“大促銷”裝點“光棍節” 買家賣家商城誰更狂熱--傳媒--人民網
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“大促銷”裝點“光棍節” 買家賣家商城誰更狂熱

張黎明

2011年11月14日07:54    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  一個被生生造出來的節日,“2011年11月11日”,人們用“光棍節”來消遣它,商家用“大促銷”來裝點它。在鋪天蓋地的廣告中,在充滿“五折”信息的網頁裡,在買賣雙方聊天頭像此起彼伏的閃動中,你迷失了嗎?

  有很多人都瘋狂了。11日零點,這個節不過剛開始一小時,淘寶商城交易額已達4.39億元,截至12日零點節日結束,淘寶商城支付寶交易額突破33.6億元,為去年同日交易額的近4倍,淘寶網和淘寶商城總支付寶交易額則突破52億元。

  人們是多麼需要一場狂歡啊。

  所有的參與者都呈現出某種程度的亢奮,消費者摩拳擦掌,早早把網上賬戶充好隻等下單﹔商家提前半個月就調試賬戶,有的甚至提前半年就開始備貨,為了接單不眠不休﹔快遞公司在一月前開始擴充人手……隻等那一刻,訂單信息涌入賬戶,打印機吱吱作響,支付寶驗証碼發到用戶手機上,嘀嘀聲不斷。

  而且,這還不僅僅是某一家網站的狂歡。

  淘寶商城是將“光棍節”引入營銷布局的第一家網站,他們從2009年就開始了嘗試,並且在2010年用大量的市場投入將其“大眾化”,可以說,“光棍節”從一個小眾化的校園網絡名詞變成一個大眾節日,淘寶商城鋪天蓋地的廣告功不可沒。

  在2011年,更多網站加入到“光棍節”的促銷大軍中,它們包括:京東商城、當當網、蘇寧易購、亞馬遜中國、凡客、麥考林、好樂買、樂淘網、優購網、麥包包……

  “節日”加“商業”,按理說這並不是一個新鮮的模式。每年聖誕節,我們不都能在百貨商場看到高高聳立的聖誕樹嗎?那些歌曲、雪花圖案和聖誕老人的大胡子,讓這個西方舶來品迅速進入人們的生活,也調劑著購物的小氛圍。

  但在互聯網的環境裡,在Web2.0的時代,“節日”與“商業”的結合來得更加熱烈,對於很多志在於此的商家來說,甚至都談得上壯烈。據說,一位參與此次活動的賣家在鍵盤上打字太久,手指都出了血。

  不是嗎,這個節日本身就是被“造”出來的,除了廣告之外,人們還在微博上傳播著它、分享著它。而參與者,那些商家,有大品牌,但也有轉做國內市場的外貿廠,有的是長大了的個人網店,所有人都一頭扎進了也許一時辨不清的,但毫無疑問絕對洶涌而來的購買欲望裡。

  買家和賣家的數量級都不是線下商場可比的,人們的購物欲被引爆,也給“雙11網購節”帶來了超高的熱度。不知道,在剛剛過去的11月11日,買家、賣家和商城平台,誰是最狂熱的一方。

  但也有觀察者開始了反思,主打“低價”口號的“網購節”,能不能展現出“網購”所應有的全部特質,包括貼心服務、快速送貨,更重要的,是“正品行貨”的品質,這些還有待“雙11”之后一一驗証,從這個意義上講,“光棍節”已經過去,但由此產生的交易潮還未結束,考驗還在繼續。

  電子商務這個行業已經成為人們生活的一部分,希望它能夠走得更遠一點,希望“雙11網購節”留給我們的,也不僅是個熱烈的開場。當然,很多人,買方和賣方,陷入這場狂歡之后,確實都有點難以自拔,對吧?親!


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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