凡客被指入不敷出燒錢度日 官方回應“純屬造謠”--傳媒--人民網
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凡客被指入不敷出燒錢度日 官方回應“純屬造謠”

林其玲

2011年12月08日08:08    來源:《新京報》     手機看新聞

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  裁員5%風波剛過,11月底凡客前副總裁吳聲離職,另一波猛料又將矛頭指向凡客。一位匿名網友在博客上發表名為《凡客還能挺多久》系列博文,“估計(凡客)已撐不了多久,內憂外患,危機重重。”昨天,凡客公司回應稱“純屬造謠”,由於公司仍處於緘默期,不便發表過多評論。

  自稱電商行業明星

  上周末,“vancl的那點事”的博主連續發布了4篇博客,直指凡客入不敷出,燒錢度日。博文稱,其一,由於“瘋狂擴張產品線”,凡客誠品的庫存堆積相當嚴重,目前凡客誠品的死庫存至少十幾億﹔其二,由於凡客前兩年的瘋狂招人,凡客員工超過1萬名,公司每年工資支出至少5億﹔其三,凡客每年廣告費支出超過15億元,銷售額尚不夠維持營銷成本﹔其四,凡客拖欠供應商款項,四年累計虧空可能超20億元。

  對此,凡客公關負責人昨日表示,博客的說法不屬實,裡面的數據也不正確,但准確的數字,公司不方便透露。“現在公司正處在這個時期,實在不方便做過多回應,等方便回應的時候,公司肯定會給一個明確的解釋。”

  “不謙虛地說,凡客誠品是電商行業的明星企業,很多人也會通過這個企業的發展來推斷行業未來的發展趨勢,凡客有責任不給這個行業做誤導。”該負責人表示,“其實整個電子商務網站的情況都是類似的,不僅僅凡客誠品,包括京東商城在內,大家的情況都差不多。不能因為一篇博客,就給一個公司做評價,把事情夸大。”

  六輪融資約27億元

  資料顯示,凡客誠品2007年10月A輪融資,聯創策源、IDG投資200萬美元﹔B輪,2008年1月,軟銀賽富1000萬美元﹔C輪,啟明創投、IDG等,約3000萬美元﹔D輪,2010年5月,老虎基金約5000萬美元﹔E輪,聯創策源、IDG等1億元美元,加上凡客誠品CEO陳年剛剛公布的F輪2.3億美元,六輪融資,約4.2億美元,折算成人民幣約27億元。

  針對博文的質疑,一位接近凡客高層人士一一反駁。“根據我的了解,凡客今年的成長仍然是200%以上﹔其二,凡客現在融資額度超過4億,其現金流維持2年沒有問題。其三,現在整個電子商務領域的公司都處於虧損狀態,這是實情,但凡客誠品的虧損絕不超過20%﹔其四,說凡客誠品的廣告代言14億元,純粹是胡扯。凡客的買賣是非常劃算,包括廣告在內的所有推廣費用,絕對低於營收的15%。”

  一位凡客前員工也表示,凡客從來都不缺錢。“從2009年起,不少大投行和主權基金就去拜訪凡客,但陳年的態度一直很堅決,不接受”。

  不謙虛地說,凡客誠品是電商行業的明星企業,很多人也會通過這個企業的發展來推斷行業未來的發展趨勢,凡客有責任不給這個行業做誤導。

  博客的說法不屬實,裡面的數據也不正確,但准確的數字,公司不方便透露。

  ——凡客

  其一,由於“瘋狂擴張產品線”,凡客誠品的庫存堆積相當嚴重,目前凡客誠品的死庫存至少十幾億﹔其二,由於凡客前兩年的瘋狂招人,凡客員工超過1萬名,公司每年工資支出至少5億﹔其三,凡客每年廣告費支出超過15億元,銷售額尚不夠維持營銷成本﹔其四,凡客拖欠供應商款項,四年累計虧空可能超20億元。

  ——“vancl的那點事”

  ■ 風波

  IPO延后引資金鏈斷裂質疑


  分析稱,凡客還是一家有機會上市的公司,只是上市不是很順利

  凡客誠品CEO陳年曾在2011年初表示,兩年內不考慮IPO。然而不足一年,赴美上市傳言便四起,時間上更是從最早2013年底提前到了2012年底。今年5月,再次傳出消息,凡客誠品將在今年四季度赴美IPO。本定於今年11月21日盤后提交申請文件的凡客誠品,卻未能按照時間表進行。

  IPO延后成為外界對於凡客誠品資金鏈質疑的導火索。不過,此后陳年出面辟謠,表示公司5個月前已經獲得F輪融資2.3億美元。但陳年的這一表態反倒讓人更容易猜測,陳年是想以融資來掩蓋上市困難的現狀。

  易觀資本高級投資經理張鵬程分析稱,凡客還是一家有機會上市的公司,只是從現在來看,上市不是很順利,它在重新規劃時間表。“這個公司現在應該在比較敏感的時期,沒有明朗化,所以會有人捕風捉影。”

  “投資人肯定回給經營層施加壓力,誰做投資人都不會不想要回報,尤其是在窗口即將關閉的情況下。多數投資人會希望公司能爭取上市,這個聲音應該是佔主流。但另一方面,現在IPO定價肯定會比較低,投資人心理上也不願意接受,也會有投資人可能會願意等一下,以一個還能接受的價格迎接上市。”

  張鵬程稱,從目前來看,凡客在電商領域不錯。“電商領域好公司不多,也就兩三家,阿裡、京東、凡客誠品。高投資需要付出代價,希望這個公司能挺過這一關。”

  多位高管相繼離職

  據稱,凡客目前員工保持在1萬名左右


  除了未能如期上市外,今年凡客誠品幾位元老相繼因“個人原因”離職,也讓這個4歲的公司布滿陰霾。

  今年凡客誠品頻繁曝出裁員消息,前總裁助理許曉輝、前副總裁張小軍等高層相繼離職。風靡全國的“凡客體”策劃者、副總裁吳聲也離開了凡客,據傳其進入了國內另一家B2C大佬京東商城任職。

  一位接近凡客高層的人士稱,據凡客誠品內部信息,該公司的創業元老沒有一個離開。“離職的大部分都是做市場、公關方面的管理者。凡客誠品最核心業務部門和產品部門,人員很穩定,他們內部有一套資源優化機制,這也是互聯網公司正常的人才流動,只是對外不能這麼說。”“凡客的人員流動率不超過5%,這跟IPO一點關系都沒有。”

  上述人士稱,這兩年凡客的擴張速度確實很快,去年隻有幾千人,但今年最高峰達到1.1萬人,目前員工仍保持在1萬名左右。

  ■ 鏈接

  大手筆投資布局倉儲


  用戶體驗一直讓凡客誠品CEO陳年引以為豪。陳年曾對媒體表態,用戶體驗造就凡客。

  從去年下半年以來,各大電商平台均紛紛布局區域倉儲,凡客誠品、京東商城也都將融資的大部分投入到倉儲和物流建設上,希望通過為用戶提供更便捷的配送服務,以此來進一步挖掘區域網購潛力。

  凡客誠品在此也有大手筆投資。據介紹,2011年年底凡客誠品在全國范圍將有近30個庫房,總面積達到50萬平米。同時,自建物流如風達作為最后一公裡的配送保障,已開通城市28個,站點155個,員工達到4000多名。

  “vancl的那點事”博主也承認,凡客這四年,基本都以低價贏取用戶規模。據記者了解,多數在凡客上購物的用戶,對其評價都不低。“產品質量還不錯,價格公道,送貨及時。”而凡客的營收額也隨之猛增。據凡客公開數據,其銷售額為2008年1億,2009年5億,2010年20億,陳年此前預計2011年營收將達到100億。

  “坦白說,凡客的思路有點激進,只是之前問題被高速增長的勢頭掩蓋了。”一位曾多次採訪過陳年的媒體人士稱。而凡客的前員工也表示,凡客的確存在問題,這是不能否認的。“只是整體上看,這個公司還是向上的。”


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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