網絡書城和出版社搶作者 傳統出版的末日來了?--傳媒--人民網
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網絡書城和出版社搶作者 傳統出版的末日來了?

童樺 馬菁

2011年11月01日07:29    來源:《浙江日報》     手機看新聞

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  對傳統出版業而言,亞馬遜就是一台威力無比的推土機:推倒一切實體書店、傳統出版社,興建屬於自己的書業王國。

  但對讀者和作者而言,亞馬遜又是一個最佳的書業烏托邦建造者,摒棄圖書出版的中間環節,實行圖書電子化,不僅書價便宜許多,還直接讓作家、讀者實現零距離溝通。

  不久前,亞馬遜宣布直接簽約作者,引起出版業和讀者的驚呼。此舉意味著亞馬遜將“作者”和“讀者”之間的產業鏈壓縮成了一個環節,即它自己,也正式宣告亞馬遜與各大出版社的戰役開始打響。

  與此同時,國內的京東商城發布通告說,它願意和作者簽約,給作者3%的寫作補貼。國內網絡書城也開始踏入這一模式。

  傳統出版的末日真來了嗎?李開復是持此觀點的。他在微博上說道:“國外出版社的末日快到了。我的英文書不經過出版社,剛上了亞馬遜。”

  但浙江文藝出版社社長鄭重持不同觀點。他認為,國外數字出版模式比較成熟,亞馬遜掌握一大批電子版權后可以控制作者資源。“亞馬遜靠著渠道優勢,很容易獲得大量的內容資源,並擺脫出版社直接與作者對話。”他認為這是“終端霸權”,“在短時間的確會給作者帶來收益,但等出版社倒閉完,隻剩亞馬遜一家時,作者就得看它的臉色了。”

  業內人士或許擔憂於亞馬遜的模式,但就目前而言,這一模式對讀者和作者無疑是福音。以往隻有確信能保証賣出數千本后,才有出版社接單的現象也不復存在。更多的人隻要喜歡寫作,都可以借此走上寫作之路﹔無論作者有無名氣,都可以從每個作品的拷貝中獲得收入,即便一開始銷售不樂觀,但長久看收入很可能不降反增﹔慢熱型、小眾型和細水長流型作家,尤其是獨立作家,都可以從中獲益。

  圖書電子化后,價格將直降60%之多,也讓更多讀者可以享受閱讀帶來的樂趣,書價將不再是他們挑選圖書時需要考慮的問題﹔讀者也可以找到更多適合自己的圖書,而不是圖書市場上那些投資、星座、快餐文學等由出版社打造成的暢銷作品。

  目前,包括中國移動、盛大、漢王在內的一批聚合電子閱讀內容的平台,當當、京東等電子商務網站都在籌劃類似亞馬遜模式的數字出版平台,它們基本上都是傳統出版行業以外的公司。但看似美好的亞馬遜模式想要完全復制到國內,還有許多未成熟的條件。

  與亞馬遜電子書的定位不同,國內的電子書顯得更加碎片化,讀者的閱讀習慣更傾向於手機。據了解,國內手機用戶有8億,遠超任何電子閱讀器的用戶,但手機這一平台卻沒有任何自主掌握的圖書來源。因此,無論是做內容出身的盛大文學,做電子書的漢王還是從事手機運營的中國移動等,都不可避免地要自營內容和閱讀終端,自行培養作者與讀者,這可不是件容易的事。

  或許有一天,我們每個人都可以成為一個出版者,通過一個成熟的平台向其他讀者進行點對點的傳播。就如亞馬遜曾經說的那樣,在圖書出版領域,隻有兩個環節是不可或缺的,那就是“作者”和“讀者”,其他的……就算是亞馬遜,也是可以被“縮減”的!


ceshi


(責任編輯:宋心蕊)

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