Facebook用什麼挑戰谷歌 用戶和訪問流量是關鍵

2010年03月02日14:40  來源:新京報

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  美國的新媒體之戰再現精彩一幕。上周末,Google在一則twitter消息上宣布,該公司已在實時搜索服務中整合來自美國SNS(社交網絡)網站 Facebook的部分狀態更新信息。在此之前,Facebook的信息一直不向Google開放,兩億用戶在其上的交流、分享與創作信息,Google 均無法索引、搜索。 

    2月22日,Google推出了新服務Buzz,可以基於Gmail龐大的用戶群進行在線分享、交流,被一些媒體稱為 “Facebook和twitter殺手”﹔此前四天,Facebook的月流量剛剛超過雅虎,成為美國第二大網站,僅次於排名第一的Google.。1998年創辦的Google超過雅虎時十歲,2004年創辦的Facebook達到這目標時,剛剛過完六歲生日。 

    很多投行和媒體在談到“誰可能像Google威脅微軟一樣,威脅到Google”這個問題時,答案都驚人的一致:Facebook。 

    盡管Facebook的年營收不過才突破10億美元,與Google的200億美元相差巨大,但兩者在用戶規模和訪問流量上的差距的確在漸漸縮小。互聯網企業的神奇之處就在於,沒有誰能確切地預測盈利模式,但隻要擁有巨大的用戶數量和關注度,變現后的能力就將十分驚人。1998年Google還沒有成立時,兩位創始人要將核心技術以100萬美元賣出,都找不到下家﹔但當他們索引數十億頁面之后,盡管利潤仍然微乎其微,卻引起了資本市場的大肆追捧。 

    Facebook也是這樣。盡管它現在的主要收入來自於廣告,等於復制了Google的盈利模式﹔但由於在用戶數、技術深度上都擁有巨大優勢,潛在投資者對其十分看好。在商業模式上,Google代表的仍然是web1.0時代的特色,即對現有內容進行單向整理和向下發布﹔Facebook卻是完整的2.0 框架,用戶自行篩選、發布內容。基於機器的搜索算法高超精密,但在很多時候,口口相傳的信息卻會引起更多關注。 

    Google自己的一個實例恰恰証明了“社交”的潛力。1999年,Google創始人做出了匪夷所思的決定:同時向兩家最大的風頭公司KPCB和紅杉資本申請風險投資,並試圖讓他們互相制衡,以保証兩位創始人仍然對公司控股。這違背了風投的諸多慣例(投入即控股、KPCB從來不跟紅杉投同一家公司)﹔以傳統的線性商業模式來衡量,Google此舉注定失敗。但是,人脈發生了作用。Google的一位早期投資人跟紅杉的頭頭很熟,兩位創始人在斯坦福的一個老師跟KPCB、紅杉都很熟﹔紅杉投了雅虎,而雅虎又用了Google的服務,也幫著說好話﹔最后,亞馬遜網站的貝索斯是Google的早期投資人,又接受過KPCB的投資。 “多重關系網影響了本來線性的商業決策”,兩家老死不相往來的競爭對手同時投資了Google,還讓后者的創始人保留了控股權。互聯網歷史上最偉大的奇跡由此誕生。 

    Google自身的融資過程說明了“關系”變現的巨大潛力。這一模式之所以沒有流行開,是因為沒有量化因素可以衡量關系變現后的價值。在這一切沒有明確之前,社會化網絡的商業價值隻停留在潛力階段,擁有最大潛力的,無疑就是Facebook。 

    盡管中國在社交網絡方面的發達程度不遜於任何國家(英語中甚至有專門的“guanxi”單詞),但在SNS發展方面無疑未起步已落后。因為2.0網站最重要的因素是用戶自由創造內容,中國本土的SNS網站並不擁有這一條件。因此,在國外大行其道的社交網絡,在國內仍然隻能停留在“交友網站”階段。

(責編:付龍)
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