中國品牌扎堆植入《變3》 美特斯邦威自稱賺大了--傳媒--人民網
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中國品牌扎堆植入《變3》 美特斯邦威自稱賺大了

張妍婷

2011年07月26日07:50    來源:《錢江晚報》     手機看新聞

  


  媒介360V:看完《變形金剛3》(以下簡稱《變3》),應該不會忘記在電影裡出現的聯想lenovo、TCL和舒化奶,它們是大亮點。植入時長之最為美特斯邦威,而最雷人的植入被認為是伊利舒化奶。

  @Free_凱喬:《變3》美特斯邦威植入升級。 2009年美特斯邦威與《變形金剛2》合作大獲成功后,2011年植入升級,從Logo植入躍升到MTEE產品植入,品牌露出5分鐘之久,是有史以來中國品牌在好萊塢電影中進行連續不斷植入的總時長之最。

  雖然有人微博上抱怨“中國元素”太多,不過《變3》的勢頭仍然無片可及,一票難求。世事無絕對。與最火電影“零距離”的美邦服飾,在A股市場卻表現平平:7月21日,美邦服飾跌1.99%,報收32.53元,7月22日漲1.38%﹔昨天隨著大盤重挫4.18%,報收31.60元。

  美邦自從在《變形金剛2》開了“中國元素”先河之后,伊利、TCL、聯想等中國企業也開始跟進。有廣告專業人士戲稱:坐進電影院,打起精神找這些植入廣告。

  《變形金剛2》后敲定合作:男主角選穿LOGO衫

  當年,美特斯邦威想學奔馳、諾基亞、耐克等國際知名企業的慣用商業手法,牽手國際大片,沒想到,《變形金剛》的版權持有方——美國派拉蒙電影公司(夢工場)和孩之寶公司的負責人一臉詫異:美特斯邦威是誰?周杰倫?不認識。

  和《變形金剛2》談合作時的辛苦和尷尬相比,美特斯邦威與《變形金剛3》合作非常順利。“在上部電影結束后,我們就開始談《變3》的合作,最后決定將我們的T恤給男主角穿。”美特斯邦威品牌整合營銷中心總監周龍介紹。

  美特斯邦威的T恤給男主角穿的意向很順利達成,最后剛好選了那件有企業LOGO的T恤更讓周龍非常意外,直呼“賺大了”。

  “我們當時送去了10多件有大貨車圖案的T恤,都跟變形金剛沾邊,最后還留了點私心,在裡面塞了件特制的九宮格下寫著‘MTEE’的LOGO衫,抱著1%被選中的僥幸心理。”周龍說。

  結果,美特斯邦威真的中獎了。導演和男主角偏偏就選了那件寫著“MTEE”的九宮格LOGO衫。

  銷售猛增,“百萬美元寶貝”功不可沒

  據了解,21號《變3》首映后,美特斯邦威變3系列上百款產品已經出貨百萬件以上。不過,周龍以商業機密為理由,拒絕透露為了這“5分鐘”,究竟砸了多少銀子。

  據粗略統計,在《變形金剛3》中,美特斯邦威的九宮格LOGO衫出現總時長大約有5分鐘。業內人士估計,至少得投入近千萬元。

  記者從多方了解到,植入《變3》影片的廣告費用大概在100萬美元左右,獲得孩之寶公司和派拉蒙電影公司的變形金剛圖案授權,則採取收入分成的方式合作,其中外方獲得的分成比例在10%左右。

  “談錢傷感情,其實變形金剛給我們帶來的收益很難計算。”周龍說,《變3》在全球做宣講的時候,就把和美特斯邦威合作作為案例來宣講,對於公司的形象和宣傳是不用能錢來衡量的。而除了變形金剛系列,經典的《黑貓警長》、《聖斗士星矢》、《植物大戰僵尸》等系列T恤銷售也猛增。“你到專賣店買變形金剛,你就同時會看到上千款誘人的衣服。”

  電影形象素材拿到后,美特斯邦威強力推出了“Transfashion變型看我”的概念,以打造今年夏天潮流時尚的最強音,同時結合這樣一個時尚事件也制造出新的話題效應。

  價格普遍在79~99元之間,很受年輕時尚消費者喜愛。近年來,美特斯邦威的銷售增長一直保持在40%以上。“變形金剛功不可沒”。

  大黃蜂喝牛奶?導演說“不”

  國際大片的導演和演員對於電影品質的要求都是近乎苛刻的。據國產品牌植入的幕后推手劉思汝透露,伊利當初曾提出讓大黃蜂喝伊利舒化奶,被導演邁克爾·貝拒絕了,導演的原則是變形金剛不能和牛奶有關聯,因為違反電影角色本身的邏輯。

  而TCL的植入也並不太順利,最初TCL要求自己的3D電視在《變3》中變成正派機器人,但熟悉《變形金剛》的觀眾都知道,在電影中任何電器隻要被能量塊碰到就會變成小機器人,但這些小機器人是反派。經過協商,TCL3D電視最后變成的機器人並不是超級壞。

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(責任編輯:宋心蕊)

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