當當向商戶分攤"促銷費" 電商網站收縮成本"過冬"--傳媒--人民網
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當當向商戶分攤"促銷費" 電商網站收縮成本"過冬"

張黎明

2011年11月25日07:52    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  當當網開始為廣告開支尋找新的支持,京東商城也取消了全場免運費的優惠,電子商務網站的新舉動,是收縮成本“過冬”的跡象,還是理性的回歸呢?

  昨日,有當當網平台上的商戶對外宣稱,當當網要求每家商戶拿出500元作為促銷支持。

  Pangoo電視副總經理張寧在微博裡表示:“當當網直接給入駐商戶發通知說,因為接下來將投入6000萬元打廣告給當當網帶來流量,強制所有商戶每家承擔500元,而且連個商量都沒有”。

  當當網是國內知名的電子商務網站,它同時也經營著電子商務的平台,也就是說,允許其他商戶在當當網的平台上開店。這次當當網發函所針對的就是這類商戶。

  根據張寧所透露的內容,當當網正在籌備下一場促銷活動,而6000萬元則是這個活動的推廣費用,他表示,商戶也可以承諾打出4.9折以下的折扣,這樣就可以不分攤廣告費。

  當當網昨日對北京晨報記者回應說,廣告費的分攤“並非強制繳費”,而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平台商家加入11月店慶全站促銷,自行在產品上作出打折或讓利促銷,另一種則是商戶繳納500元店慶費。另外,當當網也指出,公司在10月份就已經提前通知了平台商家。

  在過去的一年中,電子商務領域促銷戰不斷,也曾被評價為“賠本賺吆喝”,樂淘網CEO畢勝不久前就評價說,電子商務行業只是表面繁榮,他也呼吁同行冷靜下來回歸生意的本質。

  而截至目前,有收縮成本跡象的也不僅僅是當當網。前日,京東商城宣布改變原有的全場免運費的政策,“參照行業做法,從2011年11月25日起對金額不足39元的訂單收取5元運費”。京東CEO劉強東則調侃說自己要“被人罵了”。記者也了解到,在B2C行業,目前仍堅持全場免運費的隻剩下亞馬遜中國等為數不多的幾家。

ceshi



(責任編輯:宋心蕊)

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