廣告"植入好萊塢"成為生意 專業國際營銷公司萌芽--傳媒--人民網
人民網

廣告"植入好萊塢"成為生意 專業國際營銷公司萌芽

孫雨

2011年07月11日07:56    來源:《北京晨報》     手機看新聞

  


  中國企業“威武”,將廣告打入了好萊塢。在這背后藏著一門新生意——歐美大片在中國的營銷代理,《變形金剛3》就是其最新案例。

  什麼人能夠和大名鼎鼎的導演邁克爾·貝說上話,還竟然讓劇中角色講出了“喝完舒化奶再說”這樣雷人的台詞?她的名字叫劉思汝,她的影工場團隊不過十幾個人,成立僅僅一年。

  專業國際營銷公司萌芽

  在創辦影工場之前,劉思汝曾任職於美國哥倫比亞電影公司,為《功夫》做營銷,也曾在橙天娛樂拓展海外業務,負責推銷電影《赤壁》,此后,就任美國最大的植入廣告和道具代理商NMA公司中國首席代表,做《變2》在中國的廣告植入。當她接手時,《變2》拍攝已完成,植入廣告隻做了加入企業LOGO這種簡單的合作模式。

  這些工作經歷讓劉思汝在辭職后有了創辦“影工場”的念頭,做的正是將中國企業植入好萊塢的生意。劉思汝在好萊塢安插了一名員工專門負責美國資源維護和電影片場的盯場,自己最少也要在好萊塢呆上幾個月。

  在2010年年底《變3》劇本出來后,影工場成功拿到了其在中國的全權代理。

  去美國片場“監工”

  “在國內的四家企業聯想、伊利、美特斯·邦威和TCL談下來之后,他們各有不同的要求,LOGO的出現、是否需要台詞配合等都需要非常具體地協調和溝通,必要時我還會到美國片場去監視拍攝情況。”劉思汝說道,“廣告商對內容要求得比較細致,譬如要求廣告所要展示的品牌不能弄臟、不能出現在哪類鏡頭中等。由於在文化、溝通上存在障礙,這就需要我們極其謹慎和認真。”

  同時,制片方也有極為嚴格的要求,一般好萊塢制片方會在簽訂廣告合同時,對品牌方續推廣、授權產品的設計、生產及流通等各個環節加以規范和限制,。劉思汝稱每個廣告代理拿下來都是多少個夜班換回來的,因為自始至終都要和派拉蒙的一個副總打國際電話溝通。

  植入《變3》“好看又不貴”

  植入好萊塢要花多少錢?是不是個“奢侈品”?

  劉思汝稱具體數字不便透露,但企業付出的成本幾乎和國內植入廣告相差無幾。如《變3》基本可與國內的《非常勿擾2》植入廣告的費用打個平手。據查,《非2》當時的廣告收入達到6000萬元。

  但與植入國內電影不同的是,植入國際大片企業面臨著影片審查風險。例如,《變3》最初的上映日期是7月8日,但由於內地政策等原因被延遲到21日。“國際電影能不能通過審查在內地上映,隻有在上映前三個月才知道,而確定上映日期后也可能面臨更改或者取消,這些都是面臨的風險,一旦無法上映,植入廣告的中國企業也隻能自己承擔。”劉思汝說。

  代理業務排到明年

  6月29日,《變3》在國際上映后,劉思汝親赴美國考察票房。好消息不斷傳來,《變3》拿下了北美、法國、韓國等各個國家的票房榜首。與此同時,內地粉絲的胃口被吊到了極點,《變3》的微博短短幾天粉絲已飆升至29萬,而關於廣告植入的口水戰更是將《變3》和廣告關注度推向高潮。

  部分廣告太雷人?討論對制片方、植入廣告企業有褒有貶,但對劉思汝絕對是好事。“現在每天都有人來要求採訪、談合作,甚至有企業要求與我們合伙或合並。”劉思汝說,“找我們的企業非常多。我們的代理業務也排到了明年,如《諜影重重4》、《冰川時代4》等都可能在我們的代理下出現中國元素。目前我們正在擴大公司。”

  在影工場背后是越來越多的中國企業將目光瞄准“好看又不貴”的好萊塢,營銷的欲望正在膨脹。


ceshi
(責任編輯:宋心蕊)

手機讀報,精彩隨身,移動用戶發送到RMRB到10658000,訂閱人民日報手機報。
  • 傳媒推薦
  • 精彩博客