海外版權代理談“出口”:《蝸居》日本即將上架--傳媒--人民網
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海外版權代理談“出口”:《蝸居》日本即將上架

張小葉 單穎文

2011年08月25日10:00    來源:《文匯報》     手機看新聞

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  一個為《蝸居》成功進入日本市場驕傲,一個希望將來韓國小說能像韓劇一樣風靡中國……在上海書展聽兩位海外版權代理“新生代”說苦惱和期待——

  都想“出口”自己國家的文化

  前天,是上海書展的最后一天。在版權產業館的版權貿易洽談區,金敬國大部分時間都坐在工作桌前看書。他的工作是“版權咨詢”,但整個下午,隻有上海美術出版社的兩位編輯跑來問了些話,表示對韓國的插畫類圖書感興趣。金敬國把他們的聯系方式和要求記在表格上。

  “這幾天來咨詢並且留下聯系方式的中國出版商有20位,我接待了14位。他們感興趣的主要是韓國的兒童教育、旅游和飲食類圖書。”金敬國說,“來的人不多,甚至沒填滿一張印在A4紙上的表格。”

  金敬國工作的展位屬於韓國駐上海總領事館文化處,今年第一次參加上海書展,希望與中國出版界溝通,促進兩國圖書進出口。“相比其他展館人山人海的場面,這裡冷清。”金敬國有些遺憾。

  與金敬國隔著一條走廊,坐著同樣顯得清閑的李晨。李晨工作的創河(上海)商務信息咨詢公司展位,代理中日兩國圖書版權交易。她的工作量也不大,“來的人確實有些少,有時一下午隻有四五位。”

  版權出口和進口極不平衡

  海外版權代理,在我國出現於上世紀末本世紀初。版權代理機構在中外圖書出版商之間充當中介,李晨平時的工作包括提供圖書信息、與中日兩國的出版社接洽、簽訂翻譯出版合同等。

  她工作的創河(上海)公司去年才成立。“日本總部很重視中國市場,而我們更想做的,是把更多中國文化產品推薦到日本市場。”李晨說,上海公司成立至今,已接到中國出版商開出的1000多個單子,希望引進日本的圖書、雜志、漫畫,卻鮮有把中國圖書推向日本的。“我感覺,眼下最大的問題是版權出口和進口極不平衡。其實我們更需要版權輸出,讓國外的人多了解中國。”

  與李晨一樣,金敬國也希望更多“出口”自己國家的文化,韓劇已經風靡中國,現在要“促銷”韓國圖書。

  10歲就隨父母從韓國來中國的金敬國,在上海已經8年,目前讀高中,他的兩個姐姐都畢業於復旦大學。因為工作關系,金敬國的父親跟韓國領事館文化處時有接觸,知道上海要辦書展,就鼓動兒子報名當志願者:“你不是自稱中韓文化交流的行家嗎?”

  為了當好這個志願者,金敬國做了不少功課。他把作為合作方的韓國和中國的出版社的推薦書目都讀了一遍,還找了不少相關韓國作家的資料,“這些作家的書我至少都看過一兩本,希望介紹給中國出版商,不隻介紹作家生平,還有他們的文採和思想。”讓他有些失望的是,這些努力“似乎有點浪費”,好像並沒有中國出版商對韓國小說表現出太大興趣。他說,希望將來韓國小說能像影視劇一樣在中國暢銷。

  《蝸居》出口日本即將上架

  剛到上海時,金敬國才讀小學三年級。那時,韓劇《冬日戀歌》的主演裴勇俊正走紅中國。他是學校裡唯一的韓國小留學生,很快出名,“所有老師都認識我了,總跟我說裴勇俊。”

  “其實《冬日戀歌》那些韓劇,遠不能承載我們文化中更重要、更傳統的東西。”說這些話時,金敬國顯得老成,說來頭頭是道:“與之相比,MBC制作的《大長今》在推廣韓國文化方面更成功,意義更深遠。”

  韓國的MBC公司一直注重文化輸出,制作的歷史劇據說有20%“專供出口”,甚至根據國外觀眾的口味“調配”情節﹔每部作品介紹韓國的一種文化傳統,比如《大長今》著意渲染韓國飲食,其他還有醫術、器樂、舞蹈等等。金敬國認為,電視劇在傳播和宣傳韓國文化上,起了重大作用:“在韓國,每周播出的電視劇裡至少有一部是歷史劇﹔在輸出電視劇時,官方盡力推介這一類別。”

  在如今的韓國,漢語已經成為繼英語之后最重要的外語,不少高中開設了漢語課程。學漢語的動力來自貿易,中國已是韓國最大的出口市場。但對中國文化感興趣的韓國學生不多。金敬國說,在韓國出版的中國圖書主要是《紅樓夢》、《水滸》、《西游記》、《三國演義》等,但很少有韓國年輕人讀:“對中國文化不了解,太難讀懂。”

  中國的文化輸出,看來也要找准載體,找准國外受眾的興趣點。

  創河(上海)公司發現,近些年日本人對中國的發展現狀非常關心,便嘗試在“四大古典名著”和唐詩宋詞之外,尋找海外版權輸出新的突破口。“我們經過努力,最近熱門的中國小說《蝸居》已經在日本出版,即將上架。”李晨一臉驕傲。她說,還有一批中國圖書的版權出口正在洽談中,涉及商業機密,不便細說,“但數量不少,有經濟、社科、人文各方面的書”。


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(責任編輯:宋心蕊)

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