收費:視頻網站不能承受之重?

任曉寧

2010年03月19日08:55  來源:《中國新聞出版報》

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  近日,迅雷推出了向用戶收費的“紅寶石影院”業務,這使得風波不斷的視頻網站領域又掀起了新一輪紛爭。

  據悉,“紅寶石影院”提供收費的高清影視內容,一期推廣高清下載,二期將推廣高清在線觀看。目前迅雷高清下載業務已經開始試運營,一部電影收費大約1元∼2元錢,高清在線觀看的收費項目也將成為現實。

  迅雷收費之舉,一石激起千層浪,有網友在其官方論壇表示絕對不會購買收費電影,而其他視頻網站則對收費問題表現出謹慎的態度,但他們同時表示並不排除以后收費的可能。在免費的互聯網大環境下,視頻網站為何會收費?而收費又能否得到用戶的認可?

  帶寬、版權費成視頻網站頭上兩座山

  “成本壓力、競爭壓力和贏利的需求,都使得視頻網站收費成為可能。”易觀國際新媒體分析師唐亦之說道。

  據了解,帶寬是視頻網站的首要壓力。“如果你在一家網站看視頻,視頻一直卡著不動,你肯定不會選擇它。”據唐亦之介紹,帶寬至少佔視頻網站支出費用的50%,國內幾家大型視頻網站每月在帶寬上的支出都在千萬元以上。

  為了解決被詬病已久的劣質畫面問題,現在的視頻網站紛紛追逐高清視頻,據央視網工作人員透露,近期央視熱播劇《老大的幸福》就因流量過大給央視網帶來帶寬壓力,網站隻好採取限制高清視頻的措施,以保障視頻的流暢。當用戶習慣高清之后,低清視頻網站的結果可想而知,為了確保競爭力,視頻網站不得不進一步拓展帶寬,成本壓力就會隨之增加。而帶寬之外,增長速度越來越快的版權費也讓視頻網站大叫頭痛。

  在版權問題沒有被提上案頭之前,視頻網站以分享為主,網友可以上傳自己喜愛的劇集,視頻網站隻需要關注流量,主要任務是保証視頻的流暢。而現在,視頻網站顯然不再有這樣的好日子。國內版權市場逐漸規范,版權已經成為每一家視頻網站必須考慮的部分,以前不用花費太多心思的內容資源,現在演變為成本。

  有關數據顯示,近一兩年之內視頻版權價格飛速上漲,熱門電影首播權一年前報價為10多萬元,現在則漲到180萬元∼200萬元。普通非獨播劇的價格上漲10倍以上,而獨播劇、首播劇的價格更是驚人。據土豆網透露,其購買的電視劇《神話》的網絡版權費在百萬元以上,而前不久盛世驕陽以每集20萬元的高價購買了《紅樓夢》。

  事實上,視頻網站的燒錢已是人人皆知。現在,網絡帶寬資源沒有改變,風投融資難,又增加了大量版權費用的投資,對視頻網站來說,可謂難上加難。

  “版權監管嚴格致使視頻網站運營成本增加,因此在拓寬收入模式上他們會更急迫。”艾瑞聯合總裁阮京文認為,2010年視頻網站將會拓展收入渠道,贏利模式將更加多樣化,也會有更多網站嘗試向用戶收費。

  小規模收費意在探測市場

  事實上,早在2005年興起之初,視頻網站都以收費為主,但很快收費網站在免費網站的沖擊下紛紛倒閉。時過境遷,現在的視頻網站與幾年前的混戰大不相同,以優酷、土豆為首的視頻分享網站與央視為首的網絡電視台都已傲立行業頂端。

  有關人士指出,也許當實力足夠時,視頻網站將重提收費話題。

  據統計,截至2009年年底,網絡視頻用戶規模達到2.4億,較2008年年底增長3844萬,佔所有網民總數的2/3,若是能夠收費,對視頻網站無疑是一大筆收入,但收費的前提是用戶的接受。

  對於迅雷的收費業務,有網友大唱悲歌,認為這意味著視頻網站免費時代的終結。還有網友認為,在免費的互聯網大環境下,誰第一個收費誰就第一個倒下。

  唐亦之並不認同這樣的看法。“因收費而使自己倒下,我認為不會有任何一家網站會笨到這種程度。”唐亦之分析認為,收費不可能成為主流,但必然會作為一種補充形式。收費是視頻網站在贏利需求下的探索,即使收費,也只是針對一些特定用戶的需求,不可能全部內容都收費。

  “現在的收費是在培養用戶市場,小范圍收費會測試出用戶的接受度,從而為以后的推廣提供經驗支持。”阮京文認為。

  收費,會是一劑靈丹妙藥嗎?

  對於視頻網站來說,收費是一個慎之又慎的話題,當記者問到收費的話題時,很多網站的第一反應就是“我們不會收費”。但收費並不意味著“絕殺”,據了解,有數家網站已經實行過收費業務。

  據業內人士分析,視頻網站的收費有兩個方面,其一是獨家優質的內容,其二是用戶的無障礙體驗。視頻網站的收費模式一直都在探索中,但因為網絡視頻的免費資源豐富,競爭激烈,各視頻網站的收費探索很低調。

  “網絡視頻獨佔性不強,除非內容極其具有競爭力,否則規模化收費很難形成。”阮京文表示,免費已成為大環境,目前視頻網絡受眾的收費接受度普遍不高。

  不過在探索收費的過程中,也有成功案例。據悉,優酷網在2009年與郭德綱合作,曾推出收費直播節目《濟公傳》,前8天收費,8天后免費。想在第一時間看節目用戶需要花錢購買,若不想花錢,時效性過去之后也可以免費收看,優酷表示這種模式效果很好,以后也有可能繼續採用。

  阮京文也對優酷的收費探索表示認可,他同時指出,優酷與諾基亞合作的網絡直播演唱會也是一種很好的模式,在演唱會直播期間有上千萬人通過網絡視頻平台觀看,上千萬人會給網站帶寬帶來極大壓力,而通過收費一方面可以增加收入,另一方面可以減少帶寬成本,明星的“粉絲”們可能會願意支付這些費用。

  記者了解到,56網也嘗試了新的收費模式。去年8月,56網推出了付費視頻發布平台“56看看”,原創作者及內容方通過該平台發布視頻,並從用戶付費觀看中獲得收益,定價權歸作者所有。近日,國外視頻網站YouTube和HULU也宣布嘗試付費業務,56網CEO王建軍對此很看好:“國外互聯網平台上的收費模式已經逐漸開始形成規模,中國互聯網經過超過10年的發展,付費意識也將逐漸成熟。”

  但阮京文認為,中外互聯網環境還是有所差異,國內對於收費的認可度不如國外高。因此,阮京文認為在2010年各大視頻網站有可能嘗試收費服務,但不會普遍。

(責任編輯:付龍)
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