熱播劇網絡版權價格屢創新高 何以一集賣到200萬--傳媒--人民網
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熱播劇網絡版權價格屢創新高 何以一集賣到200萬

白瀛 林茵

2011年11月21日08:25    來源:《大眾日報》     手機看新聞

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  時下一些熱播電視劇的網絡獨播版權已悄然攀升至單集百萬元,且紀錄屢屢刷新,甚至飆升到200萬元一集。

  專家認為,電視劇網絡市場尚未成熟,商家、用戶還在摸索、嘗試,版權價格存在波動或落差是正常現象,隨著市場操作日益規范、供需關系得到平衡,版權價格也將逐漸回歸到其應有水平。

  ●視頻網站“高消費”堪比一線衛視

  從去年中旬開始,電視劇網絡播出版權價格一路飆升,國內視頻網站加大網絡版權資源爭奪力度。據《美人心計》《宮鎖心玉》制片人於正回憶,兩年前《美人心計》的網絡版權價僅為單集1萬元,2010年《宮鎖心玉》賣到了單集35萬元。一年過后,這樣的價格用許多業內人士的話說,“不過是個零頭”。

  如今的熱門電視劇,網絡版權價格單集100萬元已不是新鮮事,整部劇下來動輒數千萬元,即使一些一線衛視也出不到這個價。

  搜狐視頻購買新版《還珠格格》、樂視網購買《后宮》、PPS購買《王的女人》,這些電視劇的價格均超過2000萬元。奇藝網購買的新劇《太平公主秘史》(暫定名),單集200萬元,全劇25集就是5000萬元。

  ●行業內部競價加速市場泡沫

  今年1月,最高人民法院、最高人民檢察院和公安部聯合發布文件,要求繼續推進和加大對侵犯版權的處罰。清華大學新聞與傳播學院常務副院長尹鴻認為,國家版權保護政策的鎖緊,是為電視劇的網絡版權“保駕護航”,行業趨向正版化,也同時引發視頻網站的資源爭奪戰。

  尹鴻認為,視頻網站肯花大價錢購買電視劇播出版權,且並不急於馬上盈利,意在搶佔市場,增加品牌影響力。

  奇藝網公關總監凍千秋透露,行業內部競爭是電視劇網絡版權價格被哄抬的主要因素,且價格上漲的勢頭未來還要持續一段時間。

  電視劇在網絡市場價格被哄抬的同時,版權的泡沫也隨之產生。激烈競爭中,視頻網站也掀起新一輪洗牌。

  樂視網副總裁高飛認為,版權價格不可能無休止上揚,因為已經出現了泡沫。廣電總局公布上半年拍攝的電視劇就有15000集,預計今年可能會有3萬集,而各大衛視黃金時段一年播放的極限就5000集,拍攝泡沫,不超過一年可能就會出現滯脹。

  凍千秋說:“版權價格的哄抬必然會加速整個市場的洗牌,也會導致市場的進一步細分。”

  ●廣告商沒叫苦 收費觀劇開始試水

  據了解,目前網絡視頻公司的盈利模式主要包括付費用戶、廣告收入、版權分銷幾種,而廣告收益被認為是刺激各大網站不惜重金購買影視劇獨播權的又一原因。

  “針對‘點擊量就是金錢’的互聯網市場,視頻網站在決定購買版權時,會首先考慮該電視劇在哪家衛視播出。”凍千秋說,“電視劇的網絡版權價格上去了,貼片廣告費也自然緊隨其后,但目前沒有廣告商反映無法適應價格的上漲。”

  為避免“一條腿走路”,一些視頻網站開始嘗試推出部分電視劇收費觀看模式,有意借鑒電影收費點播高清觀看的模式。”

  作為制片人、出品方,於正和他的團隊也很歡迎推廣電視劇線上收費制。他認為,視頻網站並不影響電視的收視群,隻要肯花大力氣宣傳,線上收費觀劇不是不可行,但前提是“收費不能貴”。

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(責任編輯:宋心蕊)

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