三網站"結義"對抗優酷土豆 組聯盟實為掌握話語權--傳媒--人民網
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三網站"結義"對抗優酷土豆 組聯盟實為掌握話語權

劉宇鑫

2012年04月25日08:40    來源:《北京日報》     手機看新聞

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本報記者 劉宇鑫


  在優酷網與土豆網宣布合並過去一個月后,互聯網視頻行業中的另一巨頭昨日浮出水面。搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯合宣布“三結義”,共同組建“視頻內容合作組織”。在聯播方面,每家初定拿出4部獨家劇達成置換協議﹔在統一採購操作上,各家將均分開銷。業內人士指出,視頻網站“三結義”后,行業內將出現搜狐、騰訊、愛奇藝與優酷土豆分庭抗禮的局面。

  購買版權成本一分為三

  昨天下午,當搜狐視頻首席執行官鄧曄、騰訊視頻副總裁劉春寧以及愛奇藝運營總監耿曉華共同出現在媒體面前時,本身已經証明了此前一天爆出的合作傳聞並非空穴來風——三家視頻平台聯合成立視頻內容合作組織(VCC)。

  據介紹,三家網站將聯手對國內外優質視頻版權內容進行採購,同時就過去各平台已採購的影視劇作品開展合作,並希望通過此舉促進互聯網視頻行業良性競爭,使版權價格回歸理性價值區間。在劇目聯播方面,目前每家初定拿出4部獨家劇達成置換協議,這12部劇中有8部還未對外播放。在聯合買劇的操作方面,各家都將出資三分之一,三家出資總額將達到數億元。三家網站聯合后,成本攤銷也是一分為三。

  “三家聯合採購電視劇的版權採用三家均分的形式,並且不排除向三家之外的其他視頻網站進行版權分銷的可能。”鄧曄認為,三家結盟的“肥水”是否有可能還流“外人田”,取決於市場環境以及各家商業利益的平衡。

  即便簽訂了共同進退的協議,但三家網站仍各自強調,視頻內容合作組織只是版權採購的一種形式,三家網站的獨播內容、自制內容以及分銷內容形式都將與聯播形式同時存在。

  組建聯盟實為掌握話語權

  這三位公司高管在解釋合作原因時,無不強調合作的達成是“天時、地利、人和”。但在中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平看來,這樣的解釋背后,可能體現的是視頻網站對電視劇版權市場陰晴不定的掌控乏力,才是真正的“天時”。

  數據顯示,國內影視劇的新媒體單集版權費用,從2009年數萬元上漲至2011年的上百萬元,隨后在2011年下半年出現大幅下滑。電視劇版權價格的暴漲令視頻網站的版權成本大幅上漲,這也成為3月份優酷、土豆合並的主要原因之一。

  提及“地利”,在優酷、土豆宣布合並之時,其他視頻網站均感到了一股壟斷勢力的威脅。易觀公布的數據顯示,2011年第四季度中國網絡視頻市場廣告收入16.87億元,環比增13.7%,同比增135%。其中,優酷、土豆和搜狐視頻位列前三,份額分別為21.8%、13.7%、13.3%。隨著優酷土豆合並,這兩家所佔份額達到35.5%。

  雖然三家網站均不承認“三結義”是受到優酷、土豆合並影響的結果,但鄧曄透露,確定合作前后隻用了10多天時間。從時間上推斷,三家合作的意向是在優酷、土豆合並后達成一致的。“比起以前的競爭態勢,現在大家心態不一樣了,聚在一起也是一拍即合。”劉春寧頗具“人和”意味的表述,表達出了視頻行業打算通過換劇、統一採購等方式,增強議價能力、穩定版權價格的意圖。

  行業觀察

  聯合砍價能否如願有待檢驗


  “三家視頻網站的這次大動作,將對行業和用戶帶來一定影響。”姜奇平說,這三家的聯盟,目前業內比較集中地認為,隨著視頻網站集中度提高,鑒於各自現金流的緊張,關於版權的理性價格同盟相對容易結成。

  不過,姜奇平坦言,搜狐、騰訊、愛奇藝版權聯盟很難撼動目前的電視劇市場價格。他說,近期一些視頻網站希望借助“壟斷”的力量,控制電視劇版權價格,卻忽略了整個市場對價格的影響。單憑幾家視頻網站聯合砍價,能否如預期那樣撼動版權價格,還有待市場檢驗。

  姜奇平認為,從用戶角度考慮,這三家網站此前購買版權的視頻實現共享,聯手購買新視頻版權,意味著網民可以看到更多的正版影視視頻,“而讓網民獲益是網站盈利的基礎”。

ceshi
 
(責任編輯:宋心蕊、游海濱)

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