團購業洗牌是入冬還是逢春 探索新路尋求增長點--傳媒--人民網
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團購業洗牌是入冬還是逢春 探索新路尋求增長點

陶濤

2011年11月17日08:09    來源:《中國青年報》     手機看新聞

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  團購網站糯米網總經理沈博陽近日再曝行業內幕,他在微博上更新狀態稱,“擔心的事還是發生了。某‘大型’團購網站已經在用種種借口,比如清理合作伙伴,拖延給商家結算團購貨款。把商家的心傷了,對整個行業都會有危害。”

  團購網站與季節一道集體入冬。有人甚至發出了團購將死的論斷。團購究竟怎麼了?

  截至今年7月,全國團購網站數量已經突破了5500家。有統計顯示,全國團購用戶數從2010年年底的1875萬增長至2011年7月的4220萬,團購月度銷售總額也不斷創新高,僅今年7月,全國團購銷售總額即達18.9億元,環比增長15.3%。行業發展迅猛從某種意義上說也加速了這個行業的洗牌。“高朋”、窩窩團、團寶網裁員,24券欠薪,歐拉團甚至出現了卷款逃跑事件,比拼的序幕已經拉開。

  隨著團購行業競爭的不斷加劇,團購的價格優勢不斷被抹平。團購能夠給消費者帶來的就是低價享受高質的商品和服務,價格優勢的不斷失去,對團購行業來說不是好消息。此外,不少消費者受到了不法經營行為的侵害。團購陷阱,讓很多消費者止步,也讓團購行業受傷。

  11月4日,瑞士天梭就高朋網出售天梭手表發表相關聲明稱,高朋網購買的天梭手表經過檢測均為假貨。3天之后,一直堅稱並未售假的高朋網終於改口,稱“售假是合作商家向高朋網提供了虛假的代理資質信息”。與此同時,高朋網方面表示,除了對所有參與此次天梭表團購的消費者提供全額退款退貨外,額外補償200元現金。

  近日拉手網赴美國上市受阻,也將對這一行業產生影響。原來有很多人把拉手網申請IPO當成是拯救團購行業的一個信號,然而拉手網最終未能如期上市,這將使得本來就資金壓力很大的團購網站雪上加霜。有分析人士認為,拉手網未能如期上市的主要原因是財務問題,拉手網上半年虧損達到了3.91億元,為同期淨收入的6.8倍,以這樣的速度拉手網現金流甚至撐不了一年。

  從當前的現狀來看,排名前五的團購網站佔據了一半以上的市場份額,小的團購網站用戶基礎薄弱,運轉不良。據《全國團購網站普查數據公報》顯示,截至2011年10月底,全國范圍內已有1483家團購網站在激烈的競爭中退出團購市場,其中,僅10月關閉的團購網站就高達456家。

  團購的冬天來了,春天究竟有多遠?美團網創始人王興認為,中國適合做團購或者現階段有較大市場潛力的城市不會超過100個,經過洗牌,如果現在有5000家團購網站,那麼最終剩下的也隻有5家,死掉的將達到99.9%。

  不過,最近團購網站遇到的也並非全是壞消息,Groupon完成認購提前上市,雖然在歐債危機的影響下,最近歐美股市不斷下挫,但投資者對於Groupon股票的熱情卻不斷上升。對於中國的團購網站來說,Groupon也具有借鑒意義,首先通過優勝劣汰,讓優質、誠信的團購網站活下來,改進團購消費項目的質量,提升消費者滿意度。

  行業在洗牌,很多團購網站開始探索新路,一些團購網站開始走B2C的銷售模式,但這種模式並不能成為團購網站的主導內容,因為與電子商務網站競爭,團購網站不佔優勢。此外,國外的團購網站一直沒有停下對團購產品探索的腳步,這也值得國內借鑒。據《福布斯》報道,做旅游團購的Travelzoo近日公布的第三季度業績好於市場預期,銷售收入達3870萬美元,同比增長率達40%。

  團購網站還可以尋找新的增長點,包括擴大團購吸引人群和地域。目前團購吸引的人群主要是大學生和城市白領,團購網站如何利用這些優勢吸引更多的消費人群是應該下功夫去考慮的。此外,二線、三線城市互聯網發展迅速,團購網站能否抓住這些機遇呢?


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(責任編輯:宋心蕊)

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