24家出版社抵制京東打折無效 欲聯名起訴對簿公堂--傳媒--人民網
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24家出版社抵制京東打折無效 欲聯名起訴對簿公堂

張緒旺

2011年05月24日07:59    來源:《北京商報》     手機看新聞

  由京東挑起的網商和出版社之間的矛盾愈加激烈。京東商城無視24家出版社的聯合聲明,繼續進行圖書4折促銷活動,而當當網和卓越亞馬遜也加入其中。出版社方面昨日接受本報採訪時表示,京東必須立即停止低價活動,否則會聯名將其告上法庭。昨日,京東商城副總裁馬鬆表示拒絕回應有關問題。

  抵制無效將對簿公堂

  “如果京東不停止目前的行為,我們隻能訴諸法律。”昨日,24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰表示。這意味著出版社的行政投訴開始轉變為法律訴訟。

  5月17日,京東商城打出圖書4折促銷廣告,全國24家少兒出版社發表聯合聲明抗議。隨后,當當網和卓越亞馬遜也分別以3.9折和5.5折封頂加入低價的行列。

  白冰表示,“京東這種惡劣的態度,我們無法接受”。尤其是在出版社方面已經發表了聯合聲明抵制,並將此事上報給新聞出版總署和工商部門之后,京東仍然無動於衷。“不排除當面座談的可能,前提是京東立即停止低價促銷,否則隻能訴諸法律。”

  同樣作為24家出版社之一的貴州人民出版社負責人閻小鸝告訴記者,24家出版社會同進退,將於本周召開內部通氣會,商討如何協力打贏這場官司。

  低於4.5折就是傾銷

  京東商城CEO劉強東曾表示,京東4折賤賣仍有10%的利潤。劉強東指出,京東並非想去擾亂圖書市場秩序,真正目的是為了打破壟斷行為。

  這一說法遭到出版界普遍質疑。白冰告訴記者,京東銷售的圖書可能來自經銷商。而出版社對實體書店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認為,售價的4.5折是圖書發行最低成本,“低於成本就是傾銷”。

  白冰表示,京東方面“根本不懂圖書出版”。京東這種挾用戶以令出版社的行為最終的受害者是消費者,短時間內消費者可能獲得了優惠,可是過度低價扼殺了內容提供方的積極性,將造成整個行業性的生態失衡,最終的結果是讀者的閱讀質量和數量的降低。

  成本巨大勝訴困難

  對於這場即將到來的訴訟,法律界人士認為,這將會是一場馬拉鬆式的訴訟。而出版社作為主訴方,訴訟成本巨大。

  知名知識產權律師、互聯網反壟斷聯盟秘書長姚克楓表示,此類案件在舉証方面存在很大困難。京東作為圖書銷售商,如所售圖書是長期滯銷類,其售價低於成本價,則構不成不正當競爭。但是出版界要証明這些圖書非滯銷,其取証難度極大。

  目前,我國關於遏制低價競爭的法律有《反不正當競爭法》、《反壟斷法》和《價格法》等。但是迄今為止,以擾亂市場秩序的不正當競爭訴訟案幾乎全體流產。

  盡管如此,白冰表示,“京東低價已經造成實體店要求退貨的嚴重影響,為了不讓此惡性循環繼續蔓延,我們不得不訴諸法律”。


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(責任編輯:宋心蕊)

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