中央級網絡媒體紛紛布局華南欲分食"亞運廣告蛋糕"

—人民網成立華南運營中心進軍區域廣告市場

2010年02月24日14:12  來源:人民網-傳媒頻道

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  日前,人民網在人民日報社廣東分社正式宣布組建華南運營中心,該機構將負責人民網在華南地區的廣告市場開拓和維護。這一時間點距離2010年廣州亞運會開幕還有8個月時間。

  根據公開報道顯示,廣州亞組委已經簽約贊助商近30家,創下歷史之最,這也意味著廣州亞運廣告商機空前井噴。其中,以互聯網媒體、公交移動媒體、手機媒體和LED戶外媒體為主的新媒體所展開的激烈爭奪將成為2010年度廣州亞運年另一場“競技”。

  廣州亞運廣告容量有多大?根據第16屆廣州亞組委公布的數字,去年年中廣州亞組委簽約贊助商就達到28家。其中包括廣汽集團、王老吉、中國移動通信、中國南方電網、三星、中國電信、中國人保集團、TCL等多家企業。涵蓋了汽車、移動通訊、運動服裝、電視、保險、飲料、互聯網、專業音響、會計師事務所、家具、數碼產品等20多個行業。

  根據目前的統計,廣州亞運的贊助收入達到多哈亞運會的4.5倍、釜山亞運會的3倍。以多哈亞運會贊助總額8000多萬美元計算,廣州亞組委市場開發的收入將在25--30億元范圍。按體育營銷學中的“1:3”定理,亞運合作企業除支付亞組委亞運營銷官方用費外,在亞運前后還將需要投入大約3倍於贊助款的資金來進行亞運營銷的推廣宣傳。

  互聯網、手機等新媒體將亞運會視為繼2008年北京奧運會后的最大廣告盛宴。2008年北京奧運,國際奧委會首次將互聯網、手機等新媒體作為獨立轉播機構,與傳統媒體一起列入奧運會的轉播體系。這個決策使中央電視台的新媒體業務取得重大突破,通過向多家國內的新媒體分銷奧運節目的網絡視頻轉播權,央視網的收益超過4億元。新媒體在北京奧運的集體爆發,令平面媒體的戰略思路也產生巨大啟發。

  2009年,《南方都市報》確立了從平面媒體向新媒體業務進發的全媒體戰略為年度工作重點。“南都報系全媒體”創先河地向全媒體方向邁進。

  據悉,廣東本土三大平面媒體集團中的廣州日報報業集團和羊城晚報報業集團也已經全面布局亞運期間的廣告開發戰略,其中均把網絡媒體放在了重要的地位予以考量,《南方都市報》的奧一網,《廣州日報》的大洋網,《羊城晚報》的金洋網都在醞釀亞運期間的市場拓展策略,目前已經形成明顯的競爭態勢。

  而籍著北京奧運迅速成長起來的一批互聯網、手機等新媒體走過資源積累階段,開始出現優勢資源向強勢媒體集中的馬太效應。“基於華南巨大的廣告市場這一現實,隸屬《人民日報》的人民網全面進軍廣東以及華南區域的廣告市場是必然所為,這是人民網領導層的最新戰略部署,其目的就是要把人民網的巨大影響力和市場推廣開發實現互補,讓人民網的經營更上台階,同時結合更新優化廣東頻道的內容與設置這一契機,提升人民網在亞運商機開發中本土作戰的優勢地位和吸引力。”人民網華南運營中心總監張建生向記者稱。

  張建生還表示,人民網在新媒體中,有主流和權威的品牌優勢,而廣州亞運是人民網華南運營中心做大做強的一個重要契機,人民網華南運營中心將圍繞所負責區域(兩廣,兩湖,四川,雲南,貴州,重慶,海南,福建,海南,港澳)的廣告市場特點 ,為工商客戶制定和提供個性化的廣告投放及其它形式的合作服務。

  據了解,目前中央級的網絡媒體中,新華社旗下的新華網、中央電視台下的央視網、中新社的中新網均已計劃在廣東大規模布局廣告市場的開拓計劃,人民網是最早在廣州成立華南運營中心的中央級網絡媒體。(章文)

(責編:付龍)
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