視頻網站版權亂象叢生 "泡沫"超出行業承受能力--傳媒--人民網
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視頻網站版權亂象叢生 "泡沫"超出行業承受能力

2012年05月22日07:53    來源:經濟參考報     手機看新聞

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  繼去年底中國兩大視頻網站優酷、土豆上演版權大戰后,騰訊視頻、搜狐視頻和PPS網絡電視近日再燃版權戰火,相互指責對方“盜播”內容,索賠金額過億元,引發業內外關注。

  視頻網站版權為何亂象叢生?在沸沸揚揚的版權訴訟和“口水戰”背后,網絡視頻業如何才能回歸理性?

  視頻版權亂象頻現

  近兩年來,網絡視頻業在國內獲得飛速發展,以電視劇為主體的網絡視頻版權價格也一度飆升。特別是近兩年來,伴隨版權價格飛漲,圍繞版權的行業內爭議也日趨激烈。一些業內人士坦言,版權領域亂象頻現,所形成的“泡沫”超出了行業承受能力。

  ———亂象一:天價“泡沫”

  前不久熱播的《甄嬛傳》網絡“身價”已突破2000萬元,《宮鎖珠帘》、《新還珠格格》報價也隻高不低……數據顯示,近年來中國電視劇年產量超過1.4萬集,但其中能夠在傳統電視台露臉播出的隻有約1/3。新興的視頻網站無疑成為海量電視劇的一條好出路,但比收視量和點擊率漲得更快的是網劇價格。

  上海廣播電視台從事新媒體及電視劇版權交易的彭先生告訴記者,2010年初,網絡獨家首播電視劇的價格每集不過一萬元,但到了年底每集的價格已經漲到了15萬元。“2011年的時候,已經是動輒上百萬一集,高額購買成本全部落在了播出機構,播出機構又將絕大部分壓力轉嫁給了廣告方。”

  今年4月以來,盡管目前已經出現了“有價無市”、價格“腰斬”等行情,但業內人士認為劇價“價格與價值背離”的情況依然明顯,整體價格沖高回落還需一個過程。

  ———亂象二:“獨播”不“獨”

  就在一些視頻網站對天價購得所謂“獨播版權”引以為傲時,人們打開互聯網搜索引擎時卻發現,真正的“獨播劇”少之甚少。上網輸入“步步驚心”四個字,盡管PPTV網站反復聲明擁有這部熱播穿越劇的獨家網絡版權,但網民卻能輕易地同時找到奇藝、樂視、搜狐等不同視頻網站收錄的網絡版全集。

  業內人士指出,“獨播”不“獨”已是視頻版權領域見多不怪的現象。“侵權盜版不僅跑在網絡‘獨播’之前,甚至早已超越了傳統電視台的播放速度。”PPTV的一位業務負責人告訴記者,從傳統的“地攤盜版”,到今天的“網上獨播盜版”,盜版速度越來越快,已經到了近乎瘋狂的地步。

  ———亂象三:惡意“死磕”

  在最近一次騰訊、搜狐與PPS的“盜版口水戰”中,PPS總裁徐偉峰披露,爭議的導火線是視頻網站間“換劇”交易不成后,遭遇了惡意“死磕”。他說,過去搜狐和騰訊花了遠超過行業版權價格水平線的錢購買版權。而PPS在2008年就布局版權,花費相對較低,對方就想用僅有的幾部劇來低價交換PPS大量版權,由於PPS不答應,他們就用“錯誤的方式”來掩蓋他們的“錯誤”。

  優酷網也透露,早在2010年就曾發現有匿名網友連續在該網站上傳熱播劇的盜版視頻,惡意造成該網站侵權的事實,隨后網站就會收到版權等“上家”,也就是版權分銷商的一紙訴狀,狀告索賠,令視頻網站防不勝防。

  盜版緣何橫行

  土豆網高層曾表示,高企的版權價格是誘發版權市場混亂的原因之一。該網在一份公開聲明中指出,版權價格被推高之初,從產業角度來看,客觀上對知識產權秩序起到了一定程度的促進作用。但與此同時,由於版權之爭戰況激烈,一些電視劇版權價格逐漸超乎理性,形成巨大泡沫超出行業承受能力,也助推了部分影視創作的浮躁心理。

  搜狐副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄不久前指出:“視頻行業此前是野蠻、頑強地生長,現在版權成本階段性的高企直接影響了視頻運營,視頻網站扭虧為盈需要時間。”

  土豆網相關負責人認為,恰恰是誘人的市場容量,巨大的價格泡沫,引發圍繞版權的各種“一女多嫁”、“以次充好”、相互指責詆毀等惡性競爭現象,這對網絡視頻及其上游的制片行業,都造成了不利影響。

  上海市多媒體行業協會商務總監施益華認為,網絡視頻行業相互起訴的案例屢見不鮮,爭議背后還有更深層原因:其一、視頻行業迎來快速增長機遇,潛在市場發展契機令網絡視頻企業更為注重對於影視劇資源的競爭意識。其二,視頻盜播問題由來已久,長期難以得到根本解決,隨著知識產權保護意識的逐漸增強,維護自身版權利益正逐漸被各大企業所認知和看重。

  施益華稱:“此外,中國的版權分銷仍然處於初級階段,尚有諸多不夠完善之處,在各方利益和所謂的行業潛規則影響下,影視劇的版權歸屬有時或無法明晰確認。”

  在部分網友看來,PPS與騰訊、搜狐互指“盜播”在一定程度上暴露出當前分銷模式的漏洞。如此互相起訴盜播反映了國內視頻行業分銷模式的不成熟和機制漏洞。

  知情人士告訴記者,由於我國版權分銷剛剛起步,模式不夠成熟,加之行業潛規則眾多,版權方和各視頻網站間並不能明晰地確認各劇的版權歸屬。“而且由於各網站競合關系復雜,因此一般來說,大家最終都選擇採用和解的方式解決盜播問題。”

  版權之“痛”何時了

  上海市律師協會信息網絡與高新技術業務研究委員會副主任馬遠超認為,目前出現的視頻網站互訴侵權現象“有點亂”,但卻是視頻網站邁向健康成長的一個“必經階段”。

  “就如音像制品從盜版走向正版的過程,必定伴隨著法律維權和糾紛。目前,網絡視頻行業互訴侵權的情況已經呈現下降趨勢,正朝一個好的方向發展。建議視頻網站回歸理性,減少同行間的內耗,避免兩敗俱傷,通過協商的方式解決版權糾紛。”他說。

  與此同時,經過2011年的瘋漲之后,自2011年第四季度以來,國內影視劇網絡版權市場成交量呈現低迷走勢,2012年第一季度影視劇網絡版權成交量出現下降趨勢,預期價格也隨之下滑。業界認為,理性購劇是視頻行業發展逐漸走向合理有序的一個標志。

  前不久,土豆網高層曾針對沖高回落的劇價行情發布預測分析稱,行業內部的開放共享與合作共贏有望成為解決版權問題的一個契機,今后“聯合購買、換劇聯播”將是避免糾紛的一種新的發展趨勢,將促進整個視頻行業的良性競爭和有序發展。

  PPS徐偉峰認為,視頻網站經過一輪大浪淘沙,業內留下的大多是實力派企業,形成播出題材的分眾化,實現業內合理的分工合作,完全有可能。“新鮮而獨家的內容,仍是視頻網站下一步經營的重點。”

  易觀國際分析師張颿向記者表示,版權市場經過幾番競爭后,促使網絡視頻業內的版權意識進一步增強,雖然此前有過幾輪維權過程,但並不徹底,高額的版權成本也導致視頻網站間或多或少還是會出現侵權的行為。而隨著各家視頻網站採購版權內容逐漸謹慎,各家的維權力度也將增大。視頻網站間的版權訴訟已成為其維護自身品牌形象和市場推廣的重要手段,同時也為規范市場秩序、促進理性發展奠定基礎。

  他認為,隨著版權價格回歸合理,視頻網站的成本壓力相對減小,並且通過有效的監管措施加大侵權處罰力度,將從根本上維護版權市場的發展。

  施益華分析,隨著知識產權意識的逐步提升,在中國網絡視頻企業走向世界的道路上,注重版權的保護已顯得越發重要,通過一次次的警鐘將喚醒整個行業的自省,也將不成熟的模式和漏洞及時予以彌補和完善,隻有這樣中國網絡視頻產業的發展步伐才會更加快速穩健。


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(責任編輯:宋心蕊、趙光霞)

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