歐萊雅廣告“太美”遭英國禁播 夸大宣傳現象泛濫--傳媒--人民網
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歐萊雅廣告“太美”遭英國禁播 夸大宣傳現象泛濫

周照

2011年08月09日09:07    來源:《南方日報》     手機看新聞

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  日前,英國廣告標准局發布禁令,禁止播放朱莉婭·羅伯茨和名模克裡斯蒂·特林頓的兩款化妝品廣告,理由是后期美化過度,誤導消費者。打開電視機,“太美”的廣告充斥眼球,夸張的效果宣傳不絕於耳,信不信由你,這樣的現象在中國何時會叫停?

  歐萊雅承認后期處理

  據有關媒體報道,英國廣告標准局上月27日發布了一條禁令,劍指法國化妝品巨頭歐萊雅旗下的美寶蓮和蘭蔻兩條平面廣告,理由是這兩條廣告在后期制作時有意美化模特,誤導消費者。遭禁的廣告分別由朱莉婭·羅伯茨代言的蘭蔻奇跡薄紗粉底液,以及由名模克裡斯蒂·特林頓代言的美寶蓮抗衰老粉底“The Eraser”。

  英國廣告標准局說,歐萊雅不能証明在雜志上刊登的這兩條廣告准確表現了產品的效果,“我們接受廣告使用數字處理技術,但應該以真實方式呈現,”英國廣告標准局發言人馬特?威爾遜向有關媒體表示:“在這兩條廣告中,我們不滿意(有關)后期制作技術沒有夸張產品功效這一說法。”

  英國自由民主黨黨員斯溫森是這條禁令的推動者。斯溫森曾向廣告標准局投訴,抗議這兩條平面廣告經過后期處理。斯溫森說:“這一裁定証明,廣告管理機構承認,過度修飾照片不誠實,有誤導作用。”

  歐萊雅集團隨后向媒體承認廣告經過后期處理,比如給照片裡的特林頓“提亮皮膚、美化妝容、減少陰影、柔滑嘴唇、加深眉毛”。但旗下兩家公司分別作出辯解:蘭蔻辯稱羅伯茨廣告畫面的光彩照人是因為她天生麗質,以及拍攝該組廣告照片的攝影善於用光﹔美寶蓮辯解,這些處理不影響產品功效的准確表現,況且廣告中仍保留特林頓的魚尾紋和臉部其他細紋。

  PS高手揭秘“瓷娃娃”

  有網友找出章子怡的某國際化妝品廣告海報照片和平時被拍到的一張生活照,發現差別也很大。章子怡臉上的雀斑全體失蹤。網友質疑,化妝品的真實功效真能達到如此完美、有如瓷娃娃般的效果?

  對此,PS高手笑稱,要對肌膚的膚質進行修飾,比動臉稍微復雜一些,但其實也就是繁瑣一些,原理上不難,“首先就是磨皮,把臉上的疙瘩、雀斑用海綿或者復制圖章去掉,然后就是不停模糊、增白就行。”他還透露,一些美白產品的效果,其實更容易PS,“隻要把臉部的主色調往粉色調就行了”。

  “連續使用28天皺紋減少47%,肌膚年輕12年”,這是某化妝品“響亮”的廣告詞。有人把今年46歲的劉嘉玲在結婚前被拍到的素顏逛街照片,和她為該化妝品拍的廣告進行對比,發現廣告中的劉嘉玲正如廣告詞所說的一樣,瞬間年輕了數十歲。眼袋不見了,皮膚細膩得像二十出頭的女孩,眼睛也像閃著波光的水井。

  如何隱瞞年齡,對PS高手來說,也是小事一樁。除了修臉形、模糊皮膚、調色都需要,細節上也要盡可能多注意,“眼睛的修改很重要,主要是調色階,讓瞳孔顏色加深,而在高曝光點的地方反過來改,比如增加一點亮白色,這樣就可以瞬間把眼睛變得透徹、水靈。”

  夸大宣傳現象十分泛濫

  海飛絲、玉蘭油、潘婷等多個知名化妝品品牌廣告都曾經在國內被曝涉嫌違法宣傳,主要表現為夸大產品功效。

  昨天,記者走訪了廣州市區幾大商場化妝品區,發現幾乎任何一個化妝品品牌的產品宣傳冊上,都或多或少有此類夸大宣傳的現象。如某祛痘產品宣傳中就其有效性說明:“經皮膚專家驗証,使用產品14天后,毛孔阻塞現象減少86%,7項臨床測試,3500名受試者,証明其耐受性極佳。”隨手拿起一款保濕產品總能讀到諸如“使皮膚天然載水因子數量顯著增加”、“令皮膚持久充盈水潤”、“即刻恢復光滑柔軟”等內容。

  在採訪中,絕大部分消費者表示,產品說明是她們選擇該產品的很重要的衡量標准,每次購買之前都會仔細研究或是聽銷售人員介紹這些宣傳資料,“化妝品究竟用了什麼成分有什麼功效不是看就看得出來的,所以隻能依靠產品說明來判斷”。但至於該產品是否如所宣傳的那麼有效,不少消費者表示自己也不知道,但“如果同等情況下,肯定會選擇宣傳中比較誘人或貼合自己情況的”。

  法律約束缺失亟待修補

  “很顯然,這則禁令不僅是對用技術制造的虛假之美的否定,更是對以虛假之美標榜產品之真的懲罰。這種欺騙與商業欺騙本質上並無二致。”中國藝術報評論人喬燕冰表示。

  針對我國對廣告中明星代言形象的后期修飾是不是有相關規定,法律界人士坦言確實沒有這一類的細則。“我們現在對一些產品的廣告詞是否夸大療效有作出規定和約束,但對明星代言人的形象是不是有過度夸大修飾的規定,倒真的從沒聽說過”。

  專家呼吁,隨著如今電腦技術的發展,以及明星代言已經鋪天蓋地,進一步細化對於明星代言形象的管理細則,其實很有必要,“因為這種照片的用途非常明確,如果說是明星自己用來宣傳的照片也就算了,但一旦明星身為代言人,其形象在某種情境下,就是他(她)代言的產品效果的一種表率,所以如果被修飾得過度完美,確實有夸大宣傳的嫌疑”。

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(責任編輯:宋心蕊)

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