食品行業廣告"亂吆喝" 審核流於形式誤導傾向普遍--傳媒--人民網
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食品行業廣告"亂吆喝" 審核流於形式誤導傾向普遍

2011年08月08日07:31    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  被曝光“國產”后,冰雪皇后(DQ)將官網上“進口果醬”等字樣悄然刪除﹔聲稱“現磨現做”的很多豆漿,卻是豆漿粉沖調的﹔號稱“豬骨熬制”,其實是濃縮液勾兌的……消費者不禁發出疑問,既然廣告有這麼強烈的誤導成分,緣何還能登上電視、平面媒體,堂而皇之地忽悠消費者?

  食品行業廣告亂象多

  “湯底由純豬骨熬制而成富含鈣質,一碗湯的鈣質含量是牛奶的4倍、普通肉類的數十倍。”在味千拉面的官網和門店菜單中,其湯料的營養一直是宣傳的最大賣點。而在很多消費者看來,這樣具有誘惑力的廣告語無疑讓自己很心動。

  業內人士表示,很多廣告初聽好像語言沒有問題,實際上仔細琢磨就會發現可能誤導消費者。例如,聲稱“可以替代早餐”的某品牌含乳飲料,從產品配料表看,這種飲料不僅無法完全包含這些營養,還有可能攝入多種添加劑﹔再如,目前市面上很多號稱“非油炸”的薯片其實是用油烤制的,廣告中卻常常避重就輕。

  事前審查未能堵漏

  讓很多消費者產生疑惑的是,廣告本來是讓消費者了解某一品牌的方式,食品作為涉及面非常廣的產品理應營造更好的廣告環境,如今食品廣告卻成為虛假宣傳的重災區,且屢屢曝光,這其中到底是哪個環節出現了問題?專家對記者表示,這是監管系統可能出現了一定的灰色地帶。

  一名工商執法人員對記者說,國家對保健食品、藥品、醫療器械等特殊商品的廣告審查比較嚴格,廣告內容需要到食藥監等相關部門進行備案,但一般的食品廣告並不需要備案,屬於“事后監管”,平時以日常巡查為主。中國傳媒大學廣告學院院長黃升民分析說,從近期被曝光涉嫌虛假宣傳案例來看,把關者的審核並沒有到位,流於形式。


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(責任編輯:宋心蕊)

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