"口紅效應"互聯網廣告逆勢上揚 規模首次超過報紙--傳媒--人民網
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"口紅效應"互聯網廣告逆勢上揚 規模首次超過報紙

王超

2011年11月17日08:07    來源:《中國青年報》     手機看新聞

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  “第三季度我們拉了一個1200萬元的大單子,銷售額是前兩個季度的3倍。”美意互通總經理王利峰說。美意互通是一家成立於2009年的富媒體網絡廣告公司,2009年的營業額不過是350萬元。得益於網絡廣告發展的大勢,公司每年呈倍數增長。

  我國GDP一季度同比增長9.7%,二季度9.5%,三季度9.1%,呈逐步下降趨勢。銀行縮緊銀根,互聯網企業普遍面臨著融資困難,似乎經濟形勢要二次探底。歐洲,歐元區債務問題蔓延﹔美國,國債評級被下調﹔國際形勢依然嚴峻。

    網絡廣告規模首次超過報紙

  在經濟不景氣的時候,有沒有會銷量上升的商品?有,答案是,口紅。

  經濟學家研究發現,在經濟不景氣的情況下,人們仍然會有強烈的消費欲望,會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”,可以對消費者起到一種“安慰”的作用,所以經濟危機時,口紅的銷量直線上升。這被稱為“口紅效應”。具有“口紅效應”的,還有電影等文化產品。互聯網廣告,也會是其中之一。根據研究機構艾瑞咨詢的報告,2009年,在多個行業受金融危機影響的情況下,中國網絡廣告逆勢上揚,全年市場規模達207.3億元,同比增長21.9%。2010年中國網絡廣告市場規模達到321.2億元人民幣,同比2009年增長54.9%。2011年,預計市場規模將達到468.8億元。

  廣告這個傳統的行當,在互聯網時代煥發了青春。

  廣告行業有句老話,你知道廣告投入的一半都被浪費了,可你不知道究竟是哪一半。在很長一段時間裡,稀裡糊涂的廣告主和不明就裡的廣告人靠著並不靠譜兒的抽樣調查來檢測廣告結果。有研究稱,全球廣告每年6400億美元的市場規模,其中有4800億美元是投向不明確的消費需求。

  “互聯網廣告可以實現精准營銷,就像指哪打哪的巡航導彈一樣。”王利峰說,通過收集分析用戶的互聯網足跡,瀏覽的網頁內容,就能找到用戶的興趣關注點,對用戶進行細分管理。

  時下,高昂的電視廣告成本,讓窮於應對不景氣經濟的眾多企業雪上加霜。轉向效果精准,同時又比較廉價的網絡廣告成了許多中小企業的首選。

  2010年,美國網絡廣告規模達258億美元,而報紙為228億美元,網絡廣告規模首次超過報紙。日本早在2009年網絡廣告規模就已實現了對報紙媒體的趕超。艾瑞的一項研究表明,2011年中國網絡廣告收入將達到72億美元,從而超越報紙68億美元的廣告收入規模。

  網絡廣告,已經是未來廣告業的主動脈。

  由於電子商務網站的崛起和團購網站的興盛,網絡廣告費在2011年漲了一倍多,就連當當網和京東網這樣的電商大腕也大呼“吃不消”。

    網絡廣告不再是狗皮膏藥

  在很多網民的印象中,網絡廣告是黏在網頁上,趕也趕不走的狗皮膏藥。“那是網絡廣告的原始態勢,網絡廣告早就變得絢爛多彩、精准定向投放、易於被人接受了。”王利峰說。

  網絡廣告分為搜索引擎廣告、品牌圖形廣告和富媒體及視頻廣告。搜索引擎和品牌圖形廣告基本保持在40%和30%左右的市場份額,而視頻和富媒體廣告在未來增長最為迅速,市場份額持續增加。“富媒體廣告是現在網絡廣告增長的亮點,同時,再配以精准定向投放則是未來網絡廣告的發展趨勢。”王利峰說,富媒體的內容包括多媒體、二維和三維動畫、影像及聲音,富媒體採取了最先進技術以最好的傳達廣告主的信息以及與用戶進行互動。在中國,富媒體從一個單純的廣告形式變成了一個10多億元的大行業,而且每年保持50%的增長率。

  如今互聯網行業,都是靠燒錢生存的,不燒上十個八個億出去都不好意思跟別人打招呼。性格謹慎的人在互聯網行業有沒有生存之道?“我做公司,第一天就要賺錢。”王利峰說,不用燒錢又能賺錢的互聯網行當,選來選去也隻有網絡廣告了。當然,這也是幾年來一直在做的行當。

  汽車、IT通訊、金融行業的品牌網絡廣告發展最快。王利峰介紹說,網絡廣告精准的投放和超高的性價比是這些大公司轉投互聯網營銷的關鍵。如今網絡廣告對用戶分析到什麼程度了呢?王利峰說,不接觸電腦,僅僅靠用戶的訪問習慣和瀏覽頁面內容分析,能將某一家的一台電腦分辨出什麼時段是丈夫使用,什麼時間是妻子使用,然后“根據使用時間、地點、文章內容等多種條件組合精准投放汽車還是化妝品廣告。”

  網絡廣告的另一個優勢就是,可以讓廣告主“不見兔子不撒鷹”。網絡廣告公司把他的廣告直接推送到潛在客戶的電腦上。按照點擊量收取廣告主的費用,是網絡廣告收費的普遍形式,如今電子商務興起后,按照點擊產生的訂單量與廣告主分成也成了一種新的模式。“沒有效果不收錢。”這句傳統行業空洞的口號在精准營銷的網絡廣告行業變成了現實。

  王利峰說,他的一個投資人,見的第三面,甚至連投資協議都沒簽的情況下,就給他開出了一張300萬元的支票。“雖說是投資人對我個人的信任,但不能排除整個網絡廣告行業的潛力對投資人的影響。”王利峰解釋。在整個互聯網投資前景不明,壞消息讓投資人草木皆兵的時候,穩賺不賠、有清晰盈利模式的網絡廣告業投資仍然在不斷增長。

  不過,跟大的趨勢一樣,未來最大的潛力是在移動互聯網廣告上。2008年谷歌開發安卓系統,並無償提供給其他廠商使用,如今佔據智能手機操作系統半壁江山。手機特有的位置跟蹤功能,可以使廣告的投放更精准,企業可以根據用戶的地點追蹤發布信息,這樣的廣告更容易被用戶吸收。

  “精准定向的富媒體廣告是符合‘口紅效應’的,除此之外,我們畢竟是從事廣告行業的,‘內容為王,服務至上’也是始終不變的鐵律。”王利峰說。


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(責任編輯:宋心蕊)

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