淘寶發布首份網購奢侈品報告 今年規模或破兩百億--傳媒--人民網
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淘寶發布首份網購奢侈品報告 今年規模或破兩百億

李斌

2012年05月21日07:15    來源:京華時報     手機看新聞

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  昨天,淘寶網發布我國首份《網購奢侈品行業解析報告》,報告對目前消費者通過全球購頻道購買奢侈品成交最高的品牌排行、商品分布特征、買家行為分析等進行了詳細解讀,並預測今年該市場規模將突破200億元。

  據淘寶網數據,截止到2012年4月,淘寶網全球購頻道日均訪問人次超過20萬,日均有180萬人次瀏覽全球購寶貝。全球購頻道中最高商品單價高達168萬元,奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增。以2011年12月淘寶網“全民瘋搶”當日為例,全球購當天總成交1.48億元,最高成交金額38.8萬元的限量款Hermes包包上架后被立即買走。

  數據顯示,LV、GUCCI、PRADA、CHANEL等國際大牌的淘寶網代購價格大約是國內專櫃的7-8折,因此受到國內消費者的青睞﹔而更多時尚潮流的大眾品牌,例如COACH、CK、IT等,即使有些品牌在國內專櫃有出售,但是海外代購的價格可以達到5折甚至更低,這樣一來買家選擇全球購的幾率大大提升,還有一些海外特色品牌還沒有在國內開設專櫃,如TOPSHOP、ASOS、MissSelfridge等,因此奢侈品網購市場不斷擴大。

  報告顯示,海外代購已從奢侈品到保健品、美容品再到日用品等全面擴張,其中奢侈品成交增長比例以每年100%的速度遞增,2011年市場規模已經達到150億元,預計2012年的全國奢侈品電子商務市場成交額將超過200億元。


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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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