北京將建國家廣告產業示范區 廣告"航母"朝陽起航--傳媒--人民網
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北京將建國家廣告產業示范區 廣告"航母"朝陽起航

國家工商總局北京市簽協議 北京將建國家廣告產業示范區和大型廣告傳媒集團

朱爍

2011年11月22日08:36    來源:《北京晨報》     手機看新聞

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  2013年前,中國廣告“航母”將在朝陽區通惠河畔“起航”,國家級廣告產業示范區選址朝陽,北京市計劃組建的大型廣告傳媒集團總部將落戶於此。昨天,國家工商總局與北京市政府簽署戰略合作協議,推進首都廣告業發展。按照協議,北京每年拿出至少一億元資金扶持廣告業發展。

  國家工商總局和北京市簽署的協議,確定了首都廣告業發展的目標:建設廣告產業要素交易平台,促進廣告創意、技術、制作等產業要素合理流動﹔建設廣告產業公共服務中心,搭建政府部門、行業組織、行業研究機構的信息發布、交流平台﹔建設廣告發展研究和人才培養中心,使北京成為廣告產業人才高地。

  國家工商總局在謀劃全國廣告產業發展總體布局、推動重大產業項目落地,舉辦廣告業重大活動等方面,支持北京市發揮更加重要的作用,北京市及時出台促進廣告業發展的指導意見和政策措施,為廣告業發展提供政策保障和良好環境。

  示范區選址

  通惠國際傳媒廣場


  記者了解到,協議中列為首位的國家級廣告示范區已經初具規模。據朝陽區委宣傳部副部長、朝陽區文化創意產業發展中心主任豐春秋介紹,國家廣告產業示范區選址通惠河南岸的通惠國際傳媒廣場,一期建筑面積18萬平方米,目前已經建成12萬平方米。示范區將建成中國廣告交易平台、企業總部聚集平台、廣告人才服務平台、行業研究檢測平台、綜合配套服務平台和公益廣告平台,承接廣告信息發布、推廣、交易、結算等主要功能。中國廣告博物館也將落戶示范園。除此之外,園區二期將建成廣告大廈,這是北京擬建的大型廣告集團總部所在地,未來這裡將是中國廣告業“航母”。據初步估算,示范園在“十二五”期間年產值將超過500億元人民幣。

  昨天簽署的《協議》中,工商總局明確表示支持廣告業發展的改革創新政策措施在示范區先行先試,北京市將出台關於示范區建設的專項規定,落實基礎設施建設,確保中央配套資金到位,扶植示范區發展。

  廣告傳媒集團

  由重點媒體主導


  協議中擬組建的大型廣告傳媒集團,由重點媒體主導,大型國有企業參與,實行多元化股權結構,打造新型市場主體,開展廣告業全產業鏈業務工作,成立當年業務量將突破100億元,逐步躋身世界廣告公司前列,是“十二五”時期北京文化創意產業的重點項目。集團將整合優質的廣告策劃、制作和播出資源,推動國內廣告產業結構調整,引領和帶動廣告產業專業化、集約化、品牌化發展,搭建廣告企業的交易和信息發布公共服務平台,提高我國在國際廣告領域的話語權和主導權。

  本市將落實

  相關人才引進政策


  此外,國家工商總局支持在北京市建設全國廣告人才評價中心和廣告人才庫,支持北京市廣告人才培養,建立以知名高等院校、研究機構為依托的全國廣告人才培養基地。北京市政府落實廣告業相關人才引進政策,鼓勵廣告企業與人才培養基地建立合作機制,並納入“人文北京計劃”,通過定向培養、實訓實習、在職研修等方式,提高廣告人才培養水平。北京市政府統籌文化產業發展專項資金,每年安排不少於1億元用於支持廣告產業結構調整、扶植廣告企業創新發展、廣告高端人才培養及公益廣告發展等。

  ■馬上就訪

  廣告企業期待利好政策留人才


  國家工商總局與市政府簽署的合作協議無疑向廣告企業傳遞出積極信號,採訪中,多家廣告企業負責人認為此舉對廣告行業的發展和規范是一次良機。

  在談到協議如何“落地”時,藍色光標總裁毛宇輝的看法具有代表性,他首先希望政府參照高新技術企業政策,出台人才激勵措施,通過落戶、住房、個人所得稅減免等措施幫助企業吸引廣告人才,以應對日益激烈的人才競爭態勢﹔作為文化類企業,同樣希望政府給予資金補貼或營業稅減免等激勵措施。此外,毛宇輝認為,隨著廣告業的快速發展,特別是互聯網等新興媒體的加入,廣告行業的內涵和外延已經突破傳統意義,廣告經營者希望政府從行業定義上為其“增容”,可將廣告納入營銷行業發展。另外,不少廣告經營者更多關注協議中提到的組建大型廣告集團,毛宇輝告訴記者,作為一家文化創意板上市公司,藍色光標也在通過並購等形式向規模化、國際化方向發展,而這是廣告行業的趨勢,企業希望政府能夠出台更多配套政策幫助企業做大做強。

  ■新聞鏈接

  北京建“航母”優勢在哪裡


  北京廣告經營額年均增長17%, 連續4年位居全國第一,是全國最大的廣告市場﹔共有廣告媒體2346個,網絡廣告媒體8萬家,是全國最大的廣告媒體中心﹔33所院校開設了廣告專業,集中了全國優秀廣告人才,是廣告創新研發中心和人才中心。2010年,規模以上廣告企業經營額為740億元,佔地區生產總值的5.3%,廣告會展業增加值佔文化創意產業增加值7.7%,列第四位。今年前8個月,全市規模以上廣告會展業收入512億元,在文化創意產業中位列第二。


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(責任編輯:宋心蕊)

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