五糧液廣告登陸紐約時報廣場 被指“撒銀子”浪費--傳媒--人民網
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五糧液廣告登陸紐約時報廣場 被指“撒銀子”浪費

陳瓊

2011年08月10日08:10    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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在紐約時報廣場的巨幅廣告看板上,五糧液的紅色商標十分亮眼。


  白酒巨頭五糧液的巨幅廣告日前正式登陸紐約,在有著“世界十字路口”之稱的時報廣場亮相。而據說,要在這塊紐約最貴的廣告看板之一亮相,每月花費高達40萬美元。面對在美國投放巨額廣告是浪費的質疑,昨天,五糧液相關負責人表示,主要是為了提升五糧液及中國白酒在海外市場的認可度。

  繼新華社的宣傳片登陸紐約時報廣場之后,五糧液的形象宣傳片也正式在美國紐約時報廣場亮相。在這塊長60英尺、寬40英尺的LED廣告看板上,五糧液的紅色商標十分亮眼。這也是第一家在時報廣場上登出巨幅廣告的中國企業,此前有媒體報道稱,該處廣告牌每月花費高達40萬美元。

  五糧液“大手筆”在紐約做廣告引發了廣泛關注和議論,“外國人不太喝白酒,五糧液此舉,究竟是為了掙眼球還是想掙銀子?”還有網友表示,“五糧液在海外一個月的銷售額都達不到40萬美元吧?”

  面對網友的質疑,五糧液集團辦公室主任唐伯超昨天對北京晨報記者表示,五糧液的形象廣告此番登陸紐約時報廣場並不是五糧液主動要求的,“新華社希望推介展示國內一些重點企業,於是就找到五糧液”。而對於每月高達40萬美元的花費,唐伯超稱,這個數字與事實嚴重不符,目前五糧液並未向新華社方面付費。唐伯超表示,之所以在時報廣場投放五糧液形象廣告,一方面是為了提升五糧液及中國白酒在海外市場的認可度,“此外還能向世界人民展示中國傳統的白酒文化。”

  對於在美國等白酒非主要消費市場投放巨額廣告是浪費的質疑,唐伯超表示,此舉對於拓展白酒海外市場有一定的積極意義,“五糧液每年都向海外市場出口1000多噸的白酒,這個數字每年都在遞增。”

  記者了解到,這塊廣告屏由新華社全資子公司新華影廊租用,除了五糧液外,新華社方面還將在國內選出一批企業進行形象展示。據相關人士透露,新華社租用這個顯示屏的時間為5年,合約金額達到數千萬美元。


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(責任編輯:宋心蕊)

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