的問題不理不睬,重的直接玩消失。希望洗牌趕緊結束,希望明年的團購不再鬧心。

  2.在網上買東西肯定要比價的,可現在一些網商為了應付比價搞出來很多貓膩,設置很多前提條件,有時還壓根買不到。希望大家都誠信一點,不要丟信譽。

  ■ 業界聲音

  京東商城劉強東

  電商要有足夠的錢去燒


  “令人唏噓!很多人看電商行業都是仰視,看到的都是幾個比較突出光鮮的,其實往下看看:尸骨一片!還是那句話:電商行業依然存在機會,但是必須做好10年以上創業准備,還要有足夠多的錢去燒!”

  ■ 預測2012

  價格戰還是主流


  電商之間的“價格戰”由來已久,但今年尤為激烈。一直做家電網購的蘇寧易購殺入了圖書市場,並高調推出“0元購書”﹔以網上賣書著稱的當當網則更進一步,宣布“圖書滿100送200,滿200送400”,當當網CEO李國慶直言不諱“這一促銷是對某網站‘0元購書’的報復性回擊”。

  在圖書領域的競爭只是價格戰的一角。現在,幾乎所有具備一定規模的B2C企業都試圖變得“大而全”:京東、易購宣布賣書,連凡客誠品都開始賣起了喬布斯的傳記﹔而卓越、當當也賣數碼家電,國美庫巴准備賣家具。市場的重疊,讓電商不可避免正面交鋒,導致競爭白熱化。

  多位B2C業內人士稱,從目前情況來看,2012年價格戰仍然是主流。其中一位人士稱,價格戰其實不要緊,要關注價格戰背后滋生的東西。

  “如果大家為了競爭,連違法、違規的手段都用上了,這會導致很多公司的精力被毫無價值地稀釋掉。”劉強東認為,這將成為電商行業未來最大的隱患。

  明年仍要比燒錢

  寒流最先襲擊了團購網和網上超市。2012年想過冬,必須繼續燒錢。

  中國網絡團購業在一年多時間內從無到有,迅速催生出5000多家網站,規模躍升至世界之首。然而,受“低門檻、高投入、輕內功、難監管”等痼疾影響,今年以來,團購網站接連關門歇業,倒閉的中小團購網站多達千余家,甚至出現一些網站卷款跑路現象。最近的例子是“900團”和“歐拉團”,網友在繳納團購費用后,網站卻再也無法登錄,網友的團購費用也打了水漂。競爭激烈、擴張過度、融資渠道冷卻成為團購網站倒下的主因。而那些仍在鏖戰的團購大鱷們,在2012年也仍要靠燒錢圈地。

  “某種角度來說,網上超市盈利困難。”大貨棧前總經理胡興民坦言,米、油等快消用品體積大,單價低,其物流成本始終是平台商繞不過的“檻”。

  不過,幾家加入“億元俱樂部”的團購網站近期紛紛IPO(首次公開募股),上市融資,卷土重來,如能重塑行業信譽,整合上下游客戶,團購並非沒有未來。


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(責任編輯:宋心蕊)

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